从商业角度分析，为什么说“毒教材”的吴勇错失一个好机会

毒教材的吴勇最近可能被唐山打架这个事儿给拯救了，大家不再去追究他的责任了。前两天都有人在网上报安全部了，说他是个特务的，把他抓住，安全部那边有人还回信说没有问题，我们已经控制住了，不知道真的假的。

但这件事对国人的影响很大，所以最近国人很愤怒，因为这个教材已经发行十年了，起码说有十个年龄段的孩子都受到他的毒害了。有的人说是这个吴勇给的钱太少了，所以他在设计这个画的时候就不是特别走心，所以很多东西啊就丑化了，说这个行业的衰落了，给的预算少，这是其中一个观点。

那我怎么来看这个事儿呢？因为同样给教材里面做过插画的，来北京最老的北漂儿齐白石听说过吧？他将近五十岁来北京的，起步特别晚，专业又是个木匠出身，又不是科班学画画的，他曾经创造了一个记录。它的《山水十二条屏》拍卖到九个亿，现在还是国内的一个记录，到现在为止，国内的近代画家还没超过他这个水平。

为啥画能卖这么贵呢？就是他在相对年轻的时候吧，他也是一个劳模画家、人民画家嘛。解放之后呢大家就觉得他很具备代表性，所以他的很多画收录到中小学课本里了。但其实呢一个画家最终他的画的定价是由他买画的人的身价来决定的。因为齐白石的画呢也是感染了几代人，这波人特别经过改革开放有钱了，直到小的时候看到最好的画，就齐白石的画，在课本里都看到好多幅他的画，等他有钱的时候呢就想买一副真的，这也相当于在课本里种草了。一个是种的毒草，一个是种的草长成了参天大树。那齐白石就是这样的。

 以我们看到，其实做文化产业来说，实际是一个长周期的事儿，如果你在短周期内就想挣钱，急功近利。像吴勇这情况不光是给他当时啊设计费啊多少钱，但其实本质上来说他应该看到这个影响力，所以文化产业呢就应该长期培养自己的影响力。有了影响力之后，影响对象有一天有钱了，他买画呢一定跟自己的身份相匹配，所以喜欢对他价格就不是问题了。所以像这些国际上的顶级富豪，他的收藏一定是跟他的身价相关，就跟我们小时候玩的什么片技，还有的玩的溜溜，这是小的时候的游戏的道具。大了之后呢我们买的名表、名车，只要你小的时候啊对你有影响的东西，等你长大了之后呢把它放大，你身价越高，玩的东西就越贵，你不可能一个身价上百亿的人，他的玩具就是几十块钱、几百块钱的东西，一定跟他身家匹配上。

所以当时对于这个画家来说。好多时候啊不仅仅是一次春种、秋收种下来也都十年之后啊才去收获。说吴勇呢其实白白浪费了这次机会，他也有机会收割这波小朋友，他们长大以后啊会变得非常有钱。没有学齐白石这条路，可能给我多少钱，我干多少活儿，是不是刻意抹黑那我们确实不知道。但是从经济头脑来说，那跟齐白石还差了很多一个段位。所以艺术品的定价呢不是画家本身来决定的，而是购买他人的身价来决定的。你越能越早的种草，影响的人越重要，你的未来的画会越来越值钱。这个逻辑其实在文化产业里面是通用的。

所以我们看这次教材这毒鸡汤的事件，我们应该从生意经的角度来看待。以后如果谁能给你这么好的一个种草机会，免费，说你花点钱一定都得啥去认可的。当年我看到像北京台搞的那个养生堂一样，那早期有很多中医不愿意上，他其实没有意识到上这个之后啊对他影响力是什么样。有好多中医都是本地的名中医，他一旦上了养生堂，变成全国的名中医，诊费一下从几十、几百变成上千，就这个过程当中，很多老的中医没看到这个传媒的一个影响力价值，包括当年的百家讲坛也成就了好几个学术上水平不是太高的人。但是呢它表达能力好，媒体的放大器的效应就是这样的。

所以我觉得做文化产业呢其实更多的是很早的去种草，那这种草呢一定是发心要好的，最终一定能长成一棵参天大树。所以文化产业呢我觉得是一个长周期的事儿，不要马上着急去赚钱，这个行业的规律就是这么一个特质。你看我在文化产业里面干了十七年，当时很多投资人跟我说，投我这要挣快钱，我说那你别来了，文化产业我觉得是一个慢慢积累的。它符合成长周期的人均五千美金的时候，想挣文化产业的钱很难，但过了五千人均gdp五千美金，文化产业就进入一个快速增长，过了一万亿呢就是一个爆发式增长。

你如果不符合这个规律，行业不太成熟的时候，那你就开始收割，那这时候只能是一锤子买卖。所以等你把你的品牌植入形象。像我们早年买了很多特别有名的版权，那当时大家都不舍得买，觉得这个行业还没成熟，真正成熟的版权都涨到天上去了，这价格你可能买不起了。所以我当时就明白，文化产业应该是越早投入越好，越往后啊他的收益能力越大，但早期一定能买得好的东西，就像吴勇、齐白石啊这个对比一样。所以文化产业里面越早期下手越好，买好的东西，坐着等着他的复利慢慢的增值，这其实是门好生意。