中国连锁经营协会调研商超自有品牌，本土零售企业发力差异化商品

1月5日，新京报记者从中国连锁经营协会了解到，《2023中国商超自有品牌案例报告》发布，该报告精选了来自商超、便利店企业的10个明星商品开发案例，并根据行业调研，梳理总结了在自有品牌开发中企业关注的共性问题和实践经验。报道提到，2022年中国超市TOP100企业自有品牌商品销售占比达5%。

《2023中国商超自有品牌案例报告》列举了来自Costco开市客、盒马、罗森中国、山姆会员商店、唐久便利、天虹、永辉超市、伊藤洋华堂、元初食品、永旺中国的10个自有品牌商品开发案例，涵盖生鲜、熟食、包装食品、酒类、服装等品类，涉及9家2022年中国连锁TOP100企业。

报告显示，尽管国内自有品牌相对启动较晚，但是发展迅猛。据中国连锁经营协会发布的2019年至2022年的中国超市TOP100数据显示，TOP100企业的自有品牌销售占比呈逐年上升趋势。其中，罗森中国2022年的自有商品销售占比达36.4%。永辉超市2023年半年报显示，2023年上半年，永辉自有品牌实现销售额达19.5亿元，同比增长15.2%，占总营收的比重达4.64%，贡献线上业务收入比重达22.5%。

据CCFA调研显示，在自有品牌开发中，一些本土零售企业已发展到从提供价格价值，到为消费者提供高质价比、差异化的自有品牌商品，为消费者带来更美好的生活。例如，盒马在挑选自有品牌的切入点时，更多关注的是“今天消费者需要什么，渠道里还缺什么”。当现有的商品结构还不能够满足消费者对于优质优价的需求时，就会考虑做切入，这也构成了盒马自有商品，区别于其他同类商品的差异化。