第668讲：天猫新品玩法，小黑盒全渠道加权攻略（中）

引言

昨天，我们重点聊了新品运营中心的基本功能，和评分等级，等级分为2块，店铺和单品板块，了解了基本条件后，今天我们直接来讲实操部分，三个运营阶段的“打怪升级”。

我们先来讲新品试销的前提，开启试销新品，新品的剩余期限要≥20天，否则无法开启，因为后面的时间，试销、加速、爆发都来不及，所以，新品一定要趁早上活动。

第一阶段是试销期，首先，店铺新品tab装修必须要做，这个有官方指引指南。

第二个是商品维度，提报基本素材一定要做，根据官方的要求上传提报，也就是各种白底图、场景图、PNG图片、透明图，短标题、长标题、新品特征，一系列单品材料都要上传。

第三个是试销广告，试销期要求非常低，只要10个付费推广，不管是直通车或者超级推荐，都算付费推广。

第四个是新品短视频提报，试销期、加速期、爆发期都有，因为早做晚做都得做，所以趁早把它做掉，新品短视频提报也有单独要求，可以在后台查看。

第五个是小黑盒上新礼，目前在很多类目里，大部分都是可选的，不是必选项，建议做一下，不管你有没有做活动，都会影响单品的评级，小黑盒上新礼就是新品直降，不计入最低价。

搞定后开始加权，试销期加权的时间是10天，平台会根据线上数据，动态计算每个行业类目下的试销成功标准。10天之内，如果达标，则会判定为试销成功，同时，小黑盒阵地加权就会终止，只有试销成功的新品，才能进入下一阶段。

如果10天之内没有成功，再去后台根据提示做些修改，那10天的加权就没有了。但如果已经是A/B/C类的商品，开启试销后，第二天就会显示试销成功，试销流量还会直接给你10天的加权，直到加速期。

试销通过后，自动进入加速期，第一，必须做趋势新品的推广，这个有报名费用，单品300元，资源位可以看下方配图，在小黑盒的专属板块，在新趋势和精选的tab里都有机会展现。

第二个是新品的短视频提报，可以看下方配图，有相关的要求。

第三个是阿里妈妈的推广，直通车、超推开着也很容易做完。

在店铺维度上，还要做开盒有喜，这也是店铺维度的活动，这是以单品发红包的形式，预算可以自己设置。

资源位也是在小黑盒的互动板块里，在天猫新品频道-小黑盒有个轻应用，入口叫做互动营销，进去后就有互动的店铺开盒有喜的资源位。

加速期做完后，也开始加权，而且全渠道加权最长可以获得20天加权时间，平台会根据线上数据，动态计算每个行业类目下的加速成功标准。

如果10天之内打标成功，会进行持续加速，直到20天后结束，会判定为加速成功。如果10天之内没有打标成功，则会判定为加速失败，同时小黑盒的加权也会停止。

这20天中，前10天一定给你，后面10天给不给，是看你能否加速成功。

加速期通过后，最后一个步骤是爆发期，因为爆发期跟小黑盒的打标有一定的关联，明天的课程会继续来给大家讲。

课后思考

目前，进入爆发期和爆发期后的产品，提权非常大，你觉得这种机会，能维持多久？

欢迎你在评论区里给我留言，恭喜你又解锁了一个新技能，我们下节课再见！