Day02.简述议程设置理论

三、评价 （一）进步性 “议程设置”理论从考察大众传播在人们环境认知过程中的作用入手，重新揭示了大众传媒的有力影响，为效果研究摆脱“有限论”的束缚起了重要的作用；该理论中所包含的传媒是“从事环境再构成作业的机构”的观点，重新提出了大众传播过程背后的控制问题；“议程设置”理论对我们详细考察传媒的舆论导向过程具有一定的启发意义；它为人们认识传播与社会提供了一个新的角度；其真正意义在于为研究传播媒介背后深层次的政治、经济、意识形态的问题提供了重要的契机。

议程设置（agenda-setting）理论由美国传播学家麦库姆斯和肖在1972年发表的论文《大众传播的议程设置功能》中提出。 一、主要内容 大众传媒通过供给信息和安排相关议题来有效地左右人们关注某些事实和议论的顺序。大众传媒对事物和意见的强调程度与受众的重视程度成正比。 媒介议程与公众对问题重要性的认识与其接触传媒的多少有关，经常接触大众传媒的人的个人议程与大众传媒的议程具有更多的一致性。 媒介不仅为受众提供议程，还为受众对复杂的议题做出解释和说明。

（二）局限性 议程设置只强调了传播媒介“设置”或形成社会议题的一面，而没有涉及反映社会议题的一面；尽管“议程设置”功能是强大的，但是不能把它的效果绝对化。 新媒体时代下，议程设置理论也在不断发展自身，情感议程设置、网络议程设置等理论创新不断的回应人们对于议程设置理论的质疑。这也恰恰证明了议程设置理论的强大解释力。

二、理论特点 第一，传播效果分为认知，态度和行动三个层面，这些层面同时也是一个完整意义上的传播效果形成过程的不同阶段，“议程设置”假说着眼的是这个过程的最初阶段，也就是认知层面上的效果。第二，它所考察的不是某家媒介的某次报道活动产生的预期效果，而是作为整体的大众传播具有较长时间跨度的一系列报道活动所产生的长期的，综合的，宏观的社会效果。第三，它暗示了这样的一种媒介观，即传播媒介是从事“环境再构成作业”的机构，传播媒介对外部世界的报道不是“镜子”式的反映，而是一种有目的的取舍选择活动。

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(三)暗示了这样一种媒介观：传媒是从事环境再构成作业的机构，它对现实世界的报道不是镜子式的报道，而是一个有目的有选择的加工过程 三、议程设置理论的评价 (一)进步性：从考察大众传播在人们认知环境过程中入手，揭示大众传播的强大作用；提出媒介是“环境再构成作业”的机构，指出大众传播背后的控制问题；对研究舆论导向具有重要意义 (二)局限性：议程设置理论只强调了设置或形成议题的一面，没有涉及反映议题的一面；尽管议程设置的功能是强大的，但是也不能将它的效果绝对化

打卡 议程设置理论 议程设置理论最早源于李普曼在《舆论学》一书中关于“媒介影响我们头脑中图像”的猜想，后由美国学者麦库姆斯和肖投入实证研究,于1972年在《大众传播的议程设置功能》一书中，正式提出议程设置理论。 一、议程设置理论的内涵 议程设置理论认为，大众传播媒介具有一种为公众提供“议事日程”的功能，传媒的活动报道和信息的传达活动在一定程度上影响着人们对周围大事的重要程度及其判断。 理论特点： (一)传播效果分为认知态度和行为三个方面，假说的着眼点是这个过程的最初阶段 (二)它考察的是作为整体的大众传播具有较长时间跨度的，所产生的宏观、长期、综合的效果

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