超预测票房2倍、夺11月双冠,《拯救嫌疑人》团队解答操盘秘密

超预测票房2倍、夺11月双冠,《拯救嫌疑人》团队解答操盘秘密

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“妈妈和孩子是世界上唯一分享过心跳的人。”许愿树下,张小斐扮演的陈智琪对牵着手的女儿解释道。她是11月内地票房和观影人次“双杀”冠军影片《拯救嫌疑人》女主角。

《拯救嫌疑人》第一出品方为北京恐龙影业有限公司,它刚好萌芽于4年前恐龙影业第一部电影上映期间。业内视这4年为低潮期,根据国家电影局数据,2019年中国电影总票房为642.66亿元,此后三年平均在325亿元左右,2023年11月恢复至500亿元水平。

近期,《拯救嫌疑人》的出品人和总监制孙嵘、总制片人晏梓羚、总编剧孙琳接受新京报贝壳财经记者独家专访,讲述如何用两年半时间打磨改编剧本,如何用营销项目“养”电影创作,如何在疫情期间跑电影长线项目的幕后故事。

用营销业务“养”电影项目,耗时两年打磨剧本

《拯救嫌疑人》改编自韩影《七天》,讲的是女律师陈智琪被要求在女儿绑架5天内为死刑犯做无罪辩护的反转故事,是一个“强类型下的犯罪嫌疑片”。

它诞生于疫情时期,“当时公司要求每个同事都进行拉片学习”。在晏梓羚的回忆里,那段时间大家的阅片量都成了改编储备池,作为公司日后项目备选。最终,主创团队在好几个本子里看中版权和开发方面相对顺利的《七天》。

晏梓羚表示,由于《七天》是2007年的韩国电影,如今国内市场情况、观众价值观以及类型电影发展情况都不同于当时,“我们在原版基础上融入当下社会议题,增加情感张力等”。营销部门也会提供类型片市场研究数据的配合,“讨论了半年才定方向”,创作后期也一直“捆绑作业”。

“这个剧本改了两年半,除故事外,其他内容元素和《七天》有很大不同。”孙琳说。她表示,这样打磨出来的剧本尽量在拍摄过程不轻易删戏,“宁愿晚上收工后再和片场编剧保持电话沟通”。

打磨《拯救嫌疑人》内容的同时,恐龙影业需要保持疫情期间的现金流稳定。孙嵘介绍,孵化电影项目的2018年,公司依靠提供营销服务等现金流板块业务,实现收入“每年小几百万到大几百万的慢慢增长”。

孙嵘认为,电影制作公司在码盘时首先考虑自身能承担多大风险,然后再找合适体量的匹配题材,合理控制手上的股份,以保证项目运转安全。她举例,2022年上映的《好想去你的世界爱你》成本为1000万元左右,根据猫眼专业版数据,片方按照37.1%的分成收入3704.1万元,项目资金最终翻了约2.7倍。

据猫眼专业版数据,恐龙影业出品过的院线电影《大约在冬季》和《好想去你的世界爱你》,累计票房分别为2.27亿、1.1亿元;分账票房分别为2.1亿、9985.4万元。《拯救嫌疑人》分别比上述两部电影翻了约1.5倍、4倍的票房。

就中生代电影制作公司如何实现业绩平滑运行,孙嵘认为,电影操盘“要多维度把关,先让电影投资比较安全,然后再考虑是不是能够博得更喜人的成绩”。她表示,2017年以来恐龙影业每年都赚钱。

票房“黑马”超过预测值两倍

晏梓羚透露,11月1日上映前,“许多影评人给我们测温的票房最高是1.8亿元”。猫眼和灯塔专业版APP显示,拓普咨询10月31日预测的5亿为最高预测票房。

据猫眼专业版数据,上映19日后,《拯救嫌疑人》总票房破5亿,截至12月9日,票房累计5.68亿元,猫眼和灯塔对《拯救嫌疑人》最终票房的预测均达到5.7亿元。“很多观众反馈没想到《拯救嫌疑人》韧劲那么大。”

“我时不时会看一眼票房情况,惠英红老师从业多年,她让我放心收起手机,‘相信我们的电影,观众会买单的’。”再想起那次路演经历,晏梓羚语气变得坚定许多。

《拯救嫌疑人》目前在中国香港,澳大利亚、新西兰多地发行。12月7日,晏梓羚向贝壳财经透露,该片还将赴中国台湾上映。

“宣发公司会给出有逻辑的档期建议,我们结合电影本体再商定。”孙嵘说。《拯救嫌疑人》在贺岁档前上映并跑出5亿多的票房让晏梓羚相信,观众会检验电影内容,档期并非影响票房的绝对因素。“电影其实相对公平。”她感慨。

金鸡电影论坛、灯塔专业版联合发布的《2023电影市场与观众调研报告》显示,中国电影市场高度依赖档期。孙嵘认为,这是电影社交属性的产物,“特殊档期社交仪式感强,产出就会高”。

她认为,这样的高聚能背后也伴随票房断崖式减少可能,“节日第一天可能7000万,后面变成700万,档期片要做好这样的心理准备”。

晏梓羚提出,热门档期上映影片可能会在第二周出现排片被断尾的情况,“如果不是最头部的演员和阵容的话”。 她认为,冷档期能提供足够的时间和空间来积攒口碑,“不是所有电影都适合冲档期,要从市场环境、宣发等角度综合思考哪种方式对片子最有利”。她还表示,中国类型电影走向多元化也需要适应不同档期的片子出现。

绑定猫眼打宣发组合拳

“我们是这个行业里呆了十七八年的老人。”孙嵘说。恐龙影业核心团队成员出身北京耀莱影视文化传媒有限公司,耀莱是一家发行公司。团队成员在耀莱过往项目中攒下行业头部企业的合作资源,例如北京猫眼文化传媒有限公司。

孙嵘介绍,团队成员与猫眼的在线票务合作始于2014年,待猫眼具备“与传统发行公司模式不太一样的全案宣发能力”后,便与之达成全宣发合作,“包括档期选择、宣传策略、发行策略等”。

恐龙影业目前出品的三部院线电影与猫眼均存在发行合作。孙嵘表示,主控公司首先尊重猫眼基于数据库对项目的推演和建议,再凭借自身对项目的了解,把最值得体验的点位分享给对方,“各自发挥各自的优势”。

艾媒咨询发布的《2023-2024年中国电影市场运行状况及发展趋势研究报告》显示,截至2023年10月,猫眼发行电影108部,票房累计559.11亿元,已成为电影出品与发行领域的主力。但孙嵘认为,猫眼、淘票票虽然有时“被放到”第一出品方的位置,从整个生产流程看,它们更多参与的还是后期宣发阶段。

“做商业类型片,无论是操盘的风控方法,还是内容孵化理念都不要有明显短板。”晏梓羚总结道,因为电影链条很多,某个环节一旦出现致命错误,就会前功尽弃。

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