每周干货速览：运营的技术到底重不重要？

1. 搜索和首页流量为什么无法同时共存?

因为权重的积累方式不一样，搜索权重积累在词上面，如果你有大的搜索流量，一定是因为拿到了大词的流量，但大词往往是泛的，没有明显的人群标签，所以大概率你的产品是不挑人的。

而首页流量恰恰相反，权重都积累在标签上，标签往往有明显的人群定向，大概率你的产品是比较有特点，或者细分市场的，那也意味着你无法拿到大词的流量，所以搜索和首页一定只有一个流量渠道会比较大。

2.直通车现在还能驱动搜索吗？

在官方内部，直通车从来都不会直接驱动搜索，但是间接驱动还是有的，比如点击率，通常你做直通车都会测图，好的图片就会放到详情页的P1，点击率提升了，搜索流量自然就提升了。

还能带动更大的曝光值，假设现在的曝光池最多只有5万展现，下一级曝光池的门槛是7万，直通车带动的2万展现，就能帮助曝光池升级，搜索和直通车如此，首页和超级推荐的关系也是如此。

3.淘宝上新提全运营步骤，上新后有没有比较通用的运营步骤。

当然有，正确的步骤应该是：上新→搞定基础评价→用直通车做长尾词→测图→点击率好的图片放到P1，如果产品本身不错，关键词对，点击率好，产品基本就起来了。

有了首页流量，就可以开始运营首页，步骤是：投放超推→测图→点击率好的图片放到P1，循环优化以上的步骤，当然，能不能做起来还是要看产品，产品一般的，要人工干预数据。 

4.何为产品创新？

淘宝在双11结束后公布了一个数据，有357个品牌入淘不足三年，就已经做到品类第一。我研究了这些产品，都有很大的创新，产品创新从来不是搞发明，而是旧元素的新组合。

举例，59秒消毒机，其实就是把装电池的UV灯管，放到各种收纳里，形成了新的场景，比如放到小箱子里就变成了内衣消毒机，放在了杯盖上就成了杯子消毒机，放在化妆盒里就成了美妆工具消毒机。

5.运营的技术到底重不重要？

这是一个很有争议的话题，如果你的产品有无法复制的优势，那么运营不重要，因为产品价值太大了。

如果你的产品没有那么大的优势，运营技术不一定能够帮你赚到钱，但一定能帮你省钱，比如你的产品明明应该做搜索，但你却拼命做直播，在不适合的赛道里浪费资源。

但是，懂运营就不一样了，懂运营就知道要测款测图，知道要区别对待自己的产品，在不同的产品有不同的策略和投入，这是运营技术在店铺里扮演的角色。