No.115 对谈苏青阳：小红书是搜索引擎还是兴趣社区

嘉宾｜苏青阳，网易 LOFTER 产品负责人

主播 | 刘飞，三五杯联合创始人，产品经理

本期又邀请了老朋友苏青阳。这回我们讨论了小红书的迭代和新发现，比如小红书已经成为了搜索引擎，这背后似乎意味着 ta 已经从最初的有用工具转变为泛生活化的平台。其中有哪些有意思的观察，以及逻辑上的脉络？作为长期观察小红书的社区专家，苏青阳的观察和思考给了我不少启发。

上一次和苏青阳聊小红书：No.66 跟苏青阳聊聊小红书和社区产品

内容索引

01:41 Part1 为什么小红书能当搜索引擎用

内容从“有用”到“泛生活化”

记录真实的生活

纯内容型社区逐渐过渡为超大型综合社区

越来越像第二个“朋友圈”

08:41 Part2 小红书的竞争与优势

内容接地气，同好人群心理认同高、发布压力小

用户和内容足够垂类化，品类划分细

与线下的连接：真实生活里真实的人

推荐策略特点：召回灵敏

流量分配特点：去中心化、垂直且细分

差异化定位：自主品牌，个人品牌和厂家

40:56 Part3 小红书的瓶颈与未来

拓人群：男性用户的增长空间

蓄势能：快速破圈和生活泛化

扩下沉市场：类似的“真实生活”诉求

瓶颈：商业化和社区之间的关系如何平衡？

制作人：严格

片头：Where Are You Going (Live) - 海龟先生

片尾：Balloon - Sunset Rollercoaster Remake

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