抖音上线语音直播的影响

今天我们来聊聊抖音上线语音直播的影响。

开始之前，提醒一下有些听众可能是新来的，本专辑已经更新了数百篇音频，在本专辑的前30个音频，是一个关于如何做好淘宝的完整的课程，还没听过的建议从头开始听。

好了，我们继续。

有数据显示，去年国内短视频的活跃用户已经联系三个月下降了，而当用户进入到这个拐点的时候，平台就不得不对现在提供的服务进一步的进行细分，将现有的巨量用户的消费潜力挖掘出来，这也是抖音的最新策略。

对于抖音的新版块来说，获客成本一直是个问题，他们所做的都是将原有的流量进行继续的转化。当然了提升存量的转化才是最终的目的。而且抖音继续扩展平台的内容广度，在一定程度上还能应对以下的三个问题：

第一是抖音和快手之间的差异化竞争依然存在。快手在改版之后，增加了类似于抖音的持续下刷视频功能，力求增加用户的体验，快手在学习抖音。第二是抖音至今没有出现现象级的明星，B站带火了局座张绍忠，抖音捧红了冯提莫，唯有抖音至今还没有迎来细分领域上的流量明星。第三是直播带货正在损害平台的利益。网红带货已经成为了抖音的一部分，但是如果平台不同时掌握流量、网红和货源的话，那平台将不会从中得利。

同时，语音直播也可以带货，而且效果极佳，对于一个新开的内容板块，抖音可以更容易掌控头部网红。一张开启抖音语音直播的海报标注了“日结”、“高提成”、“内测名额有限”等关键词，显示出抖音要对头部网红深度掌控的决心。

而且语音直播也有很多的玩法。从抖音现有的营收模式和产品特性看，更接近荔枝的UGC模式，抖音很难像喜马拉雅和蜻蜓一样开辟大量的PGC或者PUGC付费音频页面。在音频领域UGC的内容更接近情感陪伴，PGC的内容类型则更接近知识付费和专业性产出。在此过程中抖音音频直播产品的上线，会选择UGC方式，情感、娱乐性更强，也更加符合抖音轻量化的平台调性。

那音频和短视频如何才能做到最优化的贴合呢？抖音可以选择UGC类的音频直播，恰好可以弥补短视频高度刺激带来的疲劳感，看累了视频，可以顺势打开音频直播哄睡节目，让用户顺利过渡到情感归属和陪伴感上。

好了，今天的内容就到这里了，如果你还有淘宝运营，电商创业相关的问题，可以根据音频下方的方式联系我，我会一一给与解答的。