提高制片方分账比例、差异化经营……复苏中的中国电影如何向前走

今年至今，中国电影可以说是全线复苏的一年。《流浪地球2》，让观众看到了国内电影工业迈上新台阶，《封神》以传统文化为底蕴，中国式的魔幻故事，让观众看到了国产电影新的发展方向。

正在复苏的中国电影市场，到底还有哪些问题和不足，下一步如何走？正在横店举行的横店影视节上，众多电影从业者齐聚一堂，就电影制作、发行、营销和院线发展等进行了探讨。

对于中国电影人来说，今年中国电影市场呈现出强劲的复苏势头。截至10月4日，全年电影票房已达470.42亿元，超过2021年全年。无论是年初点燃第一把火的《流浪地球2》《满江红》还是暑期档的《封神》《长安三万里》，都凭借丰富的题材，精良的制作，极大提振了行业信心，让接下来的电影市场备受瞩目。

此次参加推介的超过160余部影片中，不仅有正在热映的《志愿军第一部：雄兵出击》《河边的错误》，也有即将上映的《涉过愤怒的海》《拯救嫌疑人》《一个和四个》《我本是高山》《刀尖》《二手杰作》《红毯先生》《金手指》《三大队》等。

冯小刚的《非诚勿扰3》也在推介会上首次播出了贴片预告。葛优的一句“问世间情为何物啊？废物！”依然是让人期待满满的冯氏幽默。

根据热门舞剧《只此青绿》改编的同名电影也揭晓了主创阵容，该电影延续了舞剧的班底，电影版将更为写意。更让人意外的是，电影中全程没有台词。电影将如何呈现舞剧的内容，观众会介意电影没有台词吗？一切还需要拭目以待。

红星新闻记者注意到，这些影片涵盖动作、爱情、喜剧、战争、动画等多种类型，不仅为市场提供了多样化的观影选择，能够满足不同圈层观众的观影需求，也将为接下来的贺岁档、跨年档乃至明年的电影市场“再添一把火”。

逐渐复苏的电影市场，让从业者和观众都看到了中国电影的希望，对于从业者来说，如何继续保持精品创作，如何差异化发展，则是行业关注的焦点。

在随后进行的中国电影产业发展专题研讨上，中国电影基金会理事长张丕民认为，今年以来，电影行业克服三年疫情带来的重大打击，以顽强的生命力重拾发展繁荣的信心。中国电影与观众的情感联接日益增强、双向奔赴，在这样的发展势头下，中国电影有底气也有能力实现电影强国的目标。

张丕民希望，所有创作者们一定要保持对电影的热爱，只有热爱电影，才能正视电影人的使命和责任。同时，大家还要有对电影的敬畏之心，“电影是一门综合艺术，哪一个部门落下来，都会影响电影的最终效果。如果每一个部门对电影都怀有敬畏之心，都全新全力参与创作，为影片负责，中国电影的质量将会有巨大的提升。”

中国艺术研究院高级教授支菲娜则注意到，暑期档看上去似乎特别蓬勃，但实际上行业还是处在纾困和复苏中，距离理想状态还有比较远的距离。支菲娜特别提到了差异化的问题，银幕数、影院数已经足够庞大，但是差异化的经营是缺少的，“行业基盘成熟的情况下，行业发展的活力仍然是不足的，像仿古街在每个旅游城市都有一条，而我们走到这些仿古街的每一个店，他们的口味都是一样的，就像我们吃够了的预制菜，每个店里的水煮鱼都是一个味道。”

在她看来，影院就像是仿古街，都是同样的布局，“我们只存在影片排映比例的差距，而不存在影片排映内容的差异，所以以前是千院一片，现在是万院一片的状态。过高的排映比例使得一些影片没有办法在市场上获得更高、更多的回应。”

中影股份北京发行分公司总经理张大勇认为，经过疫情三年，需要下力气让观众重新走回影院，之前建立起的市场规则可能已不适应当下的市场变化，这就需要建立更严格的市场规则，行业的复苏和新的业务形态的注入肯定是需要一个好的环境，才有更多人愿意在这个行业投入。同时，影院未来也不能那么盲目发展，需要更科学、合理做一个影院的分布。

对于差异化的发展，猫眼娱乐首席执行官郑志昊提到，今后是否能根据影片的方言属性做精细化和针对性的市场运作，比如《爱情神话》等很多影片有方言属性，还有一些影片是闽南话、潮州话，都有地域属性、方言属性，影片的特色、影片的地域属性决定了它需要精细化和针对性的市场化运作。

于冬

博纳影业集团股份有限公司创始人、董事长兼总经理于冬回忆，经过20余年的发展，我们的院线从1800张银幕扩充到今天83000张银幕，这是一个从量变到质变的飞跃，在这样的规模下，如何精细化、细分市场，已经是一个迫在眉睫的问题。一个很重要的问题是，要避免现在市场出现的大档期拥挤，周末档则是长时期空档，片方不敢投入、不敢放映。

作为制片方的于冬说，制片方关心的问题是如何能够提高票房收入，核心问题是提高制片方的分账比例。就全世界来看，中国的分账比例，制片方是最低的，从最早2001年的32%最后到了43%，上不去了，院线一片抵制。

如今，院线的银幕已经达到了8万余张，是不是要考虑让利给制片方？“分账比例的问题就是分线发行的核心问题，如果上来首轮几条大院线五五分账，我相信很多大片敢于投放，这是核心。”

于冬还提到，从发行来看，能否杜绝排片费，大家要团结起来不给排片费，把排片费变成宣传费，鼓励每个影院做宣传、做广告，先把周围3公里的生意做活，投入一点宣传，多做一点海报。

红星新闻记者 邱峻峰 编辑 苏静 横店报道