游戏 ：为什么是探索元宇宙的最佳工具？

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课程原文

你好，我是郭大治，一个经济学视角的互联网分析师。

今天我们来讲一讲元宇宙中最重要的工具——游戏。

游戏的平台化，使其具备了连接更多产品和服务的功能

我们先从游戏的形态说起。一开始，游戏是一款独立的软件，如果你购买游戏，买的就是预装在光盘或者游戏卡里的软件，游戏的内容也完全由厂商预先设定。

你在购买前对游戏的内容没有直观的了解，所以买游戏就像开盲盒。

而游戏厂商呢？他们则通过售卖软件一次性获利。这个时期的游戏实际上就是一种“体验型”的产品。

我们在看近一点，就说10年前吧，免费游戏兴起了，你可以不花一分钱就体验小部分游戏的画面和情节，如果你对游戏不感兴趣可以随时选择“离场”，游戏厂商不仅需要通过视觉效果、情节设置吸引用户体验产品，还需要不断设置各种“体验感”更强的剧情，刺激你付费。

对于游戏厂商来说，一款游戏可以卖十年，但是需要持续不断的进行内容更新，引导用户能不断产生新的需求。这一时期的游戏实，际上变成了一种持续性的服务。

还有一类游戏，是以《我的世界》和《第二人生》为代表的沙盒类游戏，可以说他将这种服务模式推向了极致——

游戏将剧情设计完全交给了用户，用户可以在这里复制各种经典游戏，你也可以就是闲聊或者闲逛。

这时候，游戏提供给用户的服务体现为一种创作上的自由。

你发现了吗？

游戏从产品向服务的转变，使用户参从与游戏变成一种主动的创作，即使用户没有直接参与剧情创作，也可以在多人模式下参与，游戏就是他提供了交互的可能，你可以理解为：社交服务。

正是游戏内容本身的不断丰富，以及他和社交功能的结合，使游戏覆盖人群持续增加，从而使游戏逐渐体现出了一定的平台属性。

简单来说就是：游戏能够链接各种产品、各种服务，以及各种人群。甚至游戏通过一种“不务正业”的方式，在社区举办和游戏无关的各种活动，把本来不是游戏用户的一类人群也连接了进来。

梳理一下，我们的结论差不多就可以出来了，游戏经历了从产品到服务，再从服务到平台的演变，他覆盖的场景越来越丰富。

结合之前几期课程讲到的，你会发现，游戏和元宇宙“平行世界”的距离在缩小。因此，我们说：游戏就是元宇宙中最重要的应用。

游戏产业链的延伸，使其对现实世界发挥越来越大的影响

那么，游戏的重要性体现在哪呢？

首先，游戏成为平台之后，可以整合现实世界和虚拟世界的各种场景和功能，通过在创作、激励以及技术等领域进行持续迭代，在现实世界和虚拟世界创造出很多新的业态。

截至2021年，全球最能赚钱的50个IP中，有16个都是通过游戏原创产生的，其中，《精灵宝可梦》一年可以赚到大约1000亿美元，我们中国用户比较熟悉的《王者荣耀》，每年收入大概是100多亿美元。

这些最会赚钱的IP是怎么赚钱的呢？

以《精灵宝可梦》为例，游戏收入在它全部收入中大概占了四分之一，而授权衍生品收入则占到七成以上。

虽然不同属性的游戏IP，在变现方式也会有较大区别，但我们可以发现一个基本规则，就是，游戏IP的价值越高，其通过游戏之外的场景实现的收入就越高。

比如《精灵宝可梦》，就在美国开放GPS高精度定位之后，推出一款增强现实游戏PokemonGo。

他的主要玩法就是，让玩家在现实世界中找到，游戏通过电子地图设置的不同的地点，并通过操作手机上的APP“捉妖”，这个游戏实际上是利用了GPS定位和AR技术，使虚拟世界和现实世界产生了一种奇妙的共振。

在这里，游戏IP成为连接虚实世界的一座桥梁。

实际上，游戏也不再仅仅是个人的消遣和娱乐，而同时是一种全球范围的大型赛事。

2021年，8个电竞项目就成为2022年杭州亚运会的正式比赛项目。

所以，我们说游戏，不仅在虚拟空间提供了一种娱乐方式，在现实世界也延伸出更多环节的产业链。

不仅如此，自从有了多人在线类游戏，就有了游戏公会。

而随着端游、手游的出现，游戏公会已经是游戏行业不可小觑的一个重要环节。

比如，中国游戏公会的开创者“十字军”曾经就打出一句口号，“我们不能打一辈子游戏，但是我们可以做一辈子的朋友”。

可见，游戏公会已经在商业化的道路上出发，并成为网络和现实世界中非常活跃的板块。与此同时，游戏的创作方式和经济模型，越来越呈现开放式的特点。

游戏的创作方式和经济模型，越来越呈现开放式的特点

由于科技和媒介的不断发展，传统机构对于“专业”的垄断已经被打破。用户创作内容的UGC模式，成为了商业的主流，比如抖音快手小红书。

同样，UGC也被认为是游戏保持长期兴盛的方法之一。

在沙盒类游戏出现之后，游戏编辑器的接口正在逐渐的开放给用户，这也是游戏UGC创作的前提。在这方面，《我的世界》和Roblox都已经凭借自己的实际案例成为行业典范。

先来讲一讲《我的世界》这款游戏：

《我的世界》基本玩法是建筑搭建为，因此吸引了大量喜欢动手的玩家。

同时他也通过提供开放API的方式将大量的游戏开发人员聚集起来，陆续开发出了暮色森林、红石力量等不同功能的版本。

2011年，《我的世界》仅凭具有开发功能的API，就使用户规模实现50%的增长。

我们在来说一下，具有代表意义的项目Roblox。

在严格意义上说，Roblox不是一款游戏，而是一个游戏开发和发行的平台，他对开发者提供各种开发工具、云加速、游戏发行和社交平台，已经累计推出5000万款游戏。

Roblox始终把为创作者提供便利作为公司发展主线，不断提供具备各种游戏引擎，以及大量的教程、书籍、培训活动。

目前，Roblox已经在他的主要用户群体，也就是青少年儿童中，培养了大量的游戏开发者。

那是不是说开发功能才是UGC在游戏行业崛起的核心呢？

当然不是，毕竟没有长期激励机制，仅仅依靠爱好和兴趣，还不能持续激发开发人员的创作热情的，所以说，经济机制的设计，才是在鼓励UGC创作方面，起到关键的作用一环。

还是以Roblox为例。

Roblox针对平台用户，推出了5000万款游戏，而这5000万款游戏，拥有基本相似的收费模式。

比如，虽然用户体验游戏是免费的，但获得特殊的游戏道具、免除广告等服务都需要付费；

再比如，虽然游戏开发者开发游戏是免费的，但如果他们要使用Roblox平台提供的各种工具，就要付费，包括游戏的发行也需要支付一定的发行费用。

而为了更好的对用户和开发者进行激励，Roblox还发行了自己的虚拟代币“萝卜币”，所有付费业务都需要使用“萝卜币”进行支付。

虽然“萝卜币”不是基于区块链发行的，但是Roblox为它提供和美元的兑换服务。基于这种兑换服务，游戏和现实世界的利益得以打通。

在这种灵活的经济模型的支撑下，Roblox甚至将专业的游戏公司，也整合到他的创作队伍当中。

2021年4月，我国A股的一家上市公司世纪华通，就在Roblox推出一款叫《Live Topia》的游戏，由于游戏设计新颖、制作精良，上线不到半年用户即突破一个亿。

总的来说，游戏是元宇宙中最重要的工具，如果说网页开发者是互联网建筑师的话，那么，游戏开发者就是元宇宙的建筑师。

今天的内容就到这里了，我们下期再见吧。