当引进好莱坞大片成为高风险生意｜顶端快评

《周处除三害》成为三月票房黑马，但同期上映的漫威新作《蜘蛛夫人：超感觉醒》上映首日票房不足200万，3月6日的排片占比仅有2.1%，票房扑街已成定局。

除了《蜘蛛夫人：超感觉醒》，还有多部好莱坞影片3月待映，《功夫熊猫4》能否发挥热度，《功夫熊猫》的IP价值所剩几何?《哥斯拉大战金刚2》还能再续前作揽收12亿票房吗?

曾经引进好莱坞大片是稳赚不赔的生意，如今它们逐渐在中国市场失去了号召力，为什么?

顶端评论员认为，电影市场需要多元化以满足不同观众群体的需求。好莱坞大片虽然以制作精良、特效炫目著称，但中国观众的口味和需求也在不断地演变。如今的中国观众厌烦了好莱坞式叙事的千篇一律，更期待看到与自己文化背景相贴近的故事。因此，品类丰富的影片百花齐放更符合市场规律。

好莱坞电影遇冷并非从今年开始，近年来，好莱坞电影在题材上缺乏创新，过于依赖已有的IP和系列电影，令观众对于好莱坞影片的整体期待值降低。曾经高达20亿票房的《海王》在第二部仅收获4.6亿。2023年，漫威超英系列电影《惊奇队长2》也以1.1亿票房收官。

与此同时，中国电影市场在慢慢崛起。2024年全国两会《政府工作报告》提出，要丰富人民群众精神文化生活，发展哲学社会科学、新闻出版、广播影视、文学艺术和档案等事业，大力发展文化产业，这些都为2024年的影视行业发展提供了方向。

在2024春节档中，低成本、讲故事的电影占据了票房大头。2023年暑期档，从观众对《长安三万里》和《封神第一部》等影片的自发宣传，也可以看出人们对于中国文化发展的热爱与期待。好莱坞作品虽然在全球范围内有着广泛的影响力，但对于中国观众来说，超级英雄拯救世界系列的影片虽然看着爽，却往往缺乏对于观众需求的深入理解和挖掘。

爽片能一时看，一时爽，但故事才是一部电影立足之本，顶端评论员相信，未来中国观众会更看重影片的故事性，讲好故事不仅有助于电影市场的多元化发展，更会提升观众对电影的认知和理解，从而从社会层名提升文艺鉴赏力，真正发挥电影的文艺属性。