超六成大学毕业生愿当“网红”，揭秘真实网红的团队操盘局《娱乐至死》

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2022年2月25日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布第49次《中国互联网络发展状况统计报告》，结果表明我国网民规模已达10.11亿，截至2021年12月，我国网民规模达10.32亿，较2020年底增长4296万，互联网普及率达73.0%。

或许正是如此，越来越多的年轻人希望成为网红并参与直播，这已成为他们期待的工作之一。根据微博最近发布的“当代年轻人关注就业的事项”问卷数据显示，在接近一万名受访应届毕业生中，61.6%的人考虑从事新兴职业，如网红和直播，而只有38.4%的人选择完全不考虑。此外，数据还显示，到2022年，直播和短视频行业将会直接或间接创造超过1亿个就业机会。

反观当下“找工作难”的问题，现如今大学生等青年群体就业形势越来越严峻，那么网红经济有哪些影响?年轻人又该如何理性看待这一现象并选择适合自己的发展道路呢？今天，我们就来聊聊，为何现在大学生都想当网红。

首先，我们来聊一下，网红经济是如何影响大学生就业选择的？

“家人们，我来为大家谋福利了”、“买它，买它，买它”、“这儿特好玩儿，不来绝对后悔”，诸如此类的网红直播用语，想必大家都不陌生。网络红人之所以成为现象级存在，主要是因为背后蕴含着巨大的经济价值。在经济利益的推动下，网络红人将自己的言行举止与经济活动紧密结合在一起，引领了一股网络文化消费风潮，形成了网络红人消费现象。作为大学生群体，他们与网络世界之间几乎没有距离，购物、娱乐、学习和出行等行为都与网络消费平台息息相关。

对比过去和现在，网络普及覆盖面越来越广泛，网络红人已不再是纯粹的精神消遣，而更多的是抱有明确的商业动机，其产业化的发展越来越明显。例如他们可以通过自身某种特质或十分接地气的才艺，吸引一批又一批的网民关注，一方面接直播打赏获得收入，斩获大量粉丝，另一方面也意味着网络红人主体获得了流量，基于粉丝关注，他们可以快速将人数转化为商品购买力，带动经济发展，这也在无形中影响着青年群体的就业选择。

大学生们选择当网红，主要有以下几个方面原因。

首先是社会和家庭的期望压力。现代社会对年轻人的职业期望和要求越来越高，家庭和社会都希望他们能够有一份稳定的高薪工作。而对于一些年轻人来说，网红职业的高收入似乎是一条捷径，可以更快地实现财富自由和社会认可。

其次是网络红人的高曝光度。网络红人因其独特的个性和才艺，吸引了大量的粉丝，拥有庞大的社交媒体影响力和商业价值，由于社交媒体出境率高，他们的高收入和奢华生活方式也经常被媒体报道，这些都会让年轻人产生盲目追求的心理。

最后则是职业观念的扭曲。一些年轻人对职业的认识和态度出现了扭曲，他们认为只要拥有高收入就能实现自我价值和获得社会认可。他们追求的不是自己真正感兴趣和擅长的职业，而是追求短期内能够获得高收入的职业，忽略了这个职业需要付出的努力和风险。

听到此处，想必大家已经豁然明朗，对于高收入所带来的风险，我们不能视若无睹，年轻人应该综合考虑各种因素，理性看待职业选择，根据兴趣和特长选择适合自己的就业道路。

可尽管如此，在现实生活中，依然还有不少青年群体盲信网红职业的高利润福利，为什么呢？归根结底还是因为，他们并不了解网红的真实面貌。

接着我们再来聊聊，真实的网红究竟是什么样子？

通俗来讲，在当代大众文化背景下，网络红人就像是一种文化商品，其本质已被套路化、模式化、批量化地生产，虽然有爆红类型，但网红经济就像股票一样，其高收入一直都和高风险绑定。

网红并不神秘，他们与众多职业工作者存在许多类似之处，例如网红的生产过程离不开策划、包装和炒作。在策划阶段，制作团队会根据市场需求和观众口味，选择合适的主题和内容，为网络红人打造一个符合市场需求的形象。在包装阶段，制作团队会为网络红人设计一个符合其形象的造型和形象，制作宣传材料和宣传片，并进行推广。在炒作阶段，制作团队会通过各种手段，如新闻报道、社交媒体、直播等，将网络红人推向更广泛的受众，提高其知名度和影响力。例如2022年4月，刘畊宏因健身视频而爆火，加上健身技术深入人心，全民健身热度暴涨，这与经纪公司无忧传媒背后的包装与运营是离不开的。

我们都知道，没有任何成功是一蹴而就的，也没有任何一种胜利是永久的，网红也是如此，他们也有自己的生命周期。随着时间的推移，观众的口味和需求也会发生变化，网红的知名度和影响力也会随之下降。因此，网络红人需要不断地更新自己的形象和内容，以适应市场的变化和观众的需求，延续自己的生命周期，否则也会被市场所淘汰。

从众多短视频平台中不难发现，越来越多网络红人的个性和魅力正在被塑造成一种标准化的形式，这种形式会被不断地复制和再现，以满足观众的需求和市场的需求，这是成熟化发展的表现，同时也从侧面释放了一种信号：随着网红经济的迅速增长，越来越多的人员涌入其中，再加上平台优化、主播要求的提升和其他因素，导致行业竞争变得更加激烈。

网络红人的生产过程和生命周期大都被套路化、模式化、批量化，尽管它们可能展现出一些个性和魅力，但其本身也是一种文化商品，他们的生产和推广过程是符合市场逻辑和观众口味的。针对此类问题，青年群体应当理性思考，谨慎看待网红经济带来的就业机遇，选择真正适合个人发展的职业道路，而非盲目从众。

最后我们再来看看，社会面应当如何正确引导青少年形成理性就业观？

在这里，我们为您推荐《“网络红人”现象对大学生择业观的影响及引导研究》等研究文章和美国学者尼尔·波兹曼的《娱乐至死》这本书。

在书中，作者提到，我们的意识不应该集中在“怎样利用电视或电脑来控制教育”的问题上，而要集中在“怎样利用教育来控制电视或电脑”上。

怎么理解呢？这句话想要表达的观念是，社会应该帮助年轻人学习解读文化中的象征含义，其中学校承担着不可推卸的责任。同时要做到这一点，学生也应该学会怎样疏远某些空洞的、无法反映文化内涵的信息形式。

我们来看一位日本的网红中村逞珂，是怎么被网络上了一课的。

他在10岁时辍学并在网络上自称自己是“少年革命家”。他认为“上学是权力，并非义务”，想上就上，不想上就不上。为此，他在视频平台开设了一个名叫“不去上学并非不幸”的个人频道，订阅者接近2.5万，其视频点击量也超过了100万，是平时视频的10多倍。

但他终究是个小弟弟，难得的热度并没有保持住，再加上其视频本身制作粗造，没有营养，短暂的热度迅速降温，后来这名网红也无人问津，让人唏嘘不已。

总之，青少年当网红的弊端有很多，不仅影响学习发展，也会影响人生观与价值观。应该注意的是，青少年群体做网红并非长久之计，毕竟其更新换代迅速，职业要求也越来越高，很容易被淘汰。俗话说的好，打铁还需自身硬，青少年注重自己的学习和成长才是王道。

因此，学校应该把这样的任务纳入到课程之中，成为教育的中心内容之一。这样，青少年群体才能真正辨别无数种网红现象背后的本质，从而在理解的前提下锻炼自己的本领，做出理智的判断，而不是随波逐流，人云亦云，随便做决定。

随着娱乐业和非娱乐业的分界线变得越来越难划分，文化话语的性质也改变了。如果医生、律师、教育家和新闻播音员等，都不再关心如何担起各自领域内的职责，而是把更多的注意力转向了如何让自己变得更上镜，争相做网红，过度娱乐化就会误导青年群体盲目跟风，无法清醒认识到网红背后商业炒作和虚假呈现的真相。

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