经济心理学串讲：麦当劳0元早餐与体验效用|听案例 • 知商业(第23期)

麦当劳推出的0元早餐活动，虽然深受欢迎，但是等餐时间太长。有的顾客甚至等了一两个小时才拿到免费兑换的汉堡。一个汉堡就有这么大的吸引力吗？难道这些等餐顾客的一个小时，还不如一个汉堡值钱吗？

如果按照传统经济理论，这件事就没法解释了。但是，在经济心理学范畴，这件事可以用“体验效用理论”来解释。在很多时候，人做决策的出发点并不是基于利益，而是基于心理感受。这就是体验效用理论的基础。

那什么是体验效用理论？它有哪些特点？经济心理学与传统经济理论有什么区别？我们学习经济心理学能派上什么用场？

这些问题，由我为你一一解答。