“土欲风”进行到底？椰树新年挂历再起争议

近日，椰树2024年新年挂历的图片在网上引发了广泛的讨论，还是大众熟悉的画风，肌肉猛男和比基尼美女的配图及有夸大嫌疑的广告词再次引发了争议。

仅从新年挂历的设计风格来看，椰树还真是将“土欲风”进行到底，有网友翻出了椰树2023年的新年挂历，设计风格大同小异，有的人对此见怪不怪，但也有的人认为这又是抖机灵、打擦边。6日晚，椰树代言人、女演员徐冬冬发文回应了这一争议：“小时候看到很多美丽的挂历女郎的阳光自信，老挂历上的泳装美女多美啊，无论展现身体的丰腴美还是骨感美都不应该觉得羞耻。谢谢网友们。不用给我的泳装打码。”椰树集团则回应日历不出售，仅供内部保存。

土到极致就是潮，这些年来“土味”包装设计也成了一种颇有复古幽默感的潮流，比如在去年国庆期间，奶茶品牌马伍旺推出过国庆限定款包装，走的就是土潮风，高饱和的配色、铺满了花和蝴蝶包装，加上中老年表情包，这个包装袋一度成了国庆期间的时尚单品，椰树包装与此有异曲同工之妙，粗暴简单的配色和设计，成为产品本身的一个重要视觉识别标志。

但舆论风评的转变出现在2022年，当年10月椰树官方账号开启直播，四位丰满美女伴随《黑桃A》等网络神曲热舞带货，瞬间吸引数万名网友围观，但很快直播就被平台掐断。椰树集团带货直播的争议也冲上了微博热搜，一方面有网友认为椰树的审美很正常，“总比白瘦幼的好看。”也不认为椰树的这种风格是在搞低俗擦边球，但另一方面，也有网友挖起了椰树的“黑历史”，从2009年起椰树的各种营销广告的低俗争议就时不时见诸报端，比如“胸模瓶”矿泉水等等，2019年因椰树椰汁包装上写有“丰胸神器”“大胸美女”等广告文案，当地市场监督管理部门以妨碍社会公共秩序或违背社会良好风尚为由对椰树集团罚款20万元。虽说被监管部门罚过，也被批评过，但用网友们的一句调侃话来说就是“虚心接受，坚决不改。”椰树对于“土欲”风的坚持是丝毫没有转移。在这次的新年挂历争议中，除了泳装美女和肌肉猛男外，挂历上出现的椰汁能丰胸的文案也被讨论，认为有虚假宣传之嫌疑。

有网友“考古”到了椰树在1998年的广告，风格还很普通，用一个浪漫邂逅的小故事来推广商品，直到2006年，椰树集团内部重整后，为了刺激市场开始有了第一次大尺度广告，“大胸美女”和“白嫩丰胸”才开始和椰树绑定在一起。或许是因为这样的大尺度广告让品牌尝到了甜头，此后尽管争议巨大但是椰树椰汁依然在市场上屹立不倒。

时移世易，人们的审美观念也发生着变化，提倡健康阳光大方自信的审美当然好，但这些若有若无的擦边广告引发的负面讨论亦值得注意，毕竟椰树已经靠着过硬的产品风风雨雨走到了“椰历”36年了，口碑积累不容易，且行且珍惜吧。