1398.目前三个主流社区的逻辑差异与护城河

欢迎收听雪球和喜马拉雅联合出品的财经有深度，雪球，3500万投资者在线交流，一起探索投资的智慧，听众朋友们大家好，我是主播匪石-34，今天分享的稿件名字叫做B站、微博、知乎的社区逻辑差异和护城河，来自于泰哥222。

很多人用微博与知乎比喻B站，特别是想暗示一个小而美的社区走向大众化后内容质量下滑，群众流失，增长见顶的恐怖局面可能在B站上显现。个人有一些感想，希望通过指出一些B站和知乎、微博的不同，等待时间长河的验证。

微博、知乎与B站的建立逻辑本质不同，从而导致了后续发展方向不同。

1拿知乎来说，从建站开始，知乎走的就是“高端人士交流社区”路线。早期还煞有介事得进行封测，再一步步向外界放开。这种稀缺打法给知乎的高端性打下烙印，也让它和大众化天然冲突。12年早期微信之父张晓龙还在知乎发过帖子，可见当时知乎社区氛围极其高端。这样的社区氛围起始点，构建的身份认同即是“精英社区”，人们去知乎是为了围观大佬发言。但可惜的是真正的高级阶层往往是不落俗套，不愿意被群众过度解读和误解的。所以李开复，张小龙等人不可能真的天天在知乎发帖贡献内容。知乎产生了很多大V流失和内容庸俗化的事情。但内容庸俗化从不会干扰抖音和快手，毕竟他们的产品认同不是“高端知识”，而是“快乐一下”。

知乎后期更是接纳了“咪蒙”运营团队，内容方向也就朝着社会热点，口水战的方向走了，996，内卷等词语层出不穷，某种程度上和当年“女人不给自己买包就是不疼爱自己”的运营逻辑类似，都是往欲望，焦虑的痛点去。类似一个文字版奇葩说。其运营逻辑也自然变成公众号运营逻辑了。所以从知乎的角度，大V流失不会对知乎有本质打击，但是大众化必然对知乎内容创作质量造成严重下滑。所以知乎“扩圈”，和知乎“精英社区”的认同是有本质矛盾的，毕竟你不能指望张晓龙发个帖子，底下一堆人骂微信功能有多烂。当然，大佬的宣传服务除外。（如雷军，陈睿等企业家就喜欢在知乎发声）

2拿微博来说，早期微博可以算自由的阵地，自身也牵涉过多政治内容，导致13-14年一系列大锤后，微博丧失目标。微博后来通过绑定娱乐圈，流量明星和娱乐大V后实现再度崛起，间接也就把自己变成了一个狗仔队集合体。所以微博的内容命门在娱乐明星和娱乐圈，随着抖音崛起，对娱乐明星的挖掘，全民注意力和使用时间的转移，微博也不可避免受到抖音冲击，而且是严重冲击。毕竟抖音和微博争夺的是全民“使用时间”和“注意力”，而明星和央媒作为渴望注意力的群体，自然会往曝光度更高的地方去，商家的广告投放也就随之迁移。微博自愿当起了人们吃瓜的途径，那等到有了更好吃瓜途径后，微博的重要性自然大幅降低了。

3这里就要说到B站的社区认同了。B站早期并不是类似知乎、微博，以“某大V”“某名人”为噱头吸引人，相反B站一开始是“我对动漫感兴趣”，才有了海量动漫内容。后期也延伸到“我对科技感兴趣”，才有了讲科技的“科技美学”、“何同学”。“我对割韭菜感兴趣”，才有了在知乎写稿五年不火，最终B站靠着视频骂瑞幸一炮而红的“半佛仙人”。同样的，今年“罗翔”的大火，也是早年考研法考人群对罗翔老师搞笑视频的搬运，才被B站运营挖掘需求，引进“罗翔教授”，成了大火的up主。B站内容创作需求的逻辑，说好听点是雪球某大V的“教育红利”，说直白点就是一部分穷学生长大了，当年看动漫，现在买手机买电脑，进入社会考研，怕被割韭菜等种种需求变迁。但B站神奇的地方在于，这一批学生长大了，还有新一批学生在成长，这也是B站自制内容的针对人群之一，也就是所谓“国创崛起”。毕竟00后05后对中国更自信，更喜欢国潮。

很多人认为，西瓜视频用钱把up主挖过去，B站就垮了。这本质上是对B站up主生存逻辑的本末倒置，up主本身没名气，不是微博女王姚晨，不是微信之父张晓龙，人们不是来看他们本人的。而是up主挖掘了人们感兴趣的内容，才得以爆火。讲个简单的例子，罗翔的爆火，离不开学生以及考研人群的追捧，然后再往周边群众扩散。如果罗翔决定搬到西瓜视频，B站不更新，那结局只能有两个：

1另一个语言搞笑的教授爆火。参考某财经up主前脚刚走，后续大把财经up主立马发力，填补前者留下的坑。

2 B站群众把罗翔的视频再从西瓜视频搬回B站来。

所以大V的去留并不能像撼动微博一样撼动B站，因为本质逻辑不同。二次元们是对花泽香菜感兴趣，才有了今年花泽香菜落户B站。而不是B站早年把花泽香菜请过来，然后吸引二次元们过来。所以哪一天花泽香菜不更新了，去抖音了，只能面临视频被搬回B站的结局。

当然，刚刚举到罗翔、何同学等例子也十分明显，大众化并不会引起B站内容创作质量下滑，反而会“进一步”带来B站内容的百花齐放。毕竟人的需求随着年龄的增长是越来越多种多样的，“半佛仙人”大火已经是20年初的事，“罗翔教授”大火已经是20年中的事，后期财经圈爆火，母婴圈爆火，美食圈爆火，豪宅豪车参观圈爆火，甚至买车买房推荐圈爆火，都是可以预期的。

综上所述，用芒格“逆向思考”大法（我知道我死的地方在哪，我就永远不去那里），可以得出结论：

西瓜视频真正在本质上对B站产生威胁的时候，我认为不是看它挖了多少up主（再造就完事了），买断了多少内容（二创都回流B站），而是它真正以社区形式挖掘群体需求从而孕育出爆火up主，并且火出圈的时候。

比如说马保国跟何同学吧，B站以一己之力能让一个老艺术家火到人民日报点名，让一个大学生火到全媒体争相转发全民围观。现在B站在对央视做同样的事情，B站的群众需求直接改变了一个女主持王冰冰的命运，让她有了一线主持的希望，在央视的曝光率和节目得到大幅提升。

上述任何一项内容，有一天西瓜视频做到了，它就对B站产生了本质威胁

作者：泰哥222

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来源：雪球

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