【发刊词】穿透财报第三季，在对比中成长

亲爱的听众朋友们：

大家好！

喜马拉雅FM第三季课程马上就要上线了，感谢支持和购买第一季和第二季课程的朋友们！希望第三季课程能够得到你们一如既往的支持。

第三季课程的主题是《穿透财报，薛云奎带你发现好公司》，我计划在这一季课程里为大家分享三家耳熟能详的好公司：华为、美的和腾讯。虽然同样是财报分析，也同样是四维分析法，还同样是薛云奎……，但我希望第三季课程带给你的是不一样的感受和体验。

首先，我在这一季课程中讲公司，不再像前两季课程一样，只分析一家公司，而是要为大家分析一组公司。比方说我们讲华为，是指包括华为在内的一系系列通讯制造业巨头，包括中国的中兴公司，美国的思科公司，瑞典的爱立信公司，芬兰的诺基亚公司，还有高通、苹果、威讯等行业内的其他公司。希望大家通过我们的案例分析，不仅仅只是了解华为是一家好公司，而且能够了解华为周围的一系列好公司，以及它们为什么好和为什么不好的理由。这对我来说是一种挑战，我相信对大家来说多多少少也是一种挑战。不仅仅是了解一家公司，而是要了解一个行业，所以，其复杂性程度要远胜过第一、二季课程中的单一公司案例。

其次，我这一季课程所讲的公司，是将中国最顶级的公司与世界最顶级的公司做对比，以此来发现中国距离世界究竟有多远？在目前战背景下，有些狂热的信徒认为中国已经超越了美国，可以随时跟美国打贸易战。也有一些特别理性的学者悲观的认为战背景下的中国企业其实不堪一击，不宜过早开战。经过30多年的改革开放，以华为为代表的一系列中国企业究竟距离世界还有多远？我希望借助于财报这个强大的、现成的大数据，为大家答疑解惑，提供独立的、公正的、理性的、建立在事实基础之上的思考和观点。

第三，我希望这一季课程的案例分析方法仍然会采用四维分析法，但却是四维分析法的升级版。与前两季课程相比，第三季课程的四维分析法框架会更加明晰，更具有弹性，重点也会更加突出，结论更加公允。除了要系统的比较这些样本公司的经营、管理、财务和业绩之外，我还准备展开对这些公司治理结构的分析和讨论，简要讲述这些公司的发展历史、策略、创始人和价值观。我们将通过10年甚至更长的一个时间窗口，充分认识案例公司的发展规律和内在本质，真正了解什么是中国公司的优势，什么是中国公司的弱点，站在客观、中立的立场上了解自己，认识对手，以此为听众朋友们建立更加广泛的分析维度，使得我们的认知更加全面。

第四，这一季课程的内容会更加丰富并具有趣味性。之前有个别听众朋友反馈说薛教授分析的这些案例很专业，但稍显不足是有点枯燥和千篇一律，灵动和趣味不足，这个意见很中肯。第一季课程为了让大家掌握四维分析法原理，所以，来来回回的15家公司我几乎是用同一模板来做的分析，因为目的不是要分析这15家公司，而是要用这15家公司来讲述四维分析法这个方法。第二季课程同样是用四维分析法来讲述16家公司的案例，但重点已经不是四维分析法原理，而是注重如何客观、中立的下结论。所以，我们选择的16个案例都是那些在市场上争议比较大的公司。这些公司有的人说好，有的人说坏。比方说华谊兄弟、乐视网、暴风集团、全通教育、中兴通讯、华大基因等等。对于这些舆论两分的公司，我希望四维分析法能够没有偏见的提供中立的见解和观点，也希望听众朋友们借此学会如何没有偏见的下结论。

第五，之前第一季、第二季课程的很多听众本身是企业家，而且，自己的企业也做的很优秀，只是想借助于我的课程来补短板，学会专业的财报分析方法。我希望这两门课程对那些希望掌握恰当分析方法的人来说能够有所助益。我之前也讲过，我们的课程是非常专业的商业分析课程，其专业性表现在于它是以公司财报为基础。很多企业家朋友更多擅长公司营销和管理，财务基础薄弱，一听财报数字就头大，所以，听我的课程很吃力，总是反复听，反复记笔记。很多同学来来回回听了几十遍，我听了都很受感动。他们在听课之后根据课程内容做的思维导图，比我自己做的还专业，可以说为了掌握这个四维分析法，是真的下了苦功，而且，还已经将其所学应用于公司管理的实践。这让我很欣慰。有个别同学说，听完我的第一、二季课程后，激发了他们对会计和财务报表的兴趣，参加了会计师、注册会计师考试，竟然还拿到了合格证书。我们虽然素不相识，但通过网络留言了解了这些，这让我非常感动。我回答他们说，“这个课程并不是用于考试目的，但你在学习后却轻松通过会计师考试，说明你读书善于领会精髓”。像这样感人的故事还有很多，或者是这样受益，或者是那样受益，当我了解这个课程对大家有这么多的益处，这也是我鼓足勇气开发第三季课程的最大动力。

与之前两季课程一样，第三季课程仍然是原创的案例、原创的知识。是其他教材上、书本上，百度上、Google上所没有的新知识。要掌握和了解这些知识需要付出一定的代价和努力。虽然我很希望第三季课程的内容更加具有趣味性，也更加通俗易懂，让大家轻松、愉快的学会新知识、新方法，但事实上，要做到这点非常不容易。我会尽我的最大努力，让我们一起共同度过一段美好的时光，在努力中共同成长和进步。我也很希望当我做完这一季课程后的薛云奎，与今天在这里跟你们说话的薛云奎有巨大的不同和进步。开发这些案例的过程，也是我增长知识的过程、学习的过程。衷心祝愿我自己，也祝愿你们大家充分享有安详、和谐和快乐的生活，充分享受这个成长的过程。在第三季课程中，收获更多信息、更多知识和更大的成长！

谢谢大家！

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