【创新】2025年：期待中的中国企业大丰收时刻

在上两节课中，吴老师和我们分享了中国企业的后发优势和劣势，这是针对企业而言的，对于产品而言，有一个时间点值得我们关注，那就是2015年，在这一年我们提出要用十年进行制造业的改革，所以2025年，是一个期待中的丰收时刻，本节课吴老师将和我们分享在转折点时刻的中国企业们。

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我们的产品的转折点时刻是在2015年，我那时候写了《去日本买只马桶盖》，在当时，实际上这是其中一篇小文章，但整个是一个趋势，2015年是一个大规模的趋势。从这样一个小事件，我们发现：中国出现了一批愿意为服务、为技术、为体验买单的消费者，他们愿意出的钱不是百分之十、百分之二十，他们愿意多百分之五十、百分之一百。

所以，“体验”变成了产品的一个重大的核心点。同时，消费者变得非常理性，因为今天的消费者是以80后为主力的。大家都读过大学吧？我有很多五零后、六零后的朋友到香港去买表，经常买一个满天星的表回来，跟我说：吴老师，80万，满天星，世界名表排在第二位，仅次于百达翡丽。我说：你们手机上没有一个东西叫百度百科的吗？去搜一搜百度前十名、前一百名，有没有手表叫满天星的。上面都是钻石，你直接去买钻石就好了，80万可以买好多很好的钻石了。他们认为，研究一只手表是一件很可耻的事情——问题就在这个地方。

“我应该好好的研究怎么赚钱，你为什么让我去研究这手表呢？这件事情不是该我秘书干的事吗？”

买这件东西的本身，并不能让他们产生真正的愉悦，让他们愉悦的是那80万。挺可怜的，中国的五零后、六零后这一代人，他们不会享受生活和生命，他们认为：我穿一件50块钱的衬衫就很好，为什么要穿1200块钱的衬衫？我疯了？我们家隔壁邻居穿的也就是3美金的——他们对自己不够好。但今天的孩子们，80后对自己可好了，你要忽悠他可难了。

我们前面讲到，进入到口碑状态，所以到这个时候进入到了一个转折点。你看，供给端的变化是由谁来决定的呢？是由需求决定的，所以真正的情况是：需求发生了极大变化以后，在供给端随之会发生变化，因为没有人比企业家更聪明。春江水暖鸭先知。

所以在2015年我们看到的大的变化是什么呢？我认为首先是：需求侧出现了中国新消费元年，出现了2.5亿的新中产。有同学问说：“吴老师，这2.5亿人是突然间有一天从地下冒出来的吗？”其实不是的，他们有一个慢慢成长起来的过程。

但你知道，人是一种身份的动物。阿玛蒂亚森说：在一个现代社会中，人最关键的是一种身份认知——“我是基督徒”是一种身份，“我是佛教徒”是一个身份，“我是一个电竞爱好者”是一个身份，“我是个新中产”也是。一个人如果认为“我是个生意人”和“我是个企业家”，大家都是赚钱的，但你会发现他们的审美和价值观是不一样的。

生意人和企业家是两种身份，生意人会说：我能赚多少钱赚多少钱，商人无国界。企业家会说：我要对这个国家负责任，我对环境负责任，我对行业负责任。你对行业负责任，跟你赚钱有必然关系吗？实际上想想，也没啥必然关系。国家会不会好，跟你赚多少钱有关系吗？其实也没有什么必然关系。但我是企业家，企业家阶层，所以，每个人都有个身份认知。突然就有人会说：你看，我是个新中产，那么新中产是谁？他就会想，为什么我是新中产，就会有这样的一个认知。

同时新中产的消费有一个效应，叫狄德罗效应——这是个经济学的名词。狄德罗是个法国人，启蒙时代的一个作家，有一本书是他写的，特别厉害，叫《百科全书》，他是个无所不知的人。

狄德罗写过一篇文章叫《我买了件红色皮袍以后》，说：有一天他在家写东西，有人送了他一件红色的皮袍，他走到镜子前，觉得特别好。于是他跟他秘书说，这个皮袍很不错，但是这个镜子很差，我们这个镜子不行，换个镜子，秘书就换了个镜子。他又说，现在镜子和旁边这个书架不配，书架太破了，去换个书架……结果他发现，他买了件皮袍以后，把这个房子里东西都换了一遍，就专门写了篇文章嘲笑自己。

后来，美国的一个经济学家，专门研究消费心理学的，就提了个概念，叫狄德罗效应，就是指：你是新中产也好，任何人也好，当你在完成了某一个消费行为以后，实际上背后你是认同了一种价值观和一种审美观。然后，这个东西是会传染的，这就是狄德罗效应。所以这个时候，当狄德罗效应发生的时候，其实你会把你所有的商品全部换一遍——觉得吹风机吹得都不太舒服了，我要去买个2900块钱的吹风机，它就会产生一个蝴蝶效应。

所以需求侧发生变化以后，直接导致的是什么呢？我认为今天是中国新制造业的春天，新服务业的春天。中国最聪明的那些人都在企业界，所以我们需要有中国制造的2025。2015年开始，要有十年的一个大规模的中国制造业改造，然后我们要进行供给侧结构性改革，供给侧结构性改革所对应的就是需求侧的变化。

所以，为什么说我们说2015年是一个巨大的转折点，原因就在于此。

思考题：

同学们，本节课吴老师讲完后给大家留了道思考题：你认为2015年是制造业的春天吗？在评论区说说吧~