四川省政协委员李蓉：打造农产品特色品牌 促进农村直播、电商经济健康发展｜代表委员在这里

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李蓉：四川省政协委员、四川省香港商会名誉会长、四川省侨商投资企业协会副会长、香港锦峰国际贸易有限公司董事长。

近年来“乡村直播”兴起，相关农旅产品也因此而被更多人知晓，也让年轻人在乡村找到事业机会。通过乡村振兴等手段，促进城乡融合，一方面挖掘了广阔的农村消费市场，另一方面将乡村产品输出到城市，缩小了城乡发展差距。

四川省政协委员李蓉指出，在数字产业、数字经济日趋成熟的今天，农村直播、电商经济成为打通城乡生产消费市场的重要手段和不可逆转的趋势。但她也提出，作为农业大省，四川农村地区直播产业、电商经济，在目前依然面临着基础设施、产业链、人才培训、金融配套、法律保护等问题。

大力完善“农产存储”能力

鼓励加入农村电商领域

基于此，她建议加强农村基础设施建设。各地区根据自身交通网络覆盖情况，结合各类产品对物流条件的要求，制定针对性的运输路线；同时，投入一定资金加大物流仓储基地的建设，率先在电商规模发展领先及交通便捷的区域布局物流网点，带动周边地区逐步靠拢，逐步形成物流聚集地。

通过建立“政府+平台+主播+农户+供应链”长效运营机制，加速产业链生态整合，降本增效。她以眉山市东坡区为例，作为全省晚熟柑橘主要产区，年产量超60万吨，但冷链库容量不到10万吨，近九成柑橘即采即卖，“这就形成销售周期集中，销售定价被动的情况。”农产品直播、电商经济产业链涉及产、储、供、运、销等环节，李蓉认为，四川在“储”这个环节还需大力完善。

此外，她建议增加金融支持力度，创新融资模式。提供财政支持，设立专项资金用于基地建设、直播设备购买、人才培训等；给予更多额度优先的低息贷款，如符合条件的创业者可申请创业担保贷款、集体资产产权担保融资等。成立创业基金，鼓励上市公司、私募创投机构等经营主体设立或参与产业投资基金。制定有利于农产品电商和直播的税收政策，鼓励农民和企业投入这一领域，促进农产品的流通，降低创业者的融资难度，鼓励更多的人加入农村电商领域。

提升从业人员就业素质

推动农产品品牌建设

值得注意的是，近几年，为了博取眼球，低俗的直播电商也经常出现，这影响了互联网生态秩序，违背了直播带货的初衷，也让消费者的购物体验大打折扣。

对此，李蓉建议制定培训计划，帮助提升生产技术、内部管理、产品包装、客户需求理解等方面的能力。提供数字技术使用、直播运营、内部机制建立等方面的培训，传递直播电商的商业模式、运营管理技巧，重点提升农户在品牌宣传、品质把控、消费者大数据的分析等方面的运营能力，持续培育自身产品竞争力，不断提高产品质量。

以短视频、案例教学等形式组织特训营、主播培育计划等系列活动，提升从业人员就业素质；在农村建设电商服务站点，鼓励优秀企业下沉农村提供培训、技术支持和售后服务，加强对农民的实际帮扶。

李蓉提出，要建立动态信息平台，做好宣传工作。搭建产品公开信息平台，及时提供农产品产地、生产过程等详细信息，增强消费者对农产品的信任，推动农产品品牌建设。政府当好服务先锋，带头做好宣传推广工作。“鼓励经营者通过各种社交媒体、自媒体，结合农村旅游、农村休闲娱乐等领域，以丰富有趣的方式，增加产品的曝光率。”此外，李蓉还建议加强国际合作，积极发展农村跨境电商，让更多海外人士了解四川农耕文化、购买四川农特产品。