经管丨《进无止境》:从戴尔电脑到戴尔科技,“时代的眼泪”蜕变成“时代的明珠”

经管丨《进无止境》:从戴尔电脑到戴尔科技,“时代的眼泪”蜕变成“时代的明珠”

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从戴尔电脑到戴尔科技,“时代的眼泪”蜕变成“时代的明珠”

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精华笔记 


全书介绍了两条故事线:一条是那个充满好奇、斗志昂扬的少年,是如何带领公司成为一家全球性企业的;另一条是在公司生死存亡的关键时刻,他是如何从虎视眈眈的敌手中将公司保全下来,顺利推进公司私有化,并在之后带领公司强势转型的。


大致分为四个阶段:


第一阶段,时间到1984年戴尔公司正式成立。


1984年53日,迈克尔·戴尔正式注册了“戴尔电脑公司”,两周后是他的期末考试,考试结束后,他就从大学辍学了。


戴尔公司的模式也渐渐成型:客户通过电话或者邮件下订单,迈克尔和技术人员再根据客户需求组装电脑,然后直接销售给客户。这也是戴尔公司引以为傲的“直销模式”。


自此,戴尔公司进入了第二个阶段,快速成长期。在这个阶段,迈克尔凭借着自己的商业天赋,调整了戴尔公司的几大战略:


第一是产品方向。为了建立核心竞争力,迈克尔决定从组装电脑转向开发自有产品。1985年6月,戴尔推出了第一款自有品牌电脑。紧接着迈克尔开始搭建产品矩阵,接连推出了高中低三个配置级别的个人电脑,满足不同的市场需求。


与开发自有产品同步采取的第二大战略是直连供应商。直连供应商这一举措为戴尔公司节省了数百万美元的产品成本。


第三大战略是全球化。1987年6月,戴尔将海外市场扩展到了英国。


拓展英国海外市场的同时,迈克尔也开启了第四大战略,提供免费服务。戴尔公司成为全球第一家提供免费上门服务的个人电脑制造商。


然而,在戴尔公司销售额飞速增长的背后,却暗藏着资金链断裂的风险。幸而迈克尔的搭档李·沃克是管理企业的能手。他找到得克萨斯州的一些商业银行的银行家们,说服他们向戴尔公司贷款。


解决了营运资金问题,戴尔公司没有了后顾之忧,开足马力一路狂飙。销售额每一年翻一倍。就连迈克尔自己都说:“几乎从所有方面来看,1989年对我们来说都是辉煌的一年。”


顶峰之后,就是长长的下坡路。这就来到了戴尔公司的第三阶段,时间跨度是1990年到2012年私有化之前。


这个阶段的戴尔公司陷入了极其怪异的境地,一方面戴尔公司的销售额如滚雪球般越来越大,但另一方面正因为眼前的繁荣,它连续错失良机。


首先是在1990年代错失快速占领笔记本市场的契机。


当时各大电脑公司都在积极探索更加便捷的笔记本电脑,苹果公司率先跑了出来。当时戴尔公司在售的那两款笔记本电脑有严重的质量问题, 戴尔公司召回了这两款机型,错失了笔记本电脑增速最快的时间窗口。戴尔公司的经典笔记本电脑Latitude直到1994年才在约翰·梅迪卡的带领下推出。


此后,戴尔公司在笔记本电脑市场上奋起直追,但规模越大,利润越薄。到了2004年,占戴尔公司销售总额将近60%的台式电脑和笔记本电脑已不再是获取利润的核心产品。


在21世纪这头十年间,戴尔公司又错过了另一大市场。


2007年苹果公司推出第一代iPhone,2010年推出第一代iPad,这些移动智能设备宣告移动互联网时代来临,而戴尔公司仍然固守在个人电脑这个日渐衰落的“夕阳”市场内。


迈克尔意识到公司必须做出转型。如果戴尔公司想要有更大的变革,比如收购头部公司,作为一家上市公司,在华尔街的密切关注下,必然会引发股价剧烈波动,迈克尔认为只有将戴尔公司私有化,才能实现自己的转型计划。


2012年,迈克尔开始认真考虑私有化。至此,戴尔公司也进入了第四个阶段,转型阶段,时间是从2012年至今。


戴尔公司的私有化大战历时一年多才告一段落,迈克尔可以真正放开手脚,大刀阔斧地开始转型,从传统的PC生产企业到世界级信息技术基础架构公司。


2015年,戴尔收购了美国最大的信息存储公司易安信,随后又在2018年,收购了易安信旗下上市公司威睿。新公司更名为戴尔科技,迈克尔花了整整一年时间开展大规模的“魅力攻势”,让新公司的员工融合得更好。


这几家公司确实融合得很好。2018年1228日,戴尔科技重返资本市场。截至2023年6月末,戴尔科技总市值接近400亿美元,这意味着二次上市后仅四年多时间,总市值近乎翻倍。


目前,58岁的迈克尔·戴尔仍然执掌着重组后的戴尔科技集团,根据福布斯2022年度最新排名,迈克尔·戴尔以500亿美元的身价位居全美富豪榜第16位。



书名:《进无止境》

作者:[美] 迈克尔·戴尔

撰稿人:陈曦(从事财经工作,多平台撰稿者)

编辑:阿狸

主播:路琨

制作:匀绮工作室

监制&运营:郑涵王雨

总编辑:赵雅楠


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用户评论
  • 朗笙的声

    在我们一直慨叹戴尔在市场上的产品几乎看不到的时候,戴尔科技又横空出世,一个企业家,他的敏锐性以及前瞻性,当然了还有看准了后的魄力,非一般人能比,他们都在进无止境,我们在个人的生活上也责无旁贷。

  • 100的平方

    戴尔市值才四百多亿美元,他个人资产怎么会有五百亿呢?他花六百亿收购的公司价值体现在哪里?六百亿➕私有化花了两百亿,现在市值至少八百亿才不亏啊!难道易安信的资产没有注入戴尔吗?

    100的平方 回复 @木易家慈: 不是的。我查了一下,他现在有两家公司的股份合计资产五百亿。戴尔私有化之后,他通过一系列极其复杂的金融操作控制了两家上市公司。他早就已经不是实业家,而是玩钱的高手。

  • 石之八九

    戴尔但的确有可圈可点之处,但它同样错过很多时代机遇,手机和Pad就不说了,就拿商用设备这块,在本土被蓝色绿色摩擦,在中国也被华为、曙光、浪潮围攻,属于起大早,赶晚集的典型!

  • Mina_YYM

    幸好没有被 KKR收了

  • 硬派老生_龙哥

    不错👍

  • 林陈nb

  • 1309461nweh

    早上好!

  • 岱岳观河

  • 陆安_QQ

    时移世易

  • 90冷冰秋

    戴尔成功史