为什么经济越差，奢侈品品牌越涨价？

临近年底，香奈儿、爱马仕等奢侈品品牌涨价的消息开始刷屏。

从10月开始，香奈儿等一线奢侈品大牌和部分轻奢品牌频繁涨价，刺激着买家们的神经。

疫情期间，成本上升、产能受限，涨价成为了众多奢侈品公司维持营收的主要手段。

香奈儿在11月初的新一轮调价中，多款包包涨幅在5%-6%。而稳居第一梯队的爱马仕也宣布涨价，计划在明年对全球产品价格上调5%至10%。

在热衷奢侈品的高收入群体眼里，大牌涨价已经是家常便饭，即使经济下行，该买还得买。但对于踮踮脚才能消费得起奢侈品包包的白领而言，大幅提价的奢侈品，很难一直香下去。

为什么经济越差，奢侈品品牌还越涨价呢？

疫情期间的奢侈品公司，可以说靠着涨价和人们的“报复性消费”挺过了一波又一波的低谷。

香奈儿在疫情期间经历了一轮猛涨。CF系列在2020年底价格第一次涨到5万以上，2021年底又继续破6万。除了经典的CF系列，香奈儿其他热门款包包也有不同程度的涨幅。

和这两年疯涨的香奈儿相比，奢侈品界的“扛把子”爱马仕，也保持着每年一涨的频率，涨幅在5%左右。

在全行业涨价的趋势下，爱马仕也即将迎来涨幅最为迅速的一年。爱马仕首席财务官对媒体透露，计划在2023年将全球产品价格上调5%至10%。

这一次，面对全球经济形势下滑依旧雷打不动地涨价，奢侈品品牌为什么要这样做？

对于涨价，工厂停产和成本上升是奢侈品巨头们频繁提及的首要原因。早在2020年初，许多奢侈品品牌纷纷表示因为疫情影响将关闭工厂，许多奢侈品集团的业绩也在2020年陷入低谷。

因此，在2020年，以爱马仕、香奈儿为首的奢侈品开始宣布调价，称考虑到生产成本、原材料、运输以及通货膨胀的变化将进行涨价。

而今年以来，成本持续上升，叠加全球通货膨胀的压力，奢侈品品牌又再度押注涨价策略，这也让不少奢侈品品牌起死回生。

贝恩报告显示，2022年全球奢侈品市场预计实现21%的同比增长，大多数奢侈品品牌营收良好，其中约95%的品牌实现了正增长。

实际上，对奢侈品品牌而言，成本上涨并非驱动价格的关键，关键在于需要保持品牌的稀缺状态。

奢侈品一直以稀缺性来维持溢价，瞄准社会的中产阶级和富裕阶层。不管经济好也好，还是经济差也好，每年都会固定调价。这些品牌经过了上百年的历史，抗过各种外部挑战和经济周期，涨价已经成为基本逻辑。

结合奢侈品近两年持续涨价的举动，本身也是在筛选自己的用户群体，维护和巩固一部分高收入人群的地位，舍弃更多入门的中产阶级和大众消费者。

除了筛选核心客户，奢侈品品牌涨价的另一层意义，也是给消费者制造保值的心理暗示。

处在第一梯队的大牌奢侈品，放到二级市场价格往往最坚挺。例如爱马仕的“三大金刚”，即使是二手，溢价也能够翻倍。

二级市场的火热和人们对顶级大牌的追捧，无形中推动了奢侈品的销售，呈现“越贵越好卖”的现象。随着疫情后业绩反弹，奢侈品公司也丝毫没有放缓提价的脚步。

但涨价策略也并非一劳永逸。不断提高的门槛，让许多白领和中产们望而却步；一旦撑不住保值属性，奢侈品也可能面临被抛弃的风险。

当为了提振业绩而选择涨价，品牌需要精准把控价格机制，找到平衡点。而价格推得过高的时候，也不可避免流失掉更多消费者。