东莞获颁首个“中国潮玩之都”，出台潮玩新政策

2023年7月20日至23日，第十三届中国国际影视动漫版权保护和贸易博览会在东莞市厚街镇广东现代国际展览中心举行。20日上午举行的开幕式上，东莞还斩获一国字号荣誉——“中国潮玩之都”！

举城欢庆，甚至被喻为东莞篮球城市新地标的LAURA，也为此悄悄换上“盛装”：她身穿绿色球衣，脚配红白相间的球鞋，右手抱着篮球，将青春与活力绽放在东莞城市街边。

阳光下，LAURA紫红色发带上的“中国潮玩之都”五字，格外亮眼。

国字号荣誉由中国玩具和婴童用品协会授予，东莞是全国第一个且唯一获此殊荣的城市。这成为本届漫博会的一大亮点。但荣誉不是终点，而是奋进新征程的新起点，东莞借此乘势而上。

为推动潮玩产业进一步提档升级，培育出更具影响力的一批头部潮玩企业和IP，实现潮玩产业集群高质量发展，东莞出台11条诚意足、分量重的“潮玩新政”——《东莞市加快潮玩产业发展若干措施》，其中对购买用于工业设计的相关专业设备设施、专业软件等支出给予每个企业每年最高达300万的资助。

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一场独特的国潮动漫盛会

自2009年首届漫博会举办以来，作为粤港澳大湾区唯一的国家级影视动漫版权领域专业展会，这一突出中国国际影视动漫版权保护和贸易的盛会，至今已举办十三届。

本届漫博会是在东莞进行的又一盛会。红星新闻记者从展会现场看到，和前两届相比，本届漫博会的动漫热潮浓郁，人流及企业参会积极性都很浓，产业复苏的势头颇为强劲。

据组委会工作人员介绍，本届漫博会以“国漫新时代 国潮新力量”为主题。为集中展现动漫的优秀作品，展会腾出超2万平方米的面积、设置了1600个国际标准展位，同时引入40个国家和地区500多家企业机构，参展IP多达1500多个，参与的国际企业和国际IP数量均创历年新高。

期间，参展商使出浑身解数，拿出各自的拿手产品进行展示。宝可梦、小林漫画、唐宫夜宴、仙剑奇侠传、胖哒等充满怀旧色彩同时又被赋予新时代特征的动漫作品在展会上争奇斗艳，将观众带回到儿时的美好动漫时光。

推陈出新也是本届漫博会的又一特色。本届漫博会上，展会首次策划国漫主题馆、粤产动画主题展，以新片首发、样片首秀等形式集中呈现国产动漫作品。

融合动漫、科幻、国风、旅游和元宇宙等丰富元素，第十三届漫博会正努力打造一场独特的国潮动漫盛会。

由于展会恰逢暑假，同时又免费对公众开放。这两天，很多家长正带着孩子流连于各个展区。在动漫元宇宙展区，他们通过VR、AR、人机结合、全息互动等形式，在虚拟环境中与自己喜爱的动漫角色互动，通过游戏活动赢取相应的纪念礼品。

注重和突出版权保护也是漫博会的特点。为保护著作权人的合法权益，突出版权保护的专业性，广东省版权局和东莞市版权局整合东莞市文化广电旅游体育局、东莞市第一人民法院、广东省宣传事务中心及广东省版权基层工作站等单位力量，在漫博会现场设立了版权服务工作站，为原创动漫产品“站台”、“打气”。

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东莞元素风行漫博会

动漫企业多、产业配套全、科创动能足，这是粤港澳大湾区的产业优势，本届漫博会中，前述优势得以继续发挥和展现。

此外，结合动漫与相关业态融合发展的趋势和要求，按照影视动漫产业上、中、下游的特征，本届漫博会设置了动漫原创内容展、动漫供应链与平台生态展、动漫商贸渠道展三大展区。

畅游本届漫博会展区就会发现，国际味、国际范颇为浓郁。诸如铁臂阿童木、皮卡丘、三丽鸥，以及《功夫熊猫2》制作组成员、艾美奖获得者Igor Lodeiro等，均在本届漫博会亮相，涵盖动漫制作与发行、元宇宙及数字创意、先进制造、潮玩、融媒体传播等领域。

除了国际味、国际范，粤味——特别是莞味就更浓郁了。作为漫博会举办地，东莞元素更是风行了漫博会。这和东莞拥有的先进制造能力以及在产业迭代更新中，不断将国风、潮玩等元素注入并提升了玩具产业有紧密联系。

在玩具界，“世界玩具看中国，中国玩具看东莞”早已成为共识。东莞玩具制造产业几乎和我国改革开放同步，并在持续发展中形成强大的生产制造能力。

东莞玩具产量最高时占到全球产量三成、广东总产量一半，是东莞早期八大支柱产业之一。到了今天，东莞依旧拥有超4000家玩具生产企业、近1500家上下游配套企业，依然是全国最大的玩具出口基地。

不一样的是，和过去玩具产业相比，如今的产品质量和产业层次更进一步，也更契合当下年轻人迷恋和追寻的潮玩元素。

是的，依托“世界工厂”成熟而完善的产业配套，在国潮文化的赋能加持下，“动漫+制造”融合发展，“潮玩+”产业正在东莞呈现出蓬勃的发展生机，东莞因此成为全球潮玩的集聚地，这是“中国潮玩之都”花落东莞的重要原因。

据介绍，全球动漫衍生品四分之一在东莞生产，中国近85%的潮玩产自东莞。由此可见，东莞潮玩产业在全国乃至全球有着举足轻重的地位。

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出台干货措施支持潮玩产业

奋进中的东莞，没有就此止步，相反，东莞乘势而上。即日起，东莞施行的《潮玩新政》显示，东莞对利用新媒体、大流量媒体平台等开展品牌营销推广的，每家企业最高补助100万元。对通过品牌策划机构，实现品牌价值提升，助力实现增品种、提品质、创品牌的，最高补100万。

为支持东莞潮玩企业参加国内外有影响力的潮玩及相关展会，东莞还给每家企业每年累计不超20万元的资助。

在强内需、扩市场等活动中，东莞潮玩企业举办新品发布会、宣传推介会、订货会、经销商大会、展览会等，每家企业最高可获得50万元资助。

东莞的潮玩企业如在广州、深圳机场等重要交通枢纽建立零售或品牌形象网点的，也有相应奖励。其中，省内交通枢纽首店奖励20万，省外交通枢纽首店奖励50万。

在潮玩公共服务平台建设方面，对已建成运营的创意设计、品牌授权、人才培训交流、共性技术、文化产品展售、供需对接等公共文化服务平台，东莞最高给予100万元资助。