文旅新风向！两地联动构建品牌高地，多品牌平行发展

峨眉山和杭州两地联动构建中国茶旅融合品牌高地、洲际酒店集团迎来大中华区700家开业酒店、悦榕集团官宣今年19家全球范围内新开业酒店……多个文旅景区和国际酒店集团近日呈现的一系列文旅新动态，都反馈出今年一开年的文旅新风向。

两地联动构建中国绿茶

“东有龙井村，西有雪芽村”品牌高地

以“世界名山 茶和天下 凝聚合力 共创未来”为主题的茶旅融合大会日前在峨眉山举行。会上透露：“峨眉雪芽”已与“西湖龙井”共同签署了合作协议，将联动构建中国绿茶“东有龙井村，西有雪芽村”品牌高地。

此次大会上，峨眉山旅游股份有限公司营销总监、峨眉雪芽茶业集团总经理何群发表主题宣讲《世界名山茶和天下》并指出，来自“世界绿茶黄金产区”的峨眉雪芽，将以“一场茶会：强化品牌输出 带动峨眉山文化海外推广”、“一个村落：东有龙井 西有雪芽 最美天际线”、“一套产品：峨眉雪芽产品全面升级谱新篇”为创新组合，打开茶文化营销新模式。

据了解，峨眉雪芽去年共举办般若茶会超200场，“般若茶会”分别登上了上海“中国品牌博览会”、成都“第12届四川国际茶叶博览会”、深圳“第十九届中国国际文化产业博览交易会”等文化体育与茶旅融合大型活动的舞台，并且在第四届国际绿茶大会暨第五届中国茶乡峨眉山国际茶博会上，与“西湖龙井”共同签署了合作协议，开启了联动构建中国绿茶“东有龙井村，西有雪芽村”品牌高地。通过一系列创新举措，推进茶文化传承与茶产业创新发展的新征程，并向世界讲述“峨眉山茶”的故事，推荐千古禅茶“峨眉雪芽”品牌，开启了中国茶文化营销的新模式。

洲际酒店集团

迎来大中华区700家开业酒店里程碑

作为全球领先的国际酒店集团，洲际酒店集团日前在华喜迎700家开业酒店的发展里程碑，以“七百门庭”之姿描绘在华高质量增长新篇章，并隆重揭晓“大中华区700俱乐部”，涵盖旗下一系列标志性新开业酒店，为中国旅行者打造卓越的出行体验。

作为最早进入中国市场的国际酒店管理集团之一，洲际酒店集团大中华区的第一家酒店——香港金域假日酒店于1975年开业。49年以来，集团坚守初衷、稳步发展，不断增强在华业务。自2008年起，随着大中华区酒店数量突破100家，集团迎来快速增长期。截至2022年，洲际酒店集团已在大中华区成功开设600家酒店，并在仅仅一年半时间内再添100家，彰显了集团强劲的发展动能和中国市场的潜力。

洲际酒店集团大中华区董事总经理爱默尔表示：“在过去的49年里，洲际酒店集团始终坚守‘在中国，为中国’的承诺，以本地化发展策略和运营模式深耕市场，并与大中华区旅游业携手共进，亲历了市场的转型与变革。这700家酒店不仅代表着我们在商业增长上的成就，更重要的是，这是我们深植大中华区市场的坚定承诺。”

目前，洲际酒店集团在全球拥有19个独具特色的品牌，其中12个品牌已经成功进驻大中华区，且开业及在建酒店总数已突破1,200家，涵盖奢华精品、高端和品质酒店品牌，以多样化的品牌矩阵持续丰富集团在华布局。

悦榕集团官宣揭晓

今年19家全球范围内新开业酒店名单

多品牌并行发展！悦榕集团日前官宣2024年19家新酒店开业在即：暹粒悦椿度假酒店的开业，标志着悦榕集团正式进驻柬埔寨；京都东山悦榕庄开业在即，标志着悦榕庄品牌即将首次亮相日本；越南下龙湾观澜岛悦椿度假酒店、姆庚寨悦柳酒店以及韩国的束草悦梿酒店与束草鸿居酒店，将进一步强化集团的多元品牌影响力；苏州将迎来两处综合体酒店的布局——分别为落子狮山的悦榕庄及悦椿酒店，以及进驻阳澄湖的悦榕庄及悦柳酒店；腾冲悦椿酒店将成为集团在云南省第5家开业酒店；在北美市场，瓜达卢佩悦榕维养轩也将成为该品牌在墨西哥的首家酒店。

悦榕集团成立30年之际，集团叶宣布英文名称从“Banyan Tree Group”正式变更为“Banyan Group”。悦榕集团总裁兼首席执行官施福来表示：“此次集团的更名焕新，也反映了我们已经从单一奢华酒店品牌发展成了如今多元品牌并行的酒店集团。在集团旗下酒店进驻的所有国家和地区，有将近一半的国家或地区都有多个旗下的酒店品牌，其中大部分地区都是高速增长的旅游目的地。”

据了解，悦榕集团目前在全球22个国家和地区拥有12个品牌、75家酒店和度假村、超过60家Spa中心与艺品阁，以及14个住宅品牌项目。2024年，集团计划将在中国、日本、韩国、越南、墨西哥以及柬埔寨等国家迎来19家新开业酒店及住宅项目。