Day9《脑洞经济学》| 如何利用经济学的思维方式，发掘隐藏在我们日常决策背后的经济学

章节名称:

《脑洞经济学》| 如何利用经济学的思维方式，发掘隐藏在我们日常决策背后的经济学

文稿内容:

——· 关于本书 ·——

《脑洞经济学》向大众解释了各种经济行为背后的逻辑与关键所在。通过这本书，你不仅可以运用经济学理论，了解大师们纵观全局的思想脉络和超凡智慧，还将重塑自己的思维方式，学会从成本和效益出发，在生活中做出最有利于自己的选择。

——· 关于作者 ·——

作者温义飞是加拿大阿尔伯塔大学经济学学士，英国伦敦政治经济学院经济史硕士。现任必构工程公司亚太地区副总经理，知乎经济学话题最高赞答主，是一位不折不扣的知识网红。他凭借广博的经济学知识和风趣幽默的语言风格，在网络上拥有众多的追随者。

——· 本书金句 ·——

1.经济学家们给经济学的定位是“决策科学”，更确切地说，经济学是研究市场参与者、家庭或企业如何做选择的科学。

2.婚姻经济学认为，从找对象到结婚的过程就是一个寻找目标市场、考察双方需求、认同商品交换条件直到签订交换契约的过程。

3.宏观经济可以经世，微观经济学足以济人。

4.不论是存款、健身，还是戒烟，所有的自我管制行为，实际上都是当下的我们想要约束未来的自己。

——· 核心内容 ·——

一、钻石的大小真的和婚姻的长短有关吗？

这源自美国埃默里大学两位教授做的一次调查统计。3370个受访者提供了自己钻戒的市值和婚姻的寿命供两位教授研究。很快，教授向世人公布了结果：婚姻的长短确实跟钻戒的大小有关系。

首先，小钻戒确实不牢靠，钻戒在500美元以下的情侣离婚率明显高于平均值。然而大钻戒也不一定就代表婚姻能长久美满。钻戒花费在2000到4000美金的人群，其离婚率是花费500到2000美金的1.3倍。

其背后的心理基础大概是中等大小的钻戒是保守的选择，选择保守的这部分人群本身就倾向稳定，而大钻戒或者天价婚礼的拥有者通常会更有钱或者更浪漫，他们周围的诱惑太多，自身也很难安于平淡的家庭生活。

二、为什么买买买能让我们这么快乐？ 

很多人认为逛街购物只是为了买需要的东西，是一种硬性的物质需求。但最近一项研究表明：63.9% 的女人购物是为了改善情绪，而且，39.2% 的受访者认为买买买确实起到了效果。购物能让人快乐早已众所周知，但其中的原因却很少被人了解。美国《医学日报》综合多项研究，向我们解释了购物能让人快乐的三个奥秘。

1.购物的过程中需要思想上的大量消耗，你需要考虑买什么，需要比对哪个质量更好，哪个更符合自己的气质，哪个性价比最高等等。挑选商品能把人从工作或生活的困境中解放出来，对大脑来说是一种放松和休息。

2.购物能让人产生期待。有研究证实，人们只要想象一下逛街的情景，就能把负责取乐和镇痛的内啡肽水平提高27%。美国旧金山金门大学的营销学和心理学研究人员发现，在购物之前，人们会有丰富的心理准备，会自然而然地想象他们在使用这些新物品时的情景，同时也会设想与之相关的新生活，这些都会令人心生愉悦。

3.购物可以提升情绪，增加快乐激素多巴胺的分泌。众所周知，多巴胺对我们的身心健康有着至关重要的作用，同时还跟快乐和满足感有关，当我们经历新鲜、刺激或具有挑战性的事情时，大脑中就会分泌多巴胺，让人产生愉悦的心情。对大部分人来说，购物就属于此类情况。这就很好地解释了为什么我们买下心仪的裙子，即使不穿，也能兴奋好几天。

三、在全球经济一体化的大背景下，中国援助非洲有哪些重要意义？

1.最明显的是政治利益，跟非洲结盟，可以扩大中国在国际上的影响力

2.经济上的互补。

一边是中国飞速增长的经济、蓬勃发展的基础产业和制造业，需要大量能源、矿产和各种自然资源，另一边非洲各资源丰富，但制造业极度匮乏，需要输入门类齐全、价格可以负担的工业品，落后的基础设施则需要借助外力兴建，方能获得持续发展的后劲。

总之，中国通过合作用手里储备的外汇买到便宜的资源，消化过剩的产能，另一方面还可以提升影响力，传播本国文化。通过在非洲大搞基建，中国不但锻炼了自己的基建队伍，更为国内的制造业提供了大量出口订单。在解决国内就业问题的同时，也为中国制造走向世界打开了一个窗口。一旦非洲经济取得长足发展，那中国及世界将迎来一个巨大的新兴消费市场。

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