《可可·香奈儿的传奇一生》上集丨吴晓波：香奈儿与“她时代”

每周一本书，听吴晓波细读商业经典，大家好，我是吴晓波，今天我们一起来解读贾斯迪妮·皮卡蒂的《可可·香奈儿的传奇一生》。

我们今天会讲一个非常美丽的女性，你今天把“她”挂在耳朵上、穿在身上、拎在手上。她叫香奈儿，我们今天会讲这么一个充满了传奇的法国女人以及她所处的时代。

讲香奈儿之前，先问大家一个问题，在过去的100多年里，最伟大的人类进步是什么？我给大家三个选择项：一，计算机；二，原子弹；三，女性的独立。

如果我让你在计算机和原子弹里面选一个，你会很犹豫，但如果把女性独立加上去的话，我觉得很多同学就会不由自主地选择女性独立，女性独立是过去100多年里人类最伟大的一个进步。为什么？

人类就分两种人，一种叫男人，一种叫女人。当年亚当和夏娃都在伊甸园里一起偷禁果吃，我也不知道是亚当多吃了一口，还是夏娃多吃了一口，结果被上帝发现了就罚到了人间。到了人间以后，过去的几千年里，他们的地位是完全不一样的。

人类在很长时间里面处在一个父权社会，只有到最近这100多年里，兴起女权主义，女性变得越来越独立，越来越重要。所以今天的很多女性管自己叫独立女性。

什么叫独立女性？我认为有4种独立：

第一种独立是身体的独立。身体独立是所有女性独立的第一条。103年前，因为天然胶乳避孕套以及配套的生产设备出现，女性第一次掌握了自己的身体，她不再是一个生育工具。所以第一种独立是身体独立。

第二种独立是财富独立。财富独立特别难，在农耕文明时期，无论是上山打老虎、下田种地、出海捕鱼，男生都比女生有天然的优势。所以男生比女生获得财富的能力要大很多。即便到了工业革命时期，我和草莓一起站在一台纺织机面前，我们一起去采矿，我们一起去生产一台汽车，谁能力强？8小时之内，肯定是我的能力强，因为我的体力更强。

所以在农耕文明时期和工业革命时期，男性创造财富的能力一直大于女性。但是到了后工业革命时期，大量的财富并不仅仅在车间里产生，在哪里？在写字楼里，在服务产业，在金融业。所以出现了一个庞大的阶层，叫作白领阶层。在白领阶层中，人们更加地靠智慧、知识、情商、智商来获得财富。在这些层面上，女性和男性就变得非常平等了，所以女性实现了财富的独立。

第三种独立是政治独立。一个社会需要有leader领导者，领导者是被选举出来的。其实人类很早就进入到公民社会，2000多年前的雅典时期就有雅典公民，雅典公民就会选举一个领导集体。在雅典时期中成为雅典公民必须有两个条件：第一，他必须是本邦成年男子；第二，他必须有房子（财产权）。所以只有拥有一定财产的本邦成年男子才能成为雅典公民。

在人类过去的很长一段历史中，女性是没有选举权的。一直到1918年，天然胶乳避孕套以及配套的生产设备出现，年满30岁且拥有财产权的英国女性第一次拥有选举权，女性在现代文明社会中有了选举权。

今天2022年的时候，我想绝大多数的国家的女性和男性一样都具有了选举权，也就是女性拥有了政治独立。

第四种独立是意识独立。这里有一本书，一个法国女生叫作波伏娃，写了一本书叫作 《第二性》，1949年出版。

这本书是一个宣言一样的存在，我觉得每个女性都可以去读一下那本书。她第一次在意识的形态上把男性和女性进行了一个危险的对峙和公平的对峙，从此以后，女性在意识性上开始独立。

在波伏娃之前，女性她说我是一个独立的人，她要成为一个像男性那样的人，比如穿裤子、抽烟、剪短头发，这些男性标志意味着我独立了。但是到了波伏娃以后，女性开始变成一个具有自我意识的人，就是不再依赖于男性标志而成为一个独立的人。

波伏娃有一个美国作家的男朋友，有一次给他写信 说，我很渴望见到你，但是只有你也渴望见到我的时候，我们的见面才有意义。这句话具有非常鲜明的独立意识，就是我很爱你，但是只有你也爱我的时候，我们的相爱才有意义。当爱情是对等的时候，意识就变得对等。

所以我们说什么是独立女性，当你的身体独立了，财富独立了，政治独立了和你的思想意识独立了，你成为了一个独立女性。但你知道吗？在这100多年里面，独立女性的出现并不是自然而然到来了，而是经历了一代一代人的拼搏、抗争。

有一个英国的作家叫作伍尔芙，她写过一本很薄的书叫作《一间自己的房间》。在这本书中，伍尔芙讲过一句非常有名的话，她说，女人需要一个自己的房间，还有一点点钱。一个自己的房间，你就可以去看书，你可以独处，你可以思考，你可以不受任何人的干扰。另外你有一点点的钱，你可以不再依靠男人。所以一个独立的空间和财富的独立对伍尔芙来讲是一个现代女性的最基本条件。

我们今天要讲的这个主人公——香奈儿比伍尔芙小一岁。伍尔芙是1882年出生的，香奈儿1883年。她们是同时代人，伍尔芙是英国人，香奈儿是法国人。不过伍尔芙希望有一个自己的房间，有一点点钱，而香奈儿小姐她有很多的房子，她有很多的钱。所以跟伍尔芙相比，她是一个更独立、更自由、也更富有的女性。她怎么做到更独立、更自由、更富有、更多房子的？是因为她创建了一个伟大的企业和一个伟大的品牌。

所以商业是一件多么迷人的事情。一个叫香奈儿的女生，在几十年前通过创建一个伟大的品牌成为了一个独立的女性。

（今天）我们在讲香奈儿这个人的时候，你知道她是一个奢侈品品牌的创始人，但是香奈儿有一个非常悲惨的童年。

她是1883年出生的，她爸爸不是一个将军，不是一个爵士，不是一个贵族，是一个流动商贩。她妈妈是一个村庄里没有文化的农妇。然后他们相爱了，把香奈儿生下来。生下来以后他们才去结婚，所以香奈儿是一个私生女。

她有两个姐妹，两个弟弟。她6岁的时候，她妈妈就去世了。去世以后她爸爸把香奈儿和她的两个姐妹送进了一个（修道院的）孤儿院。法国有很多修道院，修道院专门有一个机构，收养那些被遗弃的孩子、孤儿。从此香奈儿再也没有见过她的父亲。我们今天把这种男人叫渣男。

这也造成了香奈儿一生对男人的态度，她一生没有结过婚。但是我们今天讲的这本书是一个英国的女作家写的，叫作《可可·香奈儿的传奇一生》，得到了英国国家图书奖的提名。

这本书中讲了很有意思的一个细节，说香奈儿成年以后，她从来不跟人谈她的父亲。有人问她，你父亲是干什么的？你对你父亲有什么印象？谈到这个话题时她就避而不谈。一直到香奈儿非常老的时候，在书里讲了一个细节，说有一天她摔跤了，医生去看她，她在病床上突然跟他讲，讲到她的父亲，这是她一生中唯一一次对外人讲她的父亲。说什么呢？说我6岁的时候，一个小姑娘嘛，梦游，睡到一半就走路。梦游的时候她爸爸就会把她抱回去，抱回去以后她就会哭。然后她爸爸跟她讲，他在那里，在黑暗里，不要害怕，他不会伤害你。那个他是谁，可能是魔鬼，可能是上帝。

所以你从这个细节中看到，父亲对一个女孩子小姑娘来讲是一个多么重要的存在。当她爸爸离开她之后，她一生不谈及她的父亲，直到老年的时候偶尔谈及一次，里面就是对父爱的一种巨大的渴望。而她6岁以后的孤独生活，影响了她一辈子对男人的态度和对婚姻的态度。

香奈儿后来变得非常有名，她成为了法国最有名的女人之一。他们把她视为什么？法国时尚界的拿破仑。她活了很久，她活了88岁，她中晚年就非常有名，很多记者会采访她。

每次当记者采访她的时候问她说，香奈儿小姐，你还记得你小时候的事情吗？香奈儿往往有一个标准回答，我出生在旅途中。因为她爸爸是个流动商贩，在串街走村卖东西的时候喜欢上了她妈妈，还没有结婚就把她生下来了。但是她的表达非常含蓄，我出生在旅途中。然后这个话题就不能再继续下去了。她一次一次地对记者，对她的传记作家更改她童年的说法。今天这个说法，明天那个说法。所以这本书的作者皮卡迪小姐说，香奈儿为了隐藏自己的过去而建造了一座秘密和谎言的迷宫。

我们一定要记住，爸爸妈妈对孩子的陪伴是多么重要的一件事情，它会让一个孩子长大以后因为童年的记忆一次一次地编造自己的过去，营造一个叫秘密和谎言的迷宫。

我想很多同学听到这里的时候可能挺意外的。一个奢侈品品牌的创始人，原来有那么一个贫穷的不堪的过去。但你知道吗？我们今天看到的绝大部分的奢侈品创始人都不是贵族出身。奢侈品告诉你们我有贵族血统，所以你会想象一个有贵族血统的品牌的背后一定站了一批贵族。No，有贵族血统的品牌的背后站着一批被遗弃的女儿、一批工匠、一批流浪者。

比如说有一个品牌，跟香奈儿一样有名，叫作爱马仕。爱马仕创始人叫作蒂埃利·爱马仕。他是个贵族吗？不是。蒂埃利·爱马仕是做马具的。那个年代法国有很多马，马上面有马鞍。马鞍漂不漂亮，就代表你的家里有没有钱，有没有身份。爱马仕当年就是做马具的，马具就是用皮来制作的，再加一些丝绸。

他马具做得非常好，就很有名。有一年他就用马具的样子做出了一只包，这就是今天我们看到的一款爱马仕包的样子。实际上它早年是个用来装马鞍的马具。

还有另外一个同样有名的品牌就是LV——路易·威登。路易·威登也不是个贵族，他是行李打包师。贵族也好，贵妇人也好，出去旅行，有很多箱子对不对？箱子就放在马（车）的后面。马啪啪一颠箱子就“噗隆咚”掉地上了。所以贵族出门的时候，箱子打包打得好不好，绳子打得牢不牢靠很重要。路易·威登先生早年就是帮这些贵族出门的时候，把马车后面的行李打包得非常好。

还有一个手表的品牌，全世界最著名的手表，叫百达翡丽。百达翡丽有两个创始人，一个叫作百达，一个叫翡丽。百达是个波兰人，是一个被驱逐的反抗俄国统治的革命者，流亡到了法国（后在瑞士日内瓦定居）。流亡以后开始自己做了一个手表品牌，今天成为最著名的品牌叫作百达翡丽。

香奈儿、爱马仕、路易·威登、百达翡丽，我们今天看到的最顶级的这些品牌的创始人都不是贵族。在创业的同学，在做国货的同学，这是个好消息。我们今天做一个中国人自己的品牌，假以时日，如果你有很好的审美，很好的技术，很好的品牌营造能力，再加一点点的运气，你的品牌也可能成为几十年后的爱马仕、Chanel、LV和百达翡丽。

香奈儿6岁被她爸爸丢进了修道院，她在那待了很长时间，待了12年。她到18岁的时候离开了修道院，离开的时候只是一个一文不名的小女生，然后她白天就去当裁缝，晚上去唱歌。

很有意思，香奈儿只会唱两首歌，她晚上去一个酒吧里面反复就唱两首歌，其中有一首歌叫《谁见过Coco》。香奈儿原来不叫可可，原来叫加布里埃，她的原名叫加布里埃·香奈儿。后来她老是唱这首歌，改名叫可可·香奈儿。

Coco是什么？Coco是一条流浪狗。这首歌唱的是，我的狗丢掉了，这个狗的名字叫作Coco。谁见过我的Coco？谁见过我的Coco？我觉得香奈儿是一个特别有创意的人，她把一条流浪走失的狗变成了自己的名字，叫可可·香奈儿。

她在酒吧里唱歌，她非常受欢迎，一个只会唱两首歌的18岁的女生在酒吧里非常受欢迎，只有一个原因，就是她实在长得太漂亮了。她的漂亮成为了她商业成功的一个又一个的台阶。

香奈儿出生在1883年，她活了很久，她活了88岁，去世在1971年。1883年到1971年是什么？这时期的欧洲经历了第一次世界大战，经历了第二次世界大战，经历了第二次世界大战之后的法国黄金30年。所以香奈儿的一生见证了法国由一个以农村为主的区域变成了一个摩天大楼城市林立的区域。在这将近100年时间里面，工业革命大规模崛起，人口大量向城市聚集，贵族没落。

为什么工业革命崛起，城市崛起，贵族会没落呢？大家都知道有个词叫作“羊吃人”，羊为什么吃人？因为纺织业发展以后需要羊毛，然后就养大量的羊，（于是）纺织商人就把羊养到了农民的耕地里面，那些种地的农民就被赶走了。贵族靠什么赚钱？贵族就靠收租赚钱。他有一堆的佃农，每年收租，自己在巴黎写诗、唱歌、谈女朋友，到了秋天的时候，农村里的管家到巴黎来向你汇报。我们今年收了多少租，把钱给你，你继续唱歌、写诗、谈女朋友。突然有一天羊吃人，羊不但吃掉了农民，还吃掉了贵族的生意来源。所以羊吃人，吃了两个人，一个吃了农民，一个吃了贵族。所以工业革命的崛起，城市的崛起，导致了贵族的没落。

贵族没落后，谁成为了这个国家最重要的社会主力？城市中产。所以香奈儿这个品牌的诞生不是为贵族服务的，相反，她诞生在一个贵族没落的时代。她做出来的东西卖给谁？她做的一些香水、服装卖给谁？卖给欧洲正在诞生的新中产，是不是跟今天的新国货很像。所以香奈儿是那个时期欧洲地区最早的也是最著名的女性创业者。

香奈儿有什么？一个在修道院里成长起来的极度贫穷的女孩子，当她离开修道院之后，白天只能去当裁缝女工，晚上到一个酒吧里面唱歌，这个能够帮她赚很多钱吗？肯定不行。所以18岁时候的香奈儿只有一个可以依赖的资本，叫美貌。

我接着会讲香奈儿创业过程中的6个男生，她的创业历史就是一个个男生不断地接力，不断地推进她创业的一个过程。