Vol.68 对谈叶明桂:品牌溢价源于“偏爱”,真正的商业课题是“人性”

Vol.68 对谈叶明桂:品牌溢价源于“偏爱”,真正的商业课题是“人性”

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|本期嘉宾|


叶明桂(前台湾奥美广告副董事长&首席策略长,桂爷品牌策划创始人,《出圈》作者)


|本期内容|


多年前我刚做刀法的时候想要卖课,有个营销人跟我说,营销圈只有一个叫叶明桂的人有资格卖课,其他人都不配。


他为饮料品牌“左岸咖啡馆”做广告,让人们真的相信有一家“塞纳河畔左岸的咖啡馆”存在;他也曾为小米、快手、DR钻戒等品牌,做过 0-1 的营销方案设计。


从业 40 余年,叶明桂以“台湾奥美广告副董事长和策略长”的身份离开奥美,创办了「桂爷品牌策划」。


前段时间,我有幸和桂爷进行了一次线上对话,我们聊到了:


一个优秀企划人员必备的素质;

产品是偏好,品牌是偏爱;

品牌想要出圈,要点是要找到人性的纠结、社会价值的冲突;


|时间戳|


04:48 一个合格的品牌策划人应该具备的能力;

09:21 品牌想要出圈,得找到人性的纠结、价值观的冲突;

20:46 人类始终相信爱情,就像品牌始终源于偏爱;

32:22 品牌制高点——跨时代的共鸣;

45:19 现在要跟着“网红”学做品牌;

46:58 “创意”是少数人的特权;


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|关于我们|


主播:刀姐doris(刀法 Digipont 创始人兼CEO)


前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL,全网百万粉丝。


刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌,带领走向全世界」的核心目标,为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」,以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴,助力品牌加速。


《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。


你还可以关注以下这些渠道:

公众号:刀姐doris / 刀法研究所

视频号:刀姐doris / 刀法研究所

收听音频:苹果podcast / 小宇宙 / 喜马拉雅

观看视频:视频号 / 小红书 / 抖音 / 哔哩哔哩搜索「刀姐doris」


|本期团队|


制作人:Even

剪辑:子涵


|片头片尾BGM|


片头:中国雅痞-CEM records/By.L

片尾:fly me to the moon-慕寒


以上内容来自专辑
用户评论
  • 姜姜好奇世界

    明星经济就是抓住粉丝的偏爱,并努力维系这种偏爱

  • 好学娃娃_ww

    之前我长得漂亮,所以你喜欢我,现在长得不漂亮了又不喜欢,品牌就是这样神奇,不喜欢的一瞬间也能爱上

  • 听友259188664

    他最后说的是“入戏”,我听了几次才知道

  • 雨落忘川2014

    简单说两句