虚拟商品：从耐克“卖假鞋”分析电商新可能

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课程原文

你好，我是郭大治，一个经济学视角的互联网分析师。

最近，耐克在元宇宙世界里可以说是乘风破浪，先是在Roblox上建造了虚拟运动乐园Nikeland，2021年12月14日，耐克更是直接宣布收购“虚拟时尚品”设计公司——RTFKT Studios，向元宇宙更进一步。

这家成立于2020年的R公司是什么来头呢？咱先说说他的身价，半年之前，公司在还仅有3名员工时，估值就已经达3000多万美金，并获得了大名鼎鼎Andreessen Horowitz领投的800万美金。

那这家公司到底是干什么的？RTFKT只是一家成立刚满一年的创业公司，公司的名称取自英文“人造物”Artifact的拟音，主要业务就是设计虚拟运动鞋以及其他数字收藏品。

你可能想象不到，名不见经传的R公司，最初的热度和出圈竟然来源于马斯克。

2020 年初，一张马斯克出席晚宴的照片流传，图中的他穿了一双以特斯拉Cybertruck 为灵感设计的球鞋，但是马斯克在现场没有穿这双鞋，是有人帮他P上去的。

这一P不要紧，马斯克成为第一个「被拥有」虚拟球鞋的人。R公司也因此出圈成功蹭到关注，成为一家“以设计和推广“虚拟鞋”为主业的公司。

再来看看RTFKT能把虚拟鞋做成什么样子吧。

RTFKT曾经以一只纯白色的Air Jordan 1 OG款球鞋制作了一个同款的NFT球鞋，同时设定了一个规则，即NFT球鞋每被转卖一次就会在NFT球鞋和同款真实球鞋上增加一种色彩，该款作品在经过6次转卖之后被NFT收藏名人收藏了。

在另外一个项目中，RTFKT推出了令其名声大噪的RTX3080NFT球鞋，RTX3080是英伟达于2021年9月推出的一款高性能显卡产品，看起来显卡的性能和鞋实在没啥关系，但RTFKT在这款球鞋中不仅使用了"RTX3080"的标志和标志性的风扇图案，同时还在鞋面上设计了一个全息屏幕，用户可以为全息屏幕定制图案。

所以，相信聪明的你可能已经了解到了，R公司通过和IT界、加密社区以及像耐克这样的消费品品牌的一系列的跨界合作，使自己设计的数字鞋获得了极大的曝光度。

你是不是也觉得R公司这一系列操作之中隐隐透着一股“耐克的品牌跨界风格”？

不管怎么样，耐克是坐不住了，于是就有了我们在开篇描述的那一幕，而这个时间距耐克的“老朋友”阿迪达斯宣布成立Adiverse“阿迪宇宙”仅两天。

耐克通过对RTFKT的收购，不仅迎合了年青人喜欢数字文化的品味，实现了品牌内涵的拓展，同时也开拓了一个全新的业务领域，为各色虚拟人物穿上耐克亲自打造的“假鞋”。

鞋虽然是假的，但收获到的消费者的关注却是真实无疑的，更重要的是，耐克发现了一片对鞋有大量需求的处女地。

虽然在虚拟世界里，”鞋“的第一属性不是”穿上就走“，而是”穿上好看“。

但是，虚拟世界里每天可是有几亿双“没好好穿鞋”的脚啊！对于一个专业做鞋的厂商来说，还有什么能比这个会给他带来更大的兴奋呢？

虚拟时装，引领“虚拟制造业”时尚!

回到主题，未来在云宇宙中，会存在的各类虚拟商品。

随着元宇宙中出现的角色越来越多，一场火爆的演唱会观众人数能达到上千万人，同时出现在一个屏幕的也有几十个人，如果大家都是千篇一律的正装西服，或者运动套装，而且永远是一成不变的装扮出现在大家面前的话，这里基本上就没有什么沉浸感可以享受了。

当你每天花在虚拟世界里的时间开始增加的时候，也许你也会收藏几双比较特别的鞋子，或者徽章，或者什么都不是，只要能在屏幕里挂在身上看上去显得有点与众不同的东西。

如果这些东西还能和某些名人或者明星有点什么关系的话，基于区块链的公开账本可以清清楚楚、明明白白的说明这层关系，那么用户就不仅仅是只有购买的冲动了。

这就是虚拟世界的制造业，商品的生产不再依赖于土地，但更加依赖于人力和技术要素的投入；

商品的物理属性可以忽略不计，且主要通过创意体现商品的稀缺性；

虽然市场潜在的用户群体比较大，但市场的需求需要逐渐培养，市场的启动往往从单价较高的奢侈品开始。

我们再讲一个经典的案例——Fabricant。

Fabricant是一家总部位于荷兰阿姆斯特丹的数字时装设计公司，也是世界上第一家没有实体产品只有数字产品的“服装公司”。

2019年，在纽约以太坊开发者大会上，Fabricant、区块链科技公司Dapper Labs联合推出了一款数字定制彩虹裙。

在这条裙子通过3D设计软件完成，并通过采用一种特殊的图像渲染技术，使得这条裙子具有一种完全无法在现实世界中实现的视觉效果。

这条裙子最终以9500美元的价格被拍卖，因此也被称为全球第一款“数字高定服装”。

总之，从本质上来说，虚拟世界的所有经济活动都是现实世界各类产业链的一次数字化再造。

而数字化再造对现实世界的影响是系统性和整体性的，如果远程办公、远程会议成为现实，那么人们对于服装的需求将会出现分化，现实世界的服装将向着更加实用比如耐磨、舒适以及环保方向发展，而原来主要体现社交功能的服装将主要出现在线上场景。

但线上场景对虚拟服装的需求和现实世界对物理服装的需求并不是完全割裂的。

淘宝直播间虚拟主播已经可以实现7*24小时直播带货，相对于只用语言去讲故事，虚拟主播把不同款式的衣服穿在身上显然更有展示效果，这些经过主播展示的同款服装出现在众多的Avatar身上，或者变成物理服装出现在现实世界的大街小巷显然非常直接。

不仅是服装，通过数字孪生技术，大量的物理实体可以通过数字模型的形式出现在虚拟世界，不仅在视觉上形神兼备，还可以完全通过数字化的形式对用户进行全方位的展示，动态模式各种场景下的不同情景，让消费者对于商品和服务进行仿真式的体验，甚至可以在产品研发阶段就可以从功能设计和使用效果上进行评价，从而从整体流程上彻底改造商品的制造过程。

这一切的可能，都是因为数据的赋能，都是因为元宇宙基于数据的场景再造；

从本质上来看，虚拟世界的生产就应该是现实世界实体经济产业链的一次数字化再造。

总结一下今天的课程，今天，我用已经形成一定规模的“虚拟服装”作为例子，说明虚拟商品主要的用户需求、产品形式、供给情况，虚拟商品对于物理商品市场而言，不仅是一个新的需求，而且可以相互促进，融入现实世界各类实体经济的产业链。

元宇宙是一次实体经济的数字化升级，元宇宙的机会不仅属于只生产的”虚拟服装“的设计公司，同时也属于学会利用“数字化工具”的传统制造厂商。

下一节，我将带你进一步深入，领略虚拟地产的风采，咱们下节再见。