董明珠：格力手机不比苹果差！网友：你比迪丽热巴美

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董小姐，又在格力电器股东大会上吹牛逼放豪言了。最近，在格力电器召开的2022年年度股东大会上，格力电器董事长兼总裁董明珠，在与投资者现场交流时说：我们做的（格力手机）并不比苹果差。听到这，猫姐的第一反应是：格力，居然还没放弃做手机呢！也不能怪猫姐这样想，毕竟格力给大众的上一个记忆点还是：开机画面是董明珠女士的精修大头照，附上她亲手写下的亲笔信。但就是这种世界罕见的操作，也已经是三年前的事了。这三年来，格力手机不能说“查无此人”，至少也是“星途暗淡”。要不是董小姐三不五时吆喝一下，大多数人可能都想不起来格力还有手机这件事。不说别的，就问一句：你见过格力手机吗？猫姐相信，大多数人的答案都是否定的——除非你家有人在格力工作。所以当董小姐喊出 “格力手机不比苹果差”的口号时，也难怪评论里面一片群嘲。

今天，我们就来扒一扒：董小姐为什么这么执着于手机梦？格力手机还有未来吗？作为三大家电巨头之一，格力电器又还好吗？“格力做手机，分分钟灭掉小米。”提起董小姐的手机梦，最早要从9年前，她和小米创始人雷军的那场“10亿赌局”开始。2013年12月12日，在央视主办的经济年度人物颁奖盛典上，雷军与董明珠展开激辩，并打下10亿元天价赌局。雷军称五年内小米营业额将超过格力。如果超过的话，雷军希望董明珠能赔偿自己一元钱。董明珠回应称如果超过愿意赔10亿。2014年，移动互联网时代来临，国内掀起一了阵造手机浪潮。当年，小米以6080万部的销量首度夺得国内市场冠军，华为推出转折性产品Mate7， OPPO和vivo在三到六线城市遍地开花。

看到移动互联网未来的董明珠也开始入局。2015年3月，在一次公开演讲中，董明珠突然宣布，格力手机已经做出来了。格力手机（一代）售价1699元，董明珠对其寄予厚望。2015年6月，董明珠在格力电器股东大会上放出豪言：格力手机（一代）供不应求，销售5000万到1亿部不是问题。此后几年时间，格力又先后推出了格力手机2代、格力色界手机、格力手机3代。估计大部分人都不知道，格力手机早在2020年悄悄改名叫大松手机，又先后推出G5、G7两款5G手机。同时，这6年里，董明珠吹捧格力手机的董氏豪言也从来没有断过：“我要做手机，是分分钟钟的事情，太容易了。”“格力手机2代完爆iPhone6S！”“华为手机世界第一，格力手机世界第二！”类似的喊话，时不时刷屏，昭示着董小姐还没有服输的手机梦。但在董氏豪言的背后，现实却是：格力手机从来没有公开销售过。营销方面，新品发布会和广告投放从来没有，只有董明珠一个人摇旗呐喊。渠道方面，除了格力董明珠店，其他线上线下渠道几乎看不到（正价）格力手机的身影。同时，从第一代手机问世以来，格力从来没有公布过手机的销量。据了解，董明珠一开始设想的格力手机的目标用户是格力电器的所有用户。她想做的是一款智能物联手机，当做loT设备入口，既可以控制家里的电器，还能在上面买格力的产品。严格说起来，董小姐对手机赛道的预判其实是正确的。这几年，华为、小米、OPPO、vivo等loT生态的崛起，已经证明了这一点。可惜的是，对于格力手机，用户们显然都不愿意买单。市场调研机构Canalys发布的数据显示，2022年一季度，苹果手机全球出货量达到5650万台。而截至目前为止，格力手机在售的所有机型累计销量为3.8万台，与苹果单季销量相差千倍以上。

撑起董明珠手机梦的，最后成了格力的员工和供应商。

新浪科技曾报道，格力手机目前多是格力员工、经销商、供应商等内部人员在使用。比如说格力的空调安装工人，就必须要使用格力手机，否则无法派单。董明珠也曾经表示，格力员工必须使用格力手机。由于大部分手机都是“自己人”在用，也让格力手机销量成迷。但这又给了董小姐很好的借口：“谁说我手机没成功，我手机到今天也没在市场上公开卖过，你们怎么定我成功与失败呢？”理是这个理没错，就是不知道董小姐敢不敢把格力手机拿到公开市场上来卖一卖呢？毕竟，光说不练假把式，实践才是检验真理的唯一标准啊！说完董小姐的手机梦，我们再来看看当年她和雷军之间的“10亿赌约”。结果是：董小姐赢了，但也没全赢。

2019年4月28日，格力电器披露了2018年报，2018年实现营业收入1981.2亿元，同比增长33.61%。格力以总营收1981.2亿元击败小米1749亿元，董明珠正式赢得与雷军五年前定下的“十亿赌约”。但实际上，董小姐这是险胜。次年，格力的营收就被小米反超了。

对比小米和格力电器近9年来的营收表现，小米几乎是一路上扬，目前营收已接近2500亿。这当中既有手机的贡献，也有家电的贡献。反观格力，业绩波动大不说，在2018、2019年年营收突破2000亿后，便开始走起了下坡路。

在A股，格力电器和中国平安，万科A一起，被部分投资者称作“价值三傻”。格力的股价，在2020年底步入历史高位后，便一路“跌跌不休”，从每股60元跌到了每股30元以上，接近腰斩。400亿投资了格力电器的著名投资机构高瓴资本，目前的账面浮亏已达上百亿。曾经备受热捧的白马股，怎么就跌成这个样子了呢？

核心还是业绩表现不佳。

在家电行业，格力、美的和海尔，是当之无愧的行业三巨头。据年报显示，疫情开始后，格力积极布局线上业务，2020年董明珠亲自下场直播带货，2021年，格力的“线上渠道零售额达到整体家电市场的52.9%”，但就2021年市场数据来看，美的在线上、线下的累计年销量超过格力、海尔。同时，从营收表现上看，美的营收规模最大，海尔次之，格力垫底。

当然，由于定价更贵，对比前二者，格力的毛利率和净利率要更胜一筹。但需要注意到的是，排除其他收入，格力的主营业务收入90%以上来源于其空调业务。而美的的暖通空调在近几年在主营业务收入中的占比虽然也有提升，但也只是保持在45%左右。此外，冰箱、洗衣机、小家电的快速发展，带动美的的消费电器业务营收从2017年987.75亿元上涨至2021年的1318.66亿元，营收占比保持在40%左右。

简而言之，格力电器对空调业务的依赖程度过高，多元化做的没有美的好。实际上，董小姐这么执着于做手机，打的也是多元化的主意。毕竟，空调市场的天花板几年前就已经清晰可见，再不寻找新的业绩增长点，走下坡路就是必然。

可惜的是，董小姐空有一腔做手机的热情，却低估了做手机的难度。

据媒体报道，格力手机业务原操盘手叶瑞权今年上半年已离职，目前格力手机由魅族代工。同样也是在今年2月份，已经68岁的董明珠实现了自己职业生涯的新高度，再一次连任格力董事长，截至目前已经是她第4次连任了，每次连任的时间都是3年。

三年又三年。好在，有董小姐在，格力手机，至少还可以再战三年。

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