11第四章 无中生有—田中一光的嘱托、无印良品的起源和使命、这样就好、WORLD MUJI

第四章 无中生有

田中一光的嘱托

无印良品的起源和使命

这样就好

无印良品想要实现的商品品质究竟是什么？或者说，顾客会对什么样的产品感到满意呢？

至少，它不主张品牌个性突出或具有特定的美学意识。很多品牌都以诱发消费者产生所谓“这个最好”、“非它不可”的强烈洗好为目的，无印良品的理想却不在此。它想做的，就是带给消费者一种“这样就好”的满足感。不是“这个”，而是“这样”。但是“这样”并不是没有对品质的要求。无印良品以尽量把“这样”提高到尽可能高的水准作为努力的目标。

“这样就好”或许带有少许的不满足，但如果“这样”的层次得到提高，这种小小的不满足也完全可以被渐渐消除。把“这样”提高到一个高层次，是无印良品的愿望。

WORLD　MUJI

EMPTINESS

我对无印良品的概念提案，用一句话说，就是“虚无”（EMPTINESS）。广告本身并没有明确的的商品信息，而是呈现出一个看似空无一物，却能容纳百川的容器。
所谓传达，并不是单向度的发出信息。首先应该明确广告要传达给大众一个什么样的概念，然后再用清晰、易解的方式传达给大众。

标志：地平线

外景地：寻找地平线

为了拍到完成的地平线，我们来到了位于南美洲玻利维亚中部的鸟犹尼市。这也是我去过的最远的一个地方。鸟犹尼市位于安第斯山脉的中部，海拔三千七百多米，周围林立着海拔五六千米的山峰。

为什么在鸟犹尼市可以拍到完整的地平线呢？因为在这个城镇附近，有一个全世界最大的盐湖——干涸的盐湖，形成了一个巨大的白色平面。举目四望，白色的大地和天空相接，除了地平线再无他物。