数读｜第15个“双十一”成交额超万亿元 你收到多少个快递？

自2009年以来，双11已经走过了15个年头。这个由电商创造出来的购物节，逐渐从一个简单的促销活动发展成为一场全球的消费狂欢盛宴。据星图数据，今年“双十一”活动期间成交额达11386亿元，同比增长2.1%。天猫订单量和成交总额全面增长，京东成交额、订单量、用户数也齐创新高……

新京报贝壳财经记者透过数据看“15岁的双十一”，这场电商盛宴在今年有什么亮点、什么新变化？在狂欢背后，又折射出怎样的消费趋势？

1. “双十一” 全网累计成交额超万亿元 全国快递揽收数量同比增23.22%

“双十一”全网成交额连续两年破万亿元，增速有所放缓。据星图数据统计，今年10月31日20时至11月11日24时，全网累计成交额达11386亿元，同比增长2.1%。11日当日，成交金额达2777亿元，平均客单价达272元。

从物流运输情况来看，今年双十一期间快递业务量再创新高。11日当天，全国邮政快递企业共收快递包裹6.39亿件，是平日业务量的1.87倍，相比上年增长15.76%。整个活动期间，全国快递企业共揽收52.64亿件，同比增长23.22%。据艾媒咨询估算，2023年我国移动电商用户规模达11.39亿人，按此计算，这个双十一每位消费者平均收到4.6个快递包裹。

相比前几年花样百出的优惠规则，今年各大平台纷纷简化“玩法”。天猫直接在跨店满减基础上，首次大规模推出官方立减和天天低价；京东参与百亿补贴的商品数量是“618”活动期间的2倍……

低价策略之下，多家电商平台战绩创新高。天猫双十一活动期间累计访问用户数超8亿；京东成交额、订单量、用户数齐创新高。此外，小红书订单数为去年同期的3.8倍，值得买集团GMV同比增长27.22%。

2. 传统电商平台仍是主要销售渠道

今年双十一商家直播“崛起”

双十一活动早已从传统电商平台延伸至直播、社区团购等多方战场。从数据上看，综合电商平台仍然是双十一的主战场，今年双十一期间，综合电商平台总计销售额为9235亿元。双十一当天成交额达2777亿元。

今年，多家平台双十一直播战绩瞩目，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿、小红书直播间GMV为去年同期4.2倍，天猫58个直播间销售额破亿。此外，相比于新零售、社区团购等模式，今年双十一直播电商成交量增长最快。各平台整个双十一活动期间GMV达2151亿元，同比增长18.6%，其中抖音、快手、点淘销售占比前三。

值得注意的是，今年直播大战中，店铺直播成新起之秀。天猫将今年称为店播爆发元年，其破亿直播间中店铺直播占比超过6成，451个店播成交破千万。在小红书，也有越来越多商家开启直播，双十一期间，店播开播商家数为去年同期的8倍，店播GMV为去年同期的6.9倍。

3. 双十一买了啥？

家用电器产品销售额最高

每年双十一，是多数消费者眼中购入家电大件的好时机。家用电器连续四年成为双十一活动期间销售额最高的商品，今年双十一活动期间，家用电器销售额达1526亿元，占总额的15.6%。

其次是手机数码产品，据京东分析，双十一期间，主打科技与智能的3C数码趋势新品和趋势品备受青睐。折叠屏手机成交量同比增长超3倍，显卡、数码相机的成交额同比增长均超100%。

此外，新能源汽车也成为一大亮点。京东汽车新能源用户数量同比增长近3倍，新能源汽车品类订单量同比增长3.5倍，新能源充电桩成交额同比增长140%。