电影国庆档：票房不及预期，和暑期档相比新意不足

根据国家电影局统计，2023年国庆档电影总票房为27.34亿元，观影人次为6510万，国产影片票房为26.18亿元，市场占比为95.78%。国庆档票房前3名影片分别为：《坚如磐石》8.83亿元，《前任4：英年早婚》6.19亿元，《志愿军：雄兵出击》4.98亿元影片。

虽然今年国庆档整体票房不及预期，但档期内影片也有亮点出现，《志愿军：雄兵出击》《坚如磐石》等影片单日票房曾实现连续“逆跌”。

多强争霸，单部影片票房均未超10亿

今年国庆档票房最终以27.34亿元收官，虽然高于2022年的14.99亿元，却低于2021年的43.89亿元、2020年的39.67亿元和2019年的44.66亿元。9月29日是中秋节，当天票房为3.67亿元，作为国庆档首日票房，虽然比去年国庆档首日2.67亿元票房有大幅增长，但远不及2019年创下的8.15亿元的中国影史最高国庆档首日票房成绩，也不如2021年同期的6.3亿元和2020年同期的7.4亿元。

纵观2019年-2022年国庆档上映的影片，2019年《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部主旋律大片合力助推44.66亿元的国庆档票房纪录；2020年《我和我的家乡》与《姜子牙》票房均超过10亿元；2021年国庆档，《长津湖》一家独大，档期内收获32亿元票房；2022年国庆档总票房仅有14.97亿元，但《万里归途》一枝独秀，票房超10亿元。而今年国庆档，票房前五的《坚如磐石》《前任4：英年早婚》《志愿军：雄兵出击》《莫斯科行动》《好像也没那么热血沸腾》，涵盖剧情、悬疑、犯罪、爱情、喜剧、历史、战争、动作等多种类型，呈现“多强争霸”的格局，但没有一部影片的票房超过10亿。

国庆档期间，《志愿军：雄兵出击》《坚如磐石》等影片单日票房曾实现连续“逆跌”。《志愿军：雄兵出击》10月1日实时票房超过9月30日的7363万元，连续2天实现票房逆跌。《坚如磐石》10月1日实时票房达1.42亿元，超9月30日全天票房，连续3天实现票房逆跌。

从票房走势来看，《前任4：英年早婚》在上映前预售票房曾遥遥领先，9月28日上映首日以超过9000万元的票房夺得当日票房冠军，但后劲略显不足，9月29日的单日票房就被张艺谋执导的《坚如磐石》超越，之后的几天，《坚如磐石》票房坚挺，最终获得今年国庆档票房冠军。

据灯塔数据库显示，今年国庆档男女观众比例均衡，女性观众占比54%稍高于男性观众，年龄方面40岁以上观众占比目前超过了18%比较突出，明显高于今年大盘均值，像《志愿军：雄兵出击》40岁以上观众占比超过28%，有大量家庭观众选择带孩子全家观看《志愿军：雄兵出击》。另外爱情片《前任4：英年早婚》单人观影比例高达35.1%显著高于其他影片，它的24岁及以下年轻观众占比高达36%也是国庆档影片最突出的，影片深受95后、00后观众的喜爱。区域方面今年国庆档三四线城市票房份额超过42%，也是历史最高，市场下沉趋势依然明显。

业内人士：题材缺少新意，话题较少

今年国庆档票房虽然超过了去年，但整体不如预期，没有延续暑期档的火爆现象，档期内没有破10亿的影片。对此，业内人士分析，火爆的暑期档在一定程度上透支了观众的观影热情，今年暑期档上映的影片中，无论是《八角笼中》《长安三万里》还是《封神第一部》《孤注一掷》在题材、制作、宣发等方面均有不同程度创新。拿暑期档票房冠军《孤注一掷》来说，这是一部揭秘网络诈骗内幕的现实题材电影，贴近生活、话题性强，容易引发观众的情感共鸣。

反观今年国庆档上映的影片，总体来说题材陈旧，话题较少。《坚如磐石》虽然被称为张艺谋导演首部大尺度犯罪悬疑电影，且演员阵容强大，因而成为今年国庆档的领头羊，但因为剧情作出删减，故事引来争议，使它难以成为真正的爆款。《志愿军：雄兵出击》拍摄视角虽然有所创新，但与《长津湖》题材类似，观众难免产生审美疲劳。《前任4：英年早婚》是系列影片，这个IP到今年已经是第四部，很难拍出新意，而且“前任3”虽然票房大卖，但口碑不佳，豆瓣评分只有5.5，也影响了后续作品观众的观影欲望。《莫斯科行动》是邱礼涛今年上映的第四部影片，粉丝的观影热情已经被消耗得差不多了，很难有大的突破。

总的来说，今年国庆档没有贴近生活的爆款影片出现，使得国庆档期间的观影需求相对减少。此外，国庆长假向来是旅游旺季，今年中秋国庆双节连休八天，人们出游欲望井喷，旅游市场异常火爆，也分流了很多观众。因素叠加，导致国庆档整体表现不如预期。

不过业内人士也表示，虽然国庆档已经落下帷幕，但接下来的一段时间没有大片定档，加上假期旅游的观众回归，今年国庆档的影片接下来仍有较大的增长空间。