115【特别彩蛋】詹青云：TED上最受欢迎的演讲，标题都有一个套路

大家好，我是詹青云。

很多演讲者呢，都有这种感觉，就是设计好的演讲标题，可能比设计内容本身还要难。

因为，演讲有时候就像写公众号一样，你花半个小时，写完了内容，标题可能要花一个小时来想。

因为，这就是一个标题党盛行的年代。大家很多时候都是被标题吸引进来的。至于内容嘛，有没有那么重要呢？可能大家想法都一样，来都来了，就往下看看吧。

那今天的彩蛋课，我就来教大家如何设计一个好的演讲标题。

很多的演讲者呢，喜欢定一些宏大的标题，但其实，反而会让演讲变得挺无聊的。

有人有一个误区，就是为了显示，我今天的演讲非常重要，能够解决大问题、提出大方向，希望能吸引别人，往往会把标题定得非常大。

比如“AI如何改变未来社会”、“年轻人的成功之道”等等。

这种演讲，这个年代，我们听得太多了，看过的广告太多了，就会倾向于知道，它会比较无聊。

因为，事实上，在这么大的题目之下，你的论证需要罗列大量的资料。

大量的资料，依然会显得非常的单薄，因为，这个命题本身太过宏大，最后往往会让听众觉得不知所云。

比如说，前段时间呢，股神巴菲特在美国，主持了一场股东大会。

在观众提问环节，有个小男孩问了巴菲特一个问题。

他说：“巴菲特先生，你说过，你越老，对人性有越多的了解，你能不能讲讲，你学到了什么？对人性的理解，如何帮助你做更好的投资呢？”

大家先试想一下，如果你是巴菲特，你会说什么？是不是觉得好难？

然后巴菲特说“我在成长的道路上，在学习和生活中都吸取了很多教训，这些不是靠读书能学到的，我们确实需要通过更多的阅历、更多的积累，帮助自己学习。那我肯定不能像年轻的时候，那么敏锐地做事情了，可是我对人性的行为，确实有更敏锐的观察。”

听完这个回答，大家有提取到什么有价值的信息吗？是不是因为这是巴菲特说的，大家才耐心把它听完了？

巴菲特无非就是说“人越老，阅历越丰富”，可是这些话也不过是老生常谈。

这是因为巴菲特比较无聊，没有什么精彩的故事可以讲、没有什么精辟的观点，可以用来点醒众人吗？

我想不是。他的回答之所以无聊呢，要怪这个提问，这个问题本身切口太大了。

谈“对人性的理解”，这个问题就不是三言两语可以讲完的，所以巴菲特也只能用一些很虚的话应付过去。这个功夫也是蛮厉害的。

如果这是一篇演讲，或是一篇文章，标题起作“巴菲特对人性的理解”，可能就连巴菲特本人，也不知道该怎么讲。

如果这个小男孩，把问题的切口变小一点，变成“巴菲特年轻时候做过的最后悔的一件事”，或者“巴菲特随着年龄的增长，发现他最能看清人性本质的一件事”，可能就会变得更吸引人了。

可是很多的演讲者，其实都会犯这个小朋友犯过的错误。你定下了一个宏大的演讲标题，恐怕讲到最后，却没能讲清楚任何一件事。这样的演讲，其实没有什么吸引力。

而演讲标题，应该小题做大。怎么设计演讲标题呢？

应该怎么设计演讲标题呢？我们的建议是，小题做大。什么意思呢？简单来说，就是把一个小的问题、小的切口，作为出发点。

举例来说，TED演讲上，有很多经典的演讲，多半是从一件小事说起的。比如事业分析师丹尼尔，他的演讲内容是企业管理。

谈到企业管理呢，我们见过太多的那种宣讲会，都叫做“企业管理的秘诀”。看得太多了，广告看得太多了，就会觉得厌烦、觉得厌倦了。

可是丹尼尔是怎么设计的？他的演讲标题是“出人意料的工作动机”。嗯？这个标题会不会比“企业管理的秘诀”，让你更想听听他想说点什么呢？工作动机，呃，不就是为了钱吗？还能怎么出人意料呢？

他在演讲的开头，讲了一个有趣的心理实验。这个实验表明，薪酬刺激，只适合那些单调重复的工作，对于需要创造性的工作，用薪酬刺激反而不是很有效果。因此，企业的管理者，常常需要突破，寻找其他的激励方法，来提高员工的效率。

这就是小题做大，或者小题讲大。最后的落点，也是企业管理的技巧，可是他是从“出人意料的工作动机”这个小的问题出发的，比直接大谈“企业管理的技巧”会更吸引人。

TED上还有一个演讲，标题叫做“那架不能弹奏的钢琴”。这个标题呢，是不是就会让你停留一秒，想想一架钢琴能有什么故事？

其实这场演讲呢，主要是讲“混乱能够激发出人的创意”。可如果他把标题定成“如何激发创意”，就泯然众人了。

在TED演讲上，讲者有的是管理学家、有的是生物学家、有的是玩具制造商，他们分享自己经验的时候，通常都会选择一个小的切口，小题做大，告诉你，这可能带来一个有意思的启发。

我猜呢，他们也受到了TED演讲之前，TED工作人员的训练跟建议。所以，他们的演讲，也有一定的模式，而这样的模式，也可以给我们提供借鉴。

他们所选择的切口，都是独特领域中，一个很小的地方，让听众会很想了解，这个小小的切口，能够带来怎样的启示。

最后，给大家出一道练习题。

假如，你要重返大学母校，给你的学弟学妹们讲讲“如何过好大学生活”，不能再用这个题目了，请大家用今天的方法，设计一下你的演讲标题吧。

欢迎把你的演讲，欢迎把你的想法，写在留言区，与大家分享。

人人都需要的表达课，我们下次见！