【投资晚报】复苏力度有限！都在担心什么？（12.25）

这个周末是平安夜与圣诞节，广州这边的过节氛围还是比较淡。据我目测观察来看，主要商圈的人流量比往年同期要少25%左右。圣诞节出门主要是情侣以年轻人为主，不知道是羊了在家休息还没好还是提前回老家过年了。

不过如今的情况肯定要比之前封控以及刚开放的时候好的。因为封控的时候属于绝对没有人流量，是最差的情况，不可能比封控的时候差。刚开放的时候人们放出来几天很快就“得上”了，大量人员羊了在家也会减少出门，属于第二差的情况。

随着第一批“阳康”的朋友开始复工出门消费，客流量明显是越来越好的，只是复苏的速度相对缓慢。不同地区城市不一样，我之前也跟大家说过，四大城市中北京的“得上”比例最高，最先“达峰”，但也是最早开始复苏。

我所在的广州紧随其后。如果你的朋友遍及四大城市，那么从最近微信朋友圈的晒图也能观察到，开始轮到上海和深圳的朋友晒抗原检测结果和温度计了

之前我更多是用我观察到的情况来给大家分析消费复苏，我调研观察的范围样本毕竟有限，可能不够客观。

最近中信证券做了一份调查问卷，问卷样本人群以北上广深等一线城市40岁以下中高收入人群为主，调查了1048人。我觉得这份调查的结果对消费复苏研究有值得借鉴的地方，北上广深的中高等收入人群基本就是代表着中国的消费中流砥柱。如果他们都不愿意消费，那其他人的消费预期大概率更加糟糕。

外出旅行、户外运动、到店就餐是大家康复后最想做的三件事情，选择看电影的人数较少。

这跟我之前的分析可能相似，看电影有非常强的可替代性，不一定要到电影院观看，其次就是最近缺乏吸引人前往消费的大片。而且电影院的场景其实跟家里都是密闭环境，人们封控之后更渴望到户外接触大自然。

数据来源：Wind

还有一点很有趣，不同家庭情况康复后活动选择有明显不同，单身未婚的“到店就餐”高居首位。已婚有小孩的到店就餐需求大幅下降，更倾向去户外运动。请问这是什么情况？

钟南山院士曾经说过，根据海外数据统计，一旦“得上”，无论是否呈现症状，有78%的人在相当长的时间里面不会再重复“得上”。但是根据调查问卷统计数据，但仍然有53.1%的已“得上”人群因担心二次得上而减少外出。

不过从�图可以看到，人们对二次“得上”的担忧是会随着时间推移而减弱的。这就是典型的心理效应，近期得上过的人因为刚遭受病痛，担忧达到峰值，因此最不愿意外出。随着时间推移，一方面外出工作确实没有再得上，另外一方面对病痛的恐惧慢慢下降，人们出行的意愿会慢慢增加。

出行意愿也要分短期和长期，康复之后会愿意出行不代表短期就愿意出行，所以针对圣诞元旦春节的出游意愿，也做了数据调差统计。可以看到，不打算出游的人数占比达到40.84%，大家主要还是担心“得上”以及老人小孩需要照顾。

最后我们还要观察旅游消费的情况，旅游人数*旅游支出=消费金额。如果旅游人数增加，但是旅游支出下降，消费金额的恢复就可能不如预期。

从�图我们可以看到，调查问卷把人群分为三种，收入增加、收入减少和收入不变。

收入增加组愿意提高旅游支出的比例是12.7%，降低旅游支出的比例是11.73%，算是打个平手。收入减少组愿意提高支出的比例是14.29%，降低支出的比例是33.04%。而收入不变组愿意增加旅游支出的比例仅有3.48%，降低支出的比例是17.91%。

从这三组数据可以说明，收入增加的旅游平均支出不变，收入减少和收入不变的，旅游平均支出都会下降。人们即使可以旅游外出了，但消费的意愿比以前下降了20%左右

这个结论也是我今晚的标题。

好了，今晚就说这么多吧，其他问题去留言区。

原创：指汇盈（原名股市药丸），1000+原创专栏文章，学习更多投资理财干货知识，欢迎关注~

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