捷豹路虎吴辰：不参与行业内卷，坚定品牌重塑，打造四大品牌家族

今年的成都车展上，无论是燃油车还是电动车品牌，都发生了巨大变化。因为市场环境和消费群体在变，只有适应这种“变”的常态，才能在日新月异的环境下坚守“不变”的品牌底色。就像世界著名作家、大思想家斯宾塞·约翰逊曾在《谁动了我的奶酪》一书中讲到的，唯一不变的是变化本身。

但这种“变”，并不是随波逐流，更不是与世浮沉，而是在激流勇进中站成中流砥柱。对于豪华品牌捷豹路虎来说，便是既可以陪伴用户从容踏上冒险征程，又可以与年轻群体玩转酷飒潮流，在每一个人生阶段都可以成就不凡。在捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构总裁吴辰先生看来，捷豹路虎在面对汽车行业“卷”和“惨”的时局下，并没有参与行业的“卷”，而是有着自己的考量和战略规划，着重于品牌重塑，打造揽胜、卫士、发现和捷豹四大品牌家族，围绕着“豪华车客户真正需要”这一原则驭时而变。

上半年销量高歌猛进，全球、国内均可圈可点

今年上半年的汽车市场，销量暴涨与疯狂降价并存。但沧海横流方显英雄本色，大浪淘沙才见壮志豪情，捷豹路虎面对竞争日益激烈的市场环境，依然表现得沉着而有底气。

底气源于实力。今年4至6月，捷豹路虎全球零售销量同比增长29%，中国市场销量同比增长40%，占比全球市场四分之一。中国市场始终是捷豹路虎最重要的市场之一，发展势头延续良好，在极具挑战性的市场环境下，捷豹路虎今年上半年在中国市场的销量同比增长35%，市场份额增加了0.6%，这样的数字在整个汽车行业内都是可圈可点的。其中，捷豹路虎的旗舰产品揽胜，在150万级豪华SUV细分市场中继续蝉联冠军，展现出“ 任凭风浪起，稳坐钓鱼台”的定力与实力。

士不可挡、飒性而为，新车集中上市再塑经典传奇

在2023成都车展上，捷豹路虎携“品牌重塑”后的揽胜、卫士、发现、捷豹四大品牌全面进化而来，以24年款路虎卫士、全新捷豹E-PACE以及四大品牌全系车型组成的全新英式豪华阵容，深化品牌个性，焕新呈现“新现代豪华主义”的英伦风范。

75年来，为越野而生的路虎卫士，在传承经典中不断进化，以行无不克的全地形能力和出类拔萃的实用性，早已成为豪华SUV领域的越野标杆，与无数冒险家共同书写传奇故事。如今，传承品牌经典隽永的硬派格调，24年款路虎卫士以极富辨识度的方正造型，释放强大越野气场。90车型引入COUNTY复刻外观套件选择，融入COUNTY复古渐变标识图样、照明迎宾饰板带COUNTY图样等独特元素，通过经典的设计细节亮明尊贵身份。多款110车型新增标配车身同色备胎罩、前排中央通道集成冰箱、手机无线充电等客户高感知配置；全新3.0T XS车型的外观造型中创新融入XS设计元素，采用与车身同色的车身下部覆层和轮拱，整车色调和谐统一，更具现代美感。

24年款路虎卫士，沿袭硬核越野血统，拥有全地形铂金几何车身，加之高达290mm的离地间隙及可智能调整高度的电子空气悬架，赋予车辆更优通过性能，为征服全地形保驾护航；配合Terrain Response®第二代智能全地形反馈适应系统、ATPC全地形进程控制等科技配置，陪伴用户自信从容轻松征服全地形越野场景，无惧征途。内饰方面，结构主义美学与多功能设计贯穿于24年款路虎卫士的座舱之中，传递回归豪华越野本真的品牌内涵：檀木黑内饰搭配中控镁合金涂层面板，前排豪华温莎真皮座椅支持18向调节功能，三温区自动空调、高清超广角流媒体内后视镜等人性化配置，尽显豪华与实用之道。

传承捷豹品牌英伦设计精髓与赛道基因的全新捷豹E-PACE，以酷飒轿跑设计、灵动自如驾控、先锋豪华座舱，彰显独树一帜的飒性风范，引领飒感出行生活。外观方面，新增英国赛车绿以及硅谷银、火焰蓝车身色，耀黑运动版还带来黑色运动车身套件选择，包括亮黑色车身饰件、前后轮红色制动卡钳和20英寸熏黑轮毂等，放大整车力量美感。全新捷豹E-PACE动感的设计和凌厉的姿态，源于捷豹F-TYPE的经典轿跑设计，整车形面富有饱满的肌肉感，豹跃式肩线及溜背式车顶勾勒出动感与优雅格调。以驾驶者为核心的全新环绕式座舱全新升级，彰显其忠于驾驶的赛道属性。11.4英寸高清中控触控屏搭配全新InControl OS 2.0信息娱乐系统，提供了可媲美智能手机的功能和使用体验。座椅内饰新增火星红配色，中控及仪表盘采用撞色缝线设计，搭配带换挡拨片的全新R-Dynamic运动造型多功能真皮方向盘，兼具运动与舒适，铭刻品牌印记。

动力方面，英杰力发动机提供1.5T及2.0T两种动力选择，入门即匹配200马力，最大可实现249马力、仅在1300转即可达到365牛·米峰值扭矩的强劲动能，展现豹跃力量；特别调校的电子助力转向系统，提升转向灵活度与稳定性；通过Jaguar Drive Control捷豹驾驶控制系统提供4种驾驶模式，让驾驶者随心所“驭”。

正如奇瑞捷豹路虎汽车有限公司常务副总裁、捷豹路虎中国与奇瑞捷豹路虎联合市场销售与服务机构常务副总裁马振山先生在车展现场讲话中提到的，全新捷豹E-PACE正是为“坚持释放独特自我的个性一族”而打造，以别具一格的轿跑设计、灵动自如的驾控体验和匠心独运的设计细节，成就动感活力、个性十足的全新豪华轿跑SUV，陪伴年轻一代“飒性而为”！

同时亮相的还有备受关注的全新一代揽胜运动版，拥有雕塑般车身和更高可见度、安全性和分辨率的全新智能数字LED大灯，并搭载路虎引以为傲的ATRS全地形科技，第二代Terrain Response®智能全地形反馈适应系统提供7种地形模式，全新调整的车辆发动机、变速器、差速器和底盘系统提升车辆稳定性。越野模式下的整车接近角可达33°，离去角达30°，纵向通过角达26.9°，离地间隙高达281mm，最大限度减少底盘磕碰，匹配同级最优的900mm涉水深度，带来游刃有余的多场景通过性及恶劣环境脱困能力。

传奇车型塑造越野精神，以大爱致敬世界

越野是对自由的向往，捷豹路虎便是出发的勇气。捷豹路虎坚持为客户提供真实所需，并形成真正的品牌价值认同，卫士车主们和品牌的价值观也达到了高度的一致。历经岁月淬炼，捷豹路虎旗下车型和车主共同演绎了在越野中的大爱故事。

从“传奇诞生”到成为“民用传奇”，再到如今的“传奇标杆”，卫士不仅仅是一辆车，更是无数次冒险的催化剂，是与朋友们一同取得伟大成就的可靠伙伴。吴辰先生在媒体专访中非常自豪地，捷豹和路虎的车主在很多层面都是共通的。很多卫士车主心怀梦想和大爱，愿意去帮助别人。很多人自驾游是为了休闲娱乐，但卫士车主自发组织自驾去做公益捐助、环境保护等有意义的事。也正因此，75年来，“士不可挡”的精神让卫士这款经典车型，在车迷心中拥有了无法超越的地位。随着更个性的24年款路虎卫士90和更豪华的卫士110上市，将持续引领豪华全地形SUV新时代，陪伴更多热衷于越野和探索的用户不断超越自我，成就更多冒险壮举，续写越野传奇。

吴辰先生还强调，虽然路虎的历史积淀在短时间内无法被超越，但整个品牌依然以开放而前瞻的思维积极融入产业变革浪潮中。捷豹路虎正坚定推进“重塑未来”全球战略，并在电动化道路上加速前行，目标在2030年前成为全面电动化的新现代豪华主义汽车制造商。基于捷豹专属的电动化架构——JEA平台打造的首款全新捷豹产品，将为四门GT纯电车型，于2025年正式上市。

四大品牌“和而不同”，打造专属的全新用户体验

捷豹路虎正在加速“品牌重塑”进程，针对四大品牌的不同特性和各个品牌客户的多样性而打造了各具特色的用户体验。

揽胜客户是各自行业领军人物，捷豹路虎在上海设立首家揽胜独立展厅，只销售揽胜、揽胜运动版和SV高级定制车型，并借助自身影响力和EMBA同学会等资源优势，邀请客户群体感兴趣的不同行业的大师级专家，举办分享和讲座等系列活动，为揽胜客户提供高端定制化圈层交流平台。

卫士和发现的车主，充满热情、崇尚自由，也愿意去影响别人，捷豹路虎官方保持与车主俱乐部的紧密沟通，开展更多体验活动。今年是卫士诞生75周年，9月22日至24日将在云南香格里拉举办史上最大卫士车主集结活动，开启“士，英雄本色”第一季“士在八方”集结之旅，将卫士越野精神书写在华夏更广阔的大地上。

捷豹品牌2025年和2026年开始全面电动化，在燃油车型依然在售期间，捷豹路虎还会竭尽所能针对不同车型客户群体的兴趣爱好，举办不同特色的体验活动。

捷豹路虎从未改变对经典传奇和英伦风范的传承与演进，如今高速稳健的销量增长态势、全新的四大品牌家族矩阵，以及行业内无可比拟的路虎全地形越野技术等，又为捷豹路虎在激烈竞争中奠定了坚实驱动力。吴辰表示，未来，捷豹路虎将继续专注倾听客户声音，以创新设计和卓越产品回应用户期待，向“成为全球最令人向往的新现代豪华主义汽车品牌”这一愿景笃定前行。