为什么说买不起的奢侈品的才是聪明人

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以下这几个场景你我应该不陌生：

“Claire每月都在过着东拼西凑还信用卡花呗的苦日子。

但当她收到来自支付宝的年底账单时，上面的数额让她吃了一惊：淦！原来我这么有钱？”

“Simone北漂多年，背GUCCI的包，穿MM6的鞋，过着别人眼中的都市丽人生活。

但只有Simone自己知道，这种活法叫“精致穷”，工作几年，她的存款仍停留在四位数。”

“人在上海工作的95后阿南，现在用着最新款的Iphone11max和MAC Pro。

月薪10k的她，是个月光族。抛开3k合租房租和日常、社交开销，他每个月还要偿还各种电子产品的分期贷款。”

我们可能有过Claire、Simone和阿南的生活，或者有朋友很像她们。

她们，是很多都市年轻人的生活缩影。

这种看似新潮的生活方式，其实透露了满满的消费主义。

消费主义，不算新鲜的说法。

我们，都曾做过它不同程度的俘虏。

在它的洗脑下，即便你生活在一二线城市，收入可观，却依旧要面临没有尽头的经济窘迫。

如果想要摆脱这种窘迫，最直接的办法就是——学会识别消费主义惯用的套路及陷阱。

SO，今天我们一起走近科学——你的钱是怎么变没的？

1

被过分捧高的“精致“和”仪式感”。

“做精致女孩”和“过有仪式感的生活”，是这两年都市生活弘扬的主旋律。

从人手玛莎拉蒂LVGUCCI、人均去冰岛看过极光的小红书博主身上，就能看到些许影子。

消费主义善于包装一种优越的氛围，并把它命名为“精致感”和“仪式感”。

于女人而言，精致是睡前层层叠加昂贵护肤品，

和各种有机低脂食物，搭建起来的健康生活。

对男人来讲，是单价四位数的剃须刀配大牌高端须后水，

以及喝龙舌兰时，洒在虎口处的盐。

生活中那些仪式感是床头柜上燃着的限量版进口香氛。

也是，周末节日和恋人朋友去高档法餐厅犒劳自己的生活习惯。

社交主页上的博主、漫天的广告，成功帮我们构建了对精致和仪式感的理解。

只是这种理解，总伴随了一股扑鼻的人民币味儿。

我们需要付出大量的钱，才能获得同款幸福感。

就在全社会都在提倡这种生活方式的同时，

我们也正在渐渐失去“不精致”的机会，失去了“粗糙”生活的话语权。

毕竟，没多少人愿意被认为“不懂生活”吧？

精致、仪式感，本来寓意的是一种美好。

现在却被消费主义染指了很多本不属于它的铜臭味。

2

凭空出现的“需求”。

消费的本质是通过产品来满足需求。

但事实是，很多需求是被“人为制造”出来的。

举个例子。

每次电商购物节，很多品牌会推出五花八门的跳楼价“组合装”。

还有那些免税店最爱做“多件折扣活动”：一件原价，两件9折，三件8.5折。

你本来计划买一瓶香水，预算600元。

但是因为“捆绑”，你不得不勒紧裤腰带，一下子买了三瓶。

美其名曰：买到就是赚到。

但事实是，你实际消费了1600元，比预算足足高了一千元。

类似操作渐渐掀起流行在女人间的“囤货热”。

通过伪造一种有便宜占的错觉，来创造更多无中生有的需求，是消费主义的惯用伎俩。

不仅如此。

还记得几年前，那款火爆全球的互动小游戏么？

精灵宝可梦GO。

那一年，全世界的弄潮儿们都走出家门，抓小精灵。

小精灵们有时出现在大街上，更多时候是出现在特定的商店里。

你本来只是出门抓个精灵，却最后在麦当劳里吃了一肚子的炸鸡。

炸鸡，也是被制造出来的需求。

BBC纪录片《无节制消费的元凶》，还为我们揭露了另一种，和“制造需求”相关的真相。

早在近100年前，商家就通过缩短灯泡的寿命，从2500个小时到1000小时，来提升我们更换灯泡的频率。

还为此项改变协议签署，不遵守该协定的灯泡商家，将受到惩罚。

这就破案了。

为什么某品牌的帆布鞋总是开胶？

为什么快时尚的衣服穿几次就开线？

这一切让你反复购买的操作，都离不开“制造需求”的道理。

3

被制造的恐惧和焦虑感。

抓“情绪”，甚至制造“情绪”，同样是消费主义的拿手好戏。

“女人过了25岁，一定要用抗衰老的产品！

否则，后悔莫及！！！

......”

这样的话都还算温和的。

还有更唬人的皱纹图、身材走形图.....

以及那些丧失自信、老公出轨的故事.....

这届女人，越来越害怕变老。

在这样的背景下，医美行业、和护肤品日消行业、保养品行业正在蓬勃发展。

动辄上万的热玛吉、一千块30ml的抗老精华......

女人们在这方面花起钱来，真够狠的。

这些行业发展的最有效动力，就是我们的感受。

恐惧、焦虑、担忧......

仔细想来，其实这些感受，无非是在我们接触了那些广告、安利之后，才慢慢发酵起来的......

这些被制造的感受，每一样都足够让我们心甘情愿地献出自己的钱包。

4

百试不爽的“爱豆效应”。

大牌为什么愿意砸钱找流量做代言？

流量的代言为什么动辄9位数？

消费主义告诉你，相比爱豆带来的红利，代言费只算小钱儿。

去年，Armani彩妆官宣了最新代言人易烊千玺。

据了解，官宣之后半个多小时，仅一个链接里的唇釉销量就涨了一万多件。

仅两小时，仅阿玛尼红管这一个单品，成交额就达到了620万+人民币。

一线流量的带货能力，real惊人。

除了00后的帅气弟弟，30的姐姐们也是带货一把好手。

今年夏天，随着《浪姐》的火爆出圈，“姐姐们都在用”的梵蜜琳怒刷了一波存在感。

虽然只是国产微商品牌，但它凭借着节目里的姐姐的亲身代言，收割了一大批“小镇贵妇”。

根据某机构的预测：以4000万冠名费拿下独家冠名的梵蜜琳，至少能盈利1.5亿元。

利用爱豆，商家关注的不是你的真正需求，而是利用粉丝对爱豆的喜欢和信任。

以及，一种模仿带来的优越感。

明星用的东西肯定高级，我和XXX用同款护肤品。

殊不知，姐姐们的化妆桌上真正放的其实是打了那瓶马赛克的la Prairie。

5

被消费的亲密关系。

亲密关系，也是消费主义的重点利用对象。

前几年火的斩男色，以及今年的茶艺风。

商家告诉我们：买了这些斩男色口红，学会了茶艺风穿搭，更能撩到男神。

还有层出不穷的“情人节”。

214、520、七夕节、圣诞节，以及大大小小的纪念日......

昂贵的礼物，奢侈的花费，成了爱情的见证。

越来越多人被洗脑：浪漫程度和消费水平，成正比。

不仅两性之间，亲情同样难以避免。

每年母亲节，是康乃馨销量最好的一天。

康乃馨，已然是全世界人民公认的献给妈妈的花。

但其实，母亲节的发起人安娜•查维斯曾公开抗议：

“我的初衷是母亲节成为一个感恩的日子，而不是一个商业的利润日。”

其实，亲密关系的维系，靠的不是礼物贵不贵，消费高不高。

陪伴、理解和包容，才是所有亲密关系里最重要的粘合剂。

6

及时行乐，有钱就花的消费观。

现在年轻人中很流行一种消费观：人生苦短，及时行乐，有钱就花。

为了寻求心理满足的消费没错。

但不加控制的享乐，苦的还是自己和自己的钱包。

为了迎合大家的心态，商家推出了很多分期套餐。

最新款手机，一个月只需不到200元，就可以拥有。

这听起来很棒。

你可以选择分期付款，减轻经历压力。

但也有人同时选择分期付款很多项目。

这样下来，商品带来的满足感，可能没有还款压力的痛苦强烈。

你甚至不敢离职、不敢生病，因为一旦工资断掉。

谁来替你支付下个月的贷款、分期？

学会享乐没错，但别在消费主义的裹挟中迷失自己。

在能力范围内，给自己带来“力所能还”的快乐，才更合理。

道理是道理，花钱还是躲不过的。

只要我们还生活在商品社会中，几乎不存在100%的完美躲避消费主义。

哪有躲得过镰刀的韭菜？

是韭菜，难免会被割一些。

相比恐慌有没有被割韭菜，不如放自在心态，换个思路：

我怎么被割才比较得体、好看、合理？

你可以追求快乐消费，只是要量力而行。

不吃不喝啃了小整年馒头，你终于拥有了一款爱马仕Birkin。

但这只包，或许没办法成就理想中的那种优越感。

选一些投资合理，能获得高收益的商品，不香么？

你想充实自己，可以买本书。

你想变美，去运动健身。

你想放松身心，那去旅行啊。

其次，提高自己的经济抗风险意识。

大家是否听过Fuck you money的概念？

华裔女演员刘玉玲曾在采访中透露过自己的消费观。

她提到了一个叫做“Fuck you money”的概念。

“存一笔钱，当你对工作失去乐趣，被逼迫做你不想做的事情时，你可以潇洒地回敬你的Boss：‘去您的吧，我不干了！‘”

这笔钱具体多少，因人而异。

但这笔钱，是你做选择的底气，能让你避免被生活所迫，拒绝那些让自己不快乐的事。

总之，钱不是省出来的。

但钱也绝不会越花越多。

把钱利用好，不仅能减少经济压力，也能培养不被金钱和消费主义牵着鼻子走的智慧。

祝愿你，早日从东拼西凑还花呗的苦日子里解放出来。