TikTok胜算渺茫，"印钞机"只能拱手让人？

命运多舛的TikTok再次陷入危机。

美东时间3月13号上午，美国众议院通过了对TikTok的不合理法案，该法案要求字节跳动剥离对旗下短视频应用程序TikTok的控制权，否则TikTok就会在美国遭到封禁。最终投票结果为352票赞成，65票反对。

虽然后续这项法案还需要获得总统批准，不过，法案最终落地的可能性已经无限接近现实——美国总统拜登曾在采访中明确表示，“如果他们通过了，我就会签署”。

法案一旦通过，就意味着，字节跳动要么将TikTok拱手让于他人，要么就只能彻底放弃掉它。

对于投票结果，TikTok方面发布声明称：“这个过程是秘密的，法案之所以被强行通过只有一个原因：它是一项禁令。我们希望参议院会考虑事实，倾听他们的选民，并意识到对经济、700万小企业和1.7亿使用我们服务的美国人的影响。”

毫无疑问，这份迫于无奈的声明已经凸显了TikTok对于字节跳动的重要性。

目前，TikTok在全球范围内已拥有超过16亿用户，TikTok的成功也让字节跳动一跃成为全球性明星公司，甚至能和谷歌、Fackbook一较高下。

2023年，字节跳动二季度收入增长超过40%，达290亿美元，来自海外市场的收入占字节跳动总营收的近20%。

而今年，字节跳动的海外市场营收预计增长50%以上，而这部分收入主要由TikTok贡献。 

TikTok曾给字节跳动带来了无限想象。而如今，正快速发展的TikTok在北美走到了关键路口，去或留都身不由己，它的故事甚至都还没开始就要结束，这是字节跳动的关键一战。

事实上，这不是TikTok首次遭遇挑战。

2020年，以数据安全为由，美国、欧盟等多地对TikTok进行调查。没有坐以待毙的字节跳动四处斡旋，甚至尝试通过售卖来自救，但最后TikTok转危为安，在美国保持独立运营。此后，TikTok相继在欧洲、美国等地建立数据中心，并接受当地监管。 

随后，TikTok进入快速上升通道，在原有的广告模式上，增加了电商，TikTok Shop的商品交易总额（即GMV）也从2020年的10美元跃升为500亿美元目标，三年翻了50倍。但事实上，这个数据依然有很大想象空间。

以北美市场为例，美国前十名电商平台市占率仅有62%，除亚马逊外，其余9家的市占率都仅有个位数。国信证券分析师张伦可认为，乐观假设下，TikTok GMV天花板高达1000~2000亿美元，按美国线上社零每年增速5%算，TikTok电商份额可达7%~15%。

不过，面临监管的TikTok在北美如履薄冰，并没有大张旗鼓的展示自己觊觎电商的野心，直到2023年初才上线了“半托管”模式，逐步上线闭环的“本土店”。2023年8月底，才终于在北美开放“ACCU店铺模式”，正式形成电商闭环。

区别于传统货架电商"人找货"模式，TikTok基于庞大的流量池，高用户粘性，能和亚马逊等可以形成差异化竞争，亚马逊商家转战抖音也是必然，可以最大限度丰富货盘，帮助TikTok完善电商布局。作为流量分发平台，TikTok 还可省去买量成本，站内自循环提高转化率。全量开放后，TikTok电商在北美引来井喷期。

相较于广告收入，电商才是真正的印钞机，也是TikTok野心所在。可以预见，如果不遭遇黑天鹅事件，2024年原本是TikTok电商突飞猛进的一年，TikTok的成功也必将给字节跳动带来给大的想象空间。

而今，TikTok再次面临险境，字节跳动也必然会遭受极大挑战。

在这个节点，字节不得不考虑出售TikTok，只是出售也困难重重。

首先，TikTok的合理售价一定非常之高，高到没有其他公司能够吞下的地步。仅2024年一年，TikTok的海外市场营收就大概率将超过200亿美元。并且，它仅在美国就有1.7亿用户，即便是按地区拆分，仅出售美国区业务，也很少有公司有能力接手——而有能力接手的公司，如Google、Meta、微软等，又都在经历反垄断调查，这让它们更不可能买下TikTok。

其次，中国政府并不同意美国逼迫字节跳动出售TikTok的行为。早在2023年3月，中国就曾表示，“坚决反对”出售TikTok。在众议院投票前，中国政府驳斥了TikTok对美国构成威胁的说法。中国外交部发言人汪文彬指责华盛顿“在公平竞争无法取得成功的情况下诉诸霸权举动”。

就算字节跳动成功出售TikTok美国区业务，也很有可能形成破窗效应，不得不在全球其他地区面临各国政府效仿美国的同类型要求，最终走向同样的割肉结局。

可以说，字节跳动决策者的桌面上，没有一个易选的答案，这家公司正在面临有史以来最大的地缘政治危机。