Microsoft Advertising广告设置全攻略，98%的人都不知道！

本栏目由丝路赞学院出品 。大家好，我是大美姐！

在之前的课程中和大家分享了Microsoft Advertising（Bing 广告）的账户搭建方法。而想要实现广告精准投放，就需要我们在后期运行时，针对各个要素进行出价及广告调整，包括广告群组、关键字、广告语等，这些操作直接影响着我们广告的点选数、点选率、曝光数、成交率以及平均花费的成交成本等。在实施效果的随时观测中，我们可能会遇到效果不佳，数据较低，成本较高的问题，那么有哪些优化方法呢？ 

一、优化要素设置——让用户更适应

为提高我们的CTR（点击率），首先我们通过设置广告来提升我们的广告竞争力。在“所有广告活动”中选择我们要进行优化的广告组，因为涉及整体优化，我们从所有设定开始，点击“设定”即可。设定包括两部分：初阶广告设定和进阶广告设定。首先我们来看看如何进行初级优化。

1、初级广告设定

初级优化对于新手来说更容易上手，而且对于账户优化来说也起着整体影响的作用。优化操作包括：预算、出价策略、地点、语言四个方面。首先为此次广告活动设立一个名称，方便我们随时查看优化效果。

1 )广告活动预算

关于预算设定，初期建议不用投入太多。另外，我们可以在每日预算的选项里选择预算花费类型，标准是正常速度下维持我们广告的曝光，积极是让我们广告有更多的曝光，虽然会使预算较早花费完，但对于新投放的广告活动来说是可以最快看出广告活动效果的，建议大家在前2个星期选择“积极”，之后再调整为“标准”，这样可以使我们的广告持续稳定获得较高曝光。

2) 出价策略

在广告活动投放初期，有关出价策略方面，如果新的广告活动上线，建议大家先选择“手动使用我设定的出价”，后期再根据广告活动效果选择自动出价，如“争取更多成交数”，这样可以更好的控制广告成本。

3) 地点

优化广告投放地点时，根据我们目标市场的销售情况来调整出价。例如，我们加拿大地区的销售情况较好，我们可以增加20%，在美国整个地区的销售情况较差，我们可以减少15%，这样做可以减少我们广告预算，避免无效投入。

4)语言：根据投放地区特性来选择广告用哪种语言进行展示。例如：英语。

2、进阶广告设定

初级广告设定优化的是广告活动整体方向，想要将广告更加精准的投放给目标客户就需要对广告进行更为细致的划分。

1）时程表

首先对投放的时间进行优化。最好将一周分为两种投放类型，一种是周一至周五，一种是周末。贴近当地活跃时间段选择投放时间，如美洲最佳投放时间为下午20:00-次日8:00。

2）装置

装置投放设置根据桌上型电脑、平板电脑、智能手机的广告效益来调整投放比例。

3）人口统计资料

另外广告投放一段时间后，就要根据购买产品的用户画像来设定广告投放比例了。例如：对于钢管产品感兴趣的男性居多，年龄层集中在35-49的成年人，这两者出价可较多，调整为增量20%，其他增量可较少。

4）排除

最后排除广告投放效果差、浏览使用较低的网站网址即可。

二、关键字优化——让用户更喜欢  

关键字是连接用户和广告之间的桥梁，通过关键字搜索可以让潜在用户找到我们，通过关键字展示可以让显性用户了解我们。

1. 关键字规划工具

刚开始涉及关键字规划的小伙伴，建议使用关键字规划工具，它可以帮助我们了解，包括时间段、搜寻量、次数高低等维度数据，以此实现关键字最佳优化。

（1）寻找新的适合关键字

①使用片语、网站或类别搜索新的关键字

我们点击“工具”，选择关键字规划工具，点击“使用片语、网站或类别搜索新的关键字”，在“产品或服务”、“登录网址”、“产品类别”“目标设定”“日期范围”等栏位选择一个或多个输入，然后选择我们想要投放的国家，投放时定位的语言、要投放的网络平台及想要排除的字汇，为了数据更加精准，可以对日期范围进行调节。

最后储存信息，取得建议。建议包括两部分，搜寻趋势月份图和广告群组建议（关键字建议），可以详细的看到每月、每种关键词的搜寻量及关键字竞争力高低以及出价建议。

另外，选定一个建议名称，新增至预估值，就可以看到相关的预估数据表。输入出价和每日预估预算，就可以获得广告群组、位置、装置、关键字的具体数据，包括点选数、曝光数、支出、平均排名。数据呈现形式为折线图或饼状图，这些都可以作为筛选关键字的参考。

②多个关键字进行互联搭配取得新的关键字

如果我们有设想好的多个关键字，不知哪个更适合或者怎样搭配更好，我们可以利用多个关键字进行互联搭配，取得新的关键字。在清单里输入字汇，或者进行目标设定，就可取得相关建议，包括搜寻量等数据显示及对比。

（2）规划预算获得关键字深入解析

我们除了要设定最佳的关键字，还需要通过出价预算来实现关键字的投放。那么这一步可以给我们提供有关关键字的实际搜索数量和需要花费的成本，以此为我们提供合适的成本投入方案。

①取得搜寻量资料和趋势

首先输入我们选择的关键字，并进行目标设定。国家、地区、语言按照自身广告投放目标来选择，点击取得搜寻量，得到有关这个关键字具体每月搜索量图和新增预估值分析。

②取得成效和成本预估

其次，我们可以查看关键字的成效数据和成本预估。输入产品关键字，点击“取得预估值”即可。

三、从CVR（转化率）入手——让用户成为我们的用户

优化账户还有一个途径就是使用转化追踪工具——UET 标签，来检视用户在浏览广告时的动作与行为，从而帮助我们进行市场分析，得知市场消费动态。

1. 建立UET 标签

首先我们需要建立一个UET 标签来获得可以搭配成交目标和再行销清单使用的追踪程式码。在账户首页左下角点击“成效追踪”，就可以进行UET 标签设置。创建UET 标签时，需要我们输入名称和选择性描述，选择性描述可以是用户识别UET 标签的说明，也可以是标签的用途、名称、网址。最后要储存信息。

2. 复制UET 标签追踪程式码

建立好UET 标签后，系统会自动弹出检视UET 标签追踪程式码页面，这是可以进行转化成效追踪的重要一步，按复制，以便将UET 标签追踪程式码新增到我们网站的每个页面。

3. 利用平台Shopify新增UET 标签追踪程式码

将UET 标签追踪程式码新增到我们网站页面共有三种方式：直接新增至我们的网站、使用标签管理工具、使用我们的网站平台。如果我们是企业，可以选择第一种；如果我们想要添加动态标签，可以选择第二种；当我们既是企业又是电商时，可以选择使用网站平台，网站平台有四类，Bigcommerce 、Shopify 、Wordpress.com、Wix，其中Shopify是一个SaaS领域的购物车系统，适合跨境电商建立独立站，支付一定费用即可利用各种主题模板建立自己的网上商店。我们就以Shopify为例，来介绍如何添加UET 标签追踪程式码。

第一步注册一个Shopify账户，登录进去；

第二步找到[online store]（网上商城）,选择 [Themes] （主题），然后选择[Actions]（操作）  ，找到[Edit code]  （编辑代码），会出现输入程式码页面，然后保存。

第三步找到目前使用的布景主题，然后点击  [theme.liquid]，向下滚至自己程式码页面的底端。

第四步将UET 标签追踪程式码黏贴到"</body>" HTML标签上方，最后储存。

第五步选择[Settings] （设置） > [Checkout] （结账），将UET 标签追踪程式码新增到网站的结账页面。

第六步在 [Order Processing]（订货单处理）> [Additional scripts] （附加脚本）文字方块中贴上UET 标签追踪程式码，最后保存即可。 

4. 建立成交目标

UET代码安装好后，就是建立成交目标了。点击“成交目标”，即可进入建立页面，输入名称，再选择目标类型，包括目标的网址、持续时间、每次访问页面数等。这些数据是对于用户访问行为的详细追踪与检视，通过这些转化追踪可以详细了解广告投放效果与用户消费心理。

Tips:不过只可以选择一项类型，所以要结合广告追踪实际需求来谨慎选择最有用的一个。

选择好后进入下一步详细的目标资料填写：

1）选择网址类型及输入想要追踪的网址

2）选择账户范围，是具体个人账户上还是所有账户

3）输入每次成交我们可获得的价值。可让每次成交价值相同，也可以不同。

4）选择成交如何计数。最好选择全部，一次广告点选促成三次购买，会计为三笔成交。

5）填写成交期间，限制在90天内。

Tips:从Chrome线上应用程式商店安装UET标签协助程式，可以查看我们UET标签的使用情况。

以上，就是今天给大家讲解的Microsoft Advertising（Bing 广告）账户优化相关知识，希望可以帮助大家更好得开展海外市场，实现成功的广告投放。感谢您的认真聆听，我是做了12年互联网什么都懂一点的大美姐，我们下期见！