机构报告：40多款短剧应用出海 美国市场贡献出海短剧核心收入

3月15日，Sensor Tower公布的《2024年短剧出海市场洞察》报告显示，截至2024年2月底，已有40多款短剧应用试水海外市场，累计下载量近5500万次，内购收入达1.7亿美元。美国市场贡献出海短剧核心收入，乃短剧出海必争之地。

其中，ReelShort贡献了短剧出海赛道52%的下载量和48%的收入，占据出海短剧“半壁江山”。

从不同地域来看，报告显示，美国市场贡献短剧核心收入。头部应用ReelShort、DramaBox和GoodShort的总收入，分别有69%、57%和66% 来自美国市场。同时，ReelShort和DramaBox在美国市场的平均单次下载付费均达到其他市场的6倍。

在美国市场，ReelShort仍处于领先地位，但DramaBox2月在美国市场收入上涨82%，达ReelShort月收入的72%，与其差距逐渐缩小。

东南亚也是短剧出海的热门市场之一。据Sensor Tower统计，ShortTV1月在东南亚下载量环比激增6倍至150万次，首次超越ReelShort成为东南亚市场下载量最高的短剧应用。

日本市场也有所打开。2月，TopShort收入同比增长110%，成为日本市场收入和下载量最高的短剧应用。Sensor Tower应用排名数据显示，2月末，TopShort在日本娱乐应用iOS下载榜排名已超越Netflix和本土视频应用U-NEXT，跻身第6名。

根据此次Sensor Tower报告，出海短剧用户获取离不开广告投放。

其数据曲线图显示，2023年7月初，ReelShort爆款短剧《Fated to My Forbidden Alpha》的热门广告素材在TikTok上的每日广告投放支出极速上涨，与其下载量首次激增相吻合。随广告投放增加，ReelShort付费下载量占比从2022年9月的42%增长至2023年4月的90%，整体付费下载量占比达78%。

广告投放也为其他头部短剧应用带来至少66%的付费下载量。其中，FlexTV付费下载量占比为66%，GoodShort付费下载量占比高达80%，DramaBox付费下载量占比达68%，ShortTV和MoboReels均超过75%。