《设计的意义》03 / logo是什么？有什么作用？

logo是什么？有什么作用？一个logo就是一面旗帜，一个签名，一个铭牌，一个路标。一个logo并不直接售卖什么，但它彰显着什么。logo很少能描述一个行业。logo从它所象征的产品质量中获得意义，反之则无效。logo远不如它所代表的商品重要，它所代表的比它看起来的样子更重要。一个logo的主题几乎可以使任何东西。完整内容点击上方音频收听。

IBM的logo，被一个IBM的主管说成是

格鲁尼亚的锁链囚犯

西屋电气的logo

刚亮相时被说成是当铺的招牌

罗夏墨迹，由瑞士精神科医生、精神病学家

罗夏创立的投射法人格测试

UPS快递公司logo，后来由于业务拓展

将礼物盒去掉了

法国国旗与沙特阿拉伯国旗

两种相反的视觉概念都起到了好的效果

奔驰的logo，和汽车毫无关系

成为伟大logo的原因是它代表着一个伟大的产品

百加得朗姆酒的logo，很少有人知道它是因为曾经有蝙蝠

住在酿酒车间的房梁上而设计的

鳄鱼运动装的logo，产品不是鳄鱼皮的

但是这只小鳄鱼却是一个让人记得住并喜欢的logo

劳斯莱斯的logo，保罗·兰德对它的设计评价是“其实很平庸”

但是它却代表着高端品质

乔治·华盛顿的签名，保罗·兰德对它的评价是“之所以亮眼

因为那是华盛顿的字”

01 直觉从广泛的意义上来说，指的是快速的理解。这里的快速意味着没有概念、原因、象征符号、思想、评判或是定义的干扰。我们可以暂时把他定义为瞬间的洞悉。

02 直觉无法被意志左右，也教不会。他的运作方式是神秘的，和即兴创作有一些共同点。直觉与经验、习惯、本能、宗教、文化、想象力、教育有关，而且在某些层面上和理性接近。

03 直觉与理性并不对立，理性本身并不会压制冲动，事实上理性可以激发想象力，从而以另一种方式释放冲动。

04 除了一些要实际考量的因素，设计师在形式的表达方面一定要依靠直觉。否则我们怎样去选择字体，如何决定字号、线宽、行距还有板式那？当然我们还可以去选择重复之前作品的形式，去模仿别人的成品，或者简单的随便挑挑。

05 绝大部分的民意调查，投票者都是凭借自己的直觉来做选择的。但讽刺的是，这种民意调查的结果往往是被用来反驳那些富有创意的设计师或是作家的直觉性观察。

06 设计师遇到的一个普遍难题是到底选择隐喻性的表现还是写实性的，如果很难解决的话就要靠直觉来判断了。如果设计作品足够震撼，那么就没必要总是给出解释，有的时候解释本身就让人难以理解。

07 有很多模范的作品都被葬送在庸俗的吹毛求疵中，有很多好的设计在那些对视觉逻辑一窍不通的客户的瞎指挥下，变成了劣质的作品。

08 每个人能感知到的信息都不尽相同。有些人看到logo或者其他设计作品时，就好现在看一块罗夏墨迹，既看不到意义，也看不到功能。

09 要评判一个设计的内在价值，决定性的因素不是使用期，而是品质。

10 有多少不同的意见，就有多少理由去设计一个新的logo。重新设计后的logo也许可以为品牌带来一些新的意义和改进的气息——但这只是暂时的提升，除非企业真正实现了这些革新。

11 一个logo丑陋、不合时宜，或者过时了，这个时候真的需要重新设计了。但是如果重新设计只是为了填补个人的虚荣心，满足一位想和前任划清界限的CEO，或者仅仅是因为这件事要做，这真的是多余的。

12 一个设计的整体特征不受影响，做出一点改良是合理的。毕竟logo为企业带来自豪感，应该以最佳的状态出现。

13 logo是什么？有什么作用？

一个logo就是一面旗帜，一个签名，一个铭牌，一个路标。一个logo并不直接售卖什么，但它彰显着什么。logo很少能描述一个行业。logo从它所象征的产品质量中获得意义，反之则无效。logo远不如它所代表的商品重要，它所代表的比它看起来的样子更重要。一个logo的主题几乎可以使任何东西。

14 logo的感染力不仅仅关乎美学，在战场上，如果你们是胜利的一方，那么最丑的旗帜都是美丽的。我们都相信自己的旗帜是最美的，这也指出了logo的某些特点。

15 logo需要表现出明显的含义吗？

只有在和产品、服务、行业或是公司联系在一起时，某个logo才会被赋予真正的意义。它的意义和用途来自于它所代表的品质。只有当产品或服务的质量经过了消费者的判断以后，logo才能真正具有代表性，一个二流的公司，它的logo也会被归于二流。

16 logo扮演的基本角色就是指示，简洁即它的手段。那些写实性的说明根本就做不到大多数人想象中的事情，只会增加指示难度，将“信息”变得更晦涩。它要告诉人们的事“是谁”而不是“是什么”。

17 logo的效用需要依靠独特性、可视性、适应性、可记忆性、普遍性以及永恒性。谁是受众群体？他是如何推广的？媒介是什么？这些才是设计师需要考虑的。

18 人们更容易记得一个设计精美而不是糟糕的形象。好的设计折射出的事一个考虑周全、目标明确的企业，反映了他的产品与服务的品质。它展现出了一种好的公共关系——预示着害的信誉。它在说：“我们很用心”