经济心理学串讲：房租、花呗与心理账户|听案例 • 知商业(第24期)

为什么用花呗买东西，比用现金买东西更容易产生冲动消费？商家为什么喜欢抬高商品原价，来凸显优惠力度？“打折”和“直降”，哪个更容易打动我们？资深北漂张三，低于市场价格租到了房子，为什么还不开心？

这就是本期我要为大家讲述的经济心理学概念——心理账户。心理账户理论，可以解释很多传统经济理论解释不了的问题。理解心理账户理论，可以帮我们有效识别商家挖的坑，并做出更符合我们实际利益的经济决策。

这就是本系列第三讲要讲述的内容。