《白蛇：浮生》《落凡尘》不及预期，暑期档国产动画电影票房失灵啦？

暑期档历来是动画电影的大票仓，国产动画电影刷新影史票房纪录，几乎都是在火热的暑假，比如《哪吒之魔童降世》《西游记之大圣归来》。然而，今年暑期档国产动画电影却表现平平，此前被看好的《白蛇：浮生》《落凡尘》，也没能续写去年《长安三万里》的票房佳绩。无论主题表达、故事题材，还是长期的IP运营，国产动画电影都还有很长的路要走。

《白蛇：浮生》后续乏力

《白蛇：浮生》剧照

据不完全统计，今年暑期档至少上映了13部国产动画电影，在数量上与前几年差别不大。

由追光出品的《白蛇：浮生》是今年暑期档最被看好的动画电影之一。影片选择七夕节上映，凭借爱情题材轻松拿下近1亿元的首日票房，是当天单片票房冠军。然而，影片上映前后刚好赶上巴黎奥运会，关注度受到一定影响，比如影片7月30日在杭州西湖举行的盛大全球首映礼，热度完全被当晚的乒乓球混双决赛抢走。再加上口碑不及预期，《白蛇：浮生》没能像去年的《长安三万里》那样，走出逆袭曲线。目前，该片上映20天累计票房3.76亿元，没能达到业内期待。

如果说《白蛇：浮生》是开场完美、后续乏力，那么口碑还不错的《落凡尘》则失了先手。影片豆瓣评分7.9分，在暑期档动画电影中最高，但7月12日上映首日仅拿到5.3%的排片。除了上映第二天、第三天拿到约6%排片，后续排片全降至4%以下，最终仅收获3804万元票房。

主题老套缺少话题度

去年，《长安三万里》创造18.24亿元的票房奇迹，片中展现的传统文化引起广泛讨论。但今年同样选择传统文化题材的《白蛇：缘起》《落凡尘》等，却未能再现同样的热度。

“从质量上看，《白蛇：缘起》《落凡尘》《伞少女》都不错，之所以市场表现不佳，首先和暑期档整体的票房环境有很大关系。另外，今年这几部动画电影都缺少能够出圈的话题点。”影评人井润成分析，《长安三万里》之所以成为爆款，是因为片中的家国情怀、盛唐气象、唐诗文化引起各圈层、各年龄段观众的共鸣，之前《西游记之大圣归来》《哪吒之魔童降世》中与命运抗争的精神也很出圈。“而《落凡尘》和《白蛇：浮生》，一个讲兄妹情，一个讲爱情，主题比较温和老套，故事是大家早就熟悉的，没有新的表达，难以引起更多观众兴趣。”在他看来，电影想叫好又叫座，需要在主题上找到和观众的强关联性。

《落凡尘》剧照

影评人云飞扬也认为，今年国产动画电影在传播上缺乏鲜明标签，导致观众谈论起影片无从聊起。“看完《白蛇：浮生》后，除了夸一句画面挺好，就没啥可说的了。《白蛇：缘起》是原创的前传故事，《白蛇2：青蛇劫起》是穿越到未来，但到了第三部，故事几乎没创新。”他建议主创从初期策划时就要找到影片的核心卖点，用最简洁、吸引人的方式给作品“贴标签”，尽量做到“能用一句话推荐影片”。

从传统文化中取材，还需找到合适的当代表达。电影市场分析师朱擎天直言，《白蛇：浮生》情节照搬了《新白娘子传奇》等影视作品，把白蛇塑造成婚前帮助许仙家人还债、婚后收起法术洗手作羹汤、一切以许仙为重的爱情至上者，与当下鼓励女性独立自主的思潮背道而驰，从主题上便不讨喜。“《落凡尘》的主题则太幼稚了，适合16岁以下的观众，缺乏更深刻的内容吸引成年观众群体。”

IP开发需“矩阵思维”

2015年《西游记之大圣归来》上映，吹响了“国漫崛起”的号角。今年暑期档国产动画电影数量保持高位，说明国漫市场影响力和关注度正在节节攀升，但票房不及预期，则体现出现阶段动画产业发展存在的不足和问题。

与好莱坞相比，国产动画电影IP的长期运营能力、营销能力都有待提高。今年，《神偷奶爸4》《头脑特工队2》《名侦探柯南：百万美元的五棱星》三部进口片分别位居暑期档动画电影票房第一、三、四位，三部作品都是热门IP的系列作品开发，不光在中国市场取得了不错成绩，在全球范围内也大受欢迎。“相比之下，国产动画电影的系列产品开发太少了，这么多年也就‘熊出没’获得了稳定成功。‘白蛇’系列好不容易拍到第三部，但这次也有点‘翻车’。”朱擎天说，国产动画电影需要培养“矩阵思维”，不断拓展同一IP的广度和厚度。“‘小黄人’IP长片、短片拍了一大堆，周边衍生品赚得盆满钵满，还有和主题乐园、商业品牌的各种互动。而‘白蛇’系列里宝青坊坊主这个角色从第一部起人气就非常高，影迷哭着喊着求拍番外，但直到现在还没拍出来。国漫需要开发运营自己的‘IP树’，从各个方向伸展枝丫，不断增加观众黏性和新鲜感。”

《白蛇：浮生》里的宝青坊坊主

虽然传统文化是影视创作取之不尽的资源宝库，但目前的国产动画电影题材多局限在古代神话传说里，缺乏更丰富的内容，尤其是当代故事。云飞扬坦言，拍了悟空拍哪吒，然后是二郎神、白蛇，这样的取材难免过于狭窄。“像2012年《雄狮少年》这种现实主义风格的当代题材，我们还需要更多。”

这就对国内动画电影公司的数量与实力提出了更高要求。“为什么大家都拍孙悟空、二郎神，因为这些人物家喻户晓，自带IP基础，而国内动画电影公司实力还不够强，抗风险能力较低，品牌营销能力不足，只能在创作上打保险牌。”朱擎天说，目前国内专门做动画电影的公司，叫得出名的只有光线、追光、华强这几家，还远远不够。国漫已经崛起，但真正变强依旧任重道远。