综合素质-92-剧情立意（四）

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大家好，再看一道题，2017年下半年的幼教的。二十世纪三十年代，梅兰芳先生初到上海，梅兰芳是一个京剧演员，虽然她唱功绝佳，誉满京华，但是要在大上海一下子出名也难。毕竟过去不像现在有微信微博，追星比较困难。在一个地方很火，并不代表你在另外一个地方也很火。当时他想在报纸上打广告，但是广告怎么写才能引起人们的注意呢？而经过了一番策划之后，戏班子决定在报纸上只印上三个字：梅兰芳。当时上海的市民并不知道梅兰芳是谁，因为好奇都在互相打听。连登了一周之后，报纸上登出了一个非常详细的广告，说梅兰芳京剧名旦，今天晚上在上海某戏院登台献艺，欢迎观看。就这样，梅先生在上海一唱走红，这个材料的重点在谁。这道题出现的主人公主要有梅兰芳和戏班子，我们来进行一个核心的提取。首先的戏班子决定在报纸上印三个字，印的是梅先生的名字，那为什么这个名字可以引起大家的注意力呢？为什么这个戏班子，他这样去打广告能够引起大家的注意力，因为他很新颖，他没有解释，没有下文。大家有没有听过一个故事，说有一个人，他楼上住的那个老爷爷每天都喜欢丢靴子，他穿两只靴子冬冬两声，然后他听见这两声才能睡着，然后丢了一段时间以后，他就发现他睡前，如果上面那个人只丢了一只靴子，他就完全没有办法睡着了。因为人都有好奇心，一直在报纸上印一个名字，但又不告诉我是谁，大家当然会好奇，这叫做设置悬念。但是过了一周之后，报纸上登出了一个非常详细的广告，对这个悬念进行了解释和说明。因为吊人胃口要有一个限度，太过了，适得其反，大家就已经不想知道了，最后的梅先生登台演唱了以后，在上海一唱走红。我们梳理一下这个逻辑，首先谁干了什么呢？戏班子决定在报纸上印三个字，梅兰芳。连登一周。酒香也怕巷子深，梅先生再有实力，没有人关注他的话，他怎么能够引起这么大的轰动呢？所以说这个推广特别的别出心裁，利用了语言的魅力，广泛地吸引了观众们的关注度，就是利用了人们的好奇心。因为好奇心是人们的本能，八卦是人们的爱好。比如说现在，很多国际新闻大家不见得知道，但是那些明星的绯闻，家庭琐事，大家都特别清楚，过去的人也是一样的。这是这两点了，最后还有，梅先生一唱而红，为什么？台上一分钟，台下十年功。打铁还需自身硬，这就说明如果说梅先生他自己的能力足，把大家吸引过来了。所以说这三点，最重要的还是戏班子。因为他是有决定性的作用，是他们推出了这个非常有创意的宣传方案，放在今天就是经纪公司，所以说经纪公司的重要性，它是通过语言来体现的。我们可以说宣传，可以说广告，也可以说语言。他这个策略特别的厉害，为什么这个策略很厉害呢？一方面是有语言层面的魅力，另外一方面是他利用了人们的好奇心，这两点应该是最重要的。最后一点倒不太重要了，比较厉害的写法是你只写戏班子，因为它才是重点，最厉害的写法，是你把这三条都联合起来。首先戏班子的营销手段非常的棒，充分的利用了人们的好奇心。最后，打铁还需自身硬，梅先生唱的好才是关键。这是这道题，相对来说比较难。这是今天的内容，17出品，必属精品，明天见。