Vol.66 在抖音做品牌，在变化中“不变”｜平台坦白局

|本期嘉宾|

刘亮Leon（巨量引擎行业与传播负责人）

|本期内容|

抖音一直在不断刷新我的认知.

2017年，我开始关注抖音，当时觉得这就是个唱歌跳舞的视频平台；

2020年，我对它的印象又变成了“电商平台”；

到今天，我对抖音的印象又变了，我经常在抖音上看到各式各样老牌、新牌、大牌的品牌 campaign。

它不只是铺量带货的地方，而是一个对品牌来说非常重要、需要一些策略的营销渠道。

那么这期节目，我请到了巨量引擎行业与传播负责人Leon来聊聊：今天这个时代该怎么在抖音做品牌~

节目最后，Leon分享了他曾经声乐老师的故事，一个研究传统古典音乐出身的教授，在流行音乐还被叫做“靡靡之音”的 80 年代，积极地在大学校园里普及流行音乐，因为他认为只要能打动人的音乐就值得被聆听。我想，做品牌的方式也是这样。

|时间戳|

02:14 这些年来，抖音的“变”与“不变”；

12:09 低劣无脑的宣传素材，终将成为过去式；

19:01 在抖音看奢侈品内容的人数，超出你想象；

23:10 奢侈品触达年轻人：你只要玩贴纸、说blackpink，他们就懂了；

28:15 既要又要还要，“星推搜直”如何防止品牌打法乱套？

38:27 82年的雪碧、白象香菜面，勇敢的老牌先获得年轻人；

45:31 没有品牌大片的制作，达人制作的品牌短剧也能看哭人；

58:59 “古典音乐”未必不如“流行音乐”，积极拥抱新营销平台，才能做好品牌；

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|关于我们|

主播：刀姐doris（刀法 Digipont 创始人兼CEO）

前互联网平台衣二三 CMO、北美支付宝市场运营负责人、纽约 MK 传播经理、北美联合利华护肤品类品牌经理。同时也是一个营销圈和消费圈的头部 KOL，全网百万粉丝。

刀法致力于打造全球品牌的营销智库。秉承「成就中国好品牌，带领走向全世界」的核心目标，为中国品牌找到企业发展所需要的「品牌之道」、「效果之术」，以及拥有同样价值观的人才及合作伙伴，助力品牌加速。

《温柔一刀》是一档聚焦于消费品牌、营销趋势、职业发展以及多元人生等领域的对谈性播客。由刀姐doris和刀法的小伙伴们一起制作。

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公众号：刀姐doris / 刀法研究所

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|本期团队|

制作人：Even

剪辑：子涵

|片头片尾BGM|

片头：中国雅痞-CEM records/By.L

片尾：fly me to the moon-慕寒