《设计的意义》04 / 什么样的logo才配得上“优秀”二字？

什么样的logo才配得上“优秀”二字？logo的设计创意应该尽可能地从他所代表的名称上得到启发。它应该是与众不同、能表达出某种态度的。它应该易于识别，易于使用。它应该是特别的，能够吸引受众的关注，并且带来探索的快感和参与感。完整内容点击上方音频收听。

1997年苹果著名的系列广告think different

保罗 · 兰德与毕加索、爱因斯坦、甘地等人物并列

Caslon，1725年由著名字体设计师

威廉 · 卡斯隆设计的优雅字体

Bifur，诞生于1929年

AM · 卡桑德拉设计的一种新型字体

Next的logo，乔布斯之所以要创办Next这个公司

其实是为了打败苹果公司

Next这个的logo在创作过程中的手绘稿

IBM1956年的logo

兰德对它的评价是“过分强势、自信了”

1966年，IBM的13道横纹logo

通过一连串的横纹降低了每个字母的明度值

1972年，IBM的8道横纹logo

多数人更喜欢用它

01 制式化的演示萦绕着一股空洞感。有意义的演示都是为客户专门设计的。设计师所面对的最困难的任务之一，可能就是如何去演示一个新的创意。

02 一场演示就是一项设计的音乐伴奏，缺乏创意的演示是无法用炫目的照片、激情、吹嘘来掩盖的。

03 为了让内容更具可读性，演示的文本越简明越好，不要用什么特别的字体和排版来迷惑人。如果字体是带颜色的，那也只是起到强调的作用，而不是为了追求什么效果。

04 设计logo，选择一种基础的字体是一个便捷的开端。

05 关于特定字体可以带来特定神奇效果的说法，大多是带有主观性的。

06 决定logo形式的不是要求而是需求，不是字体类型而是创意。让logo陌生化，看起来不一样，能够让它唤起更多的联想。

07 相对于复杂的衬线体，简单的几何字体更容易实现视觉创意的表达和调整。

08 在理想状态下，一个logo可以对它所象征的商业做出解释或指示，可这种状态很少能达到，甚至没什么必要，logo能让人记住的都是图形元素。

09 只有一段时间内和某个机构的产品或服务联系起来，logo才呈现出意义。人们需要的是一个有意义的工具，一些能够强化公司名称的创意。

10 单一的logo图形和简单的无衬线字体的设计，几乎可以适配任何附加的字体。

11 如果logo本身就带有装饰性和结构，那么它在应用到不同场合中时就不需要依赖外部的修饰。

12 人们总会感觉大写字母更重要、正式，也更可能和公司的名称联系在一起。

13 logo的设计创意应该尽可能地从他所代表的名称上得到启发。它应该是与众不同、能表达出某种态度的。它应该易于识别，易于使用。它应该是特别的，能够吸引受众的关注，并且带来探索的快感和参与感。

14 一个logo的设计会经过不断地打磨和试验，它最终呈现的是一个企业的整体形象。它的效果很大程度上要依赖自身的曝光度，要看使用频率的高低和应用方法是否得当。

15 一个设计之所以能够经久不衰，是因为本身的优秀、良好的适应性以及令人过目不忘的魅力。

16 作为好信誉的象征，logo的重要性完全没有被高估。因为它不仅是物料上的一抹装饰，它还积极参与着市场营销和设计的复杂流程。

17 IBM最初的logo看起来过分的自信，为了缓和这种强势感，使用了一连串的横纹降低了每个字母的明度。

18 革新并不总是、也没必要一定是明显的改变。一个设计作品，即使只是在表现形式上出人意料，那么它就是革新。

19 logo文字的设计需要考虑易读性，但是如果只关注易读性，logo本身没有可辨识的元素，没有独特的、让人过目不忘的视觉元素，易读性的作用就很有限了。

20 电脑是一种技术语言、制作语言，而不是设计语言。它扮演的角色仅仅是一个助手、一个工具，它可以节约时间、帮助调查和检索处理一些单调乏味的工作，而不是主导者。

21 概念与创意来自于大脑，而不是机器。如果没有设计学的知识，电脑、软件只能产出一大堆毫无主题、胡乱拼凑的垃圾。

22 有一位专业的设计师，就有一大群专业的电脑操作人员，正是他们带来了参透今天平面媒体的流行趋势。

23 只有掌握了正确的方法，才能真正地进行自我表达。

24 形式不是我们努力的目标，而是结果。