管好自己的“无形资产”（秦荣生）

管好自己的“无形资产”


   无形资产，是指企业拥有或者控制的没有实物形态的可辨认非货币性资产。无形资产一般包括专利权、非专利技术、商标权、著作权、特许权、土地使用权等。A股上市公司截至2018年11月末，包括商誉在内的无形资产有2.72万亿元。目前，数字经济时代的实物投资对现代企业的重要性越来越弱，相反，投资于那些‘不能砸到你脚上的’无形资产更加重要。商标权、专利权、软件以及特许权等都可算作无形资产投资，而且会产生重大的影响。美国企业80%的市值源于专利和非专利技术等无形资产，它们拥有世界一半的知识产权。在全球最大的50家跨国公司中，65%的国外利润来自科技、制药等知识产权密集型企业。微软、歌谷等一批明星企业的壮大有赖于向国外大量出售无形资产。


   现代社会中，不仅企业一般都有无形资产，而且毎个人都有自己的无形资产。在现实生活中，有人说某某人知书达理、人品好、有水平、工作能力强，也有人对看不中的人给予数落的不讲诚信、欺上瞒下、能力差等各种评论，都说明每个人都有自己的无形资产。人不能与商品划等号，但人的美誉度和知名度和商品的商誉一样都有其共同的市场价值。商誉就是品牌，一个企业的商誉价值在于在同等条件下，能获得高于其他企业正常投资报酬率所形成的价值。一个人的商誉能获得比别人更高的收入和地位的价值。在现代市场经济条件下，每一个人都应当有无形资产的意识，特别是一个有远大志向的人，应树立和维护好自己的无形资产，使自己的“无形资产” 做到保值、增值。


   诚信既是现代企业，又是一个人最重要的无形资产。就个人而言，诚信是高尚的人格力量，诚信是公民的“第二身份证”。拥有诚信，才有了“君子一言，驷马难追”的承诺；才有了“赤兔胭脂兽”的一骑绝尘；才有了“三分天下有其一”的丰功伟绩。因为诚信，“文不能安邦，武不能服众”的宋江才能坐上聚义厅头把交椅。诚信是人生的最重要的“无形资产”，它如灯点亮成功之路的灯，它如石铺就理想之基的石，它如水装缀事业之花的水，它如金永远散放光芒的金。诚信是一种品行，更是一种责任；是一种道义，更是一种准则；是一种声誉，更是一种资源。诚信的人总会获得好报，世界上永远不缺投机取巧之人，而诚实守信的人却总让人萌生敬意！投机取巧赢一时，诚实守信赢一生。


   个人的无形资产中除了诚信外，还包括个人的品德修养、知识经验和各种社会人脉关系等。知识不仅能够推动人类社会的发展，更能改变人的一生。在今天的知识经济时代，个人最大的财富就是拥有知识，拥有了专业知识，就等于有了在社会发挥作用的本领和本钱。个人的人脉也是一种资源和资本，对人们的事业、前途有重大作用。在工作中最大的收获不是赚了多少钱、积累了多少经验，更重要的是认识了多少人，结识了多少朋友，积累了多少人脉资源。在形象至上的时代，对个人的认可，除知识和能力等因素外，最重要的莫过于对举止行为的认可，注意自己的形象、谈吐等往往可以获取意想不到的收获。无形资产是我们每个人所拥有的一笔宝贵财富，其直接影响一个人未来的发展前景。它是一个人在主成信、知识、能力、行为、地位和社会关系等方面因素的综合反映。


   怎样才能管好自己的“无形资产” ，并且做到保值和不断增值呢？首先，应逐渐形成自己的声誉。任何人都有自己的独特之处，都有别人不可替代的特质，比如智慧、幽默、干练、沉稳、善于创新、文笔优美、专业技能超群等等，自己的闪光点始终做到一直闪光，形成你自己独特竞争力，将这些独特的闪光个性展示出来，就是自己的声誉。其次，应不断展示自己声誉。一旦个人的声誉树立起来了，就必须寻找机会发挥声誉的优势，争取在工作中充分展示自己的声誉。最后，要持续维护自己的声誉。只有树立了个人的声誉意识，才会自觉地去发展和提升自己，才会很好、更快地融入到工作的团队中去，才能成为社会的有用之人，才能为企业的品牌贡献力量，才能实现自己的理想。