02【画图即思考】图片优势效应：视觉化思考是每个人天生的能力

每个人都会画图解决问题。你好，我是费奥娜，欢迎来到我的《视觉思维课》。

我们上节课的最后介绍了红黄黑三种颜色类型的人，不知道你有没有做测试题，你是哪种颜色类型的人呢？今天我们将介绍一个心理学概念——图片优势效应，还将介绍我们与生俱来的三个视觉化思考工具——眼睛、大脑和手。

图片优势效应

我们先讲一个心理学概念：图片优势效应（the Picture Superiority Effect），指的是在多数情况下，人们对图片的记忆总是优于对文字的记忆。

美国华盛顿大学的约翰·梅迪纳（John Medina）博士，从事人脑发展基因问题研究。他表示：“文本和口头表述方式，不只是在记忆某些特定类型的信息方面效率比图片差，而是这种方式本身效率就比较低。”

他做过一个研究实验，如果某一信息完全通过口头传达，那么72小时后进行测试，人们能记住的信息只有10%左右。如果采用口头结合图片的形式传达信息，那么72小时后进行测试，人们能记住的信息从10%提高到65%。

图片的效果比文字更好，因为大脑将文字还原为若干小图片。梅迪纳博士说：“我的文字使你窒息，不是因为我的文字不太像图片，而是因为它们太像图片了。我们的大脑皮层对于纯文字信息，处理起来没有图片那样得心应手。”

乔布斯就是“图片优势效应”这一概念的践行者。比如2008年，乔布斯在苹果全球开发者大会上宣布推出iPhone3G。他的演讲共用了11张幻灯片，其中只有1张幻灯片上出现文字，其他10张幻灯片全部都是由照片组成。

从古老技能到现代科技

实际上，画图解决问题已经是我们的一种下意识行为，只是你可能没有察觉到而已。比如，你出国旅游，但外语可能不是很好。你看不懂菜单与路标，问路时也无法用语言交流，怎么办呢？除了翻译软件，你可以看懂图片，当然也可以比划手势，还可以拿起笔画图来表达与交流。

每个人从小在学习语言之前，就懂得用手势和表情与父母交流。而人脸就是一个图像发布区，微笑、开心、皱眉、沮丧，这些表情都会在脸上表露出来，而宝宝天生就是识别这些表情的高手。其实，人们表达情绪的图像几乎是全世界通用的，比如我们表情包里的“笑脸”符号，地球人都知道代表“友好”。幼儿园里孩子，还不会读书写字，但拿起笔来就会画图，他画的不一定是一幅所谓“好看”的图，但这是孩子与世界和他人沟通的方式，而这种画图能力是与生俱来的。

过去，在文字创造之前，我们的祖先就通过画图来帮助记忆、交流思想与传递信息。比如现存的各种壁画，记载了大量动物与人物的图像，古人把周围的事物用简单易懂的图画记录下来。假如我们去看一幅史前壁画，即使不了解历史典故，可能也会看懂那是一幅狩猎图或者某种力量象征。再比如甲骨文，主要是象形文字，是对事物主要特征的一种形似描画，也就是图画式文字。

现在，互联网时代，我们每天都在依赖图像。来自思科公司的数据表明：当今网络上传输的全部数据中，有90%是可视化数据。各类网络平台与社交媒体，每天产生数以亿计的图像，而图像也是社交媒体的最大关注点。好的图像不仅能化繁为简，加快信息传递，提高沟通效率，还能激发深度思考，使我们获得灵感与启发。

从古老的画图记事到现代的图像技术，不论文字和语言如何演化，我们从来就没有离开过图像。创造与分享图像从古至今都是最自然、最本能的事情，而且画图正变得越来越重要。这不是社会倒退或商业威胁，这是因为我们的大脑受传统教育的影响，使得我们越来越忽视图像的重要性。

与生俱来的视觉化思考工具

现代科学研究证明：人的左脑分管逻辑思维，负责语言、文字、分析、判断；右脑分管创造思维，负责图形、音乐、空间、互动等非语言系统。大脑就是我们与生俱来的视觉化思考工具。

长期以来，传统学校教育过度重视培养学生的语言与逻辑思维能力，而忽视右脑创造思维的开发。从小学、中学到大学教育，我们一直在强化读、写、算的能力，强化训练的很多知识是条理化的、规范的，但缺少丰富的视觉体验与视觉互动。在这种教育模式下，容易形成知识惯性与思维定式。

所谓的“知识”分为两种，一种是便于交流沟通的“语言文字知识”；另一种是无法用语言与他人沟通的“意会知识”，包括视觉类、听觉类的知识，嗅觉、味觉、触觉等感官体验的知识，以及大脑产生的联想、想象等，其中视觉类占80% 以上，因为视觉是大脑获得信息的主要“通路”。现实中，我们每天获取与使用的知识里，“意会知识”要远远超过“语言文字知识”，你可以回想一下你的一天，一定是这样的。

视觉思维和语言文字思维的最大区别是什么呢？

视觉能够高效传递语言文字无法言说的信息。视觉思维的特点是直接、具象、丰富、鲜活，是非线性的、发散性的思维，会衍生出很多“浮想联翩”。而语言文字思维则是抽象、间接的线性思维。比如《蒙娜丽莎的微笑》，如果让你用语言文字描述那是一种怎样的神秘微笑，一百个人恐怕会有一百种描述。如果让你亲自看一眼那副画，看看到底蒙娜丽莎的微笑是什么样子的，你可能会有第一百零一种描述吧。

而通过可视化的表现形式再现思想是最有力的。研究发现，我们大脑通过不同的“通路”来完成视觉信息和语言文字信息的处理，如果你用图片的形式而不是用纯文字来表达你的思想，你的想法就更容易被记住。

视觉化思考，我们除了依赖大脑，还有2个工具：眼睛与手。眼睛作为大脑获取信息的通路，帮助我们观察周围的一切图像；然后，这些图像信息在大脑里被分析、重组；最后，依靠手眼协作，把大脑的重组信息呈现到纸面上，与他人分享、交流。

本课小结 

我们这节课讲了图片优势效应，指的是在多数情况下，人们对图片的记忆总是优于对文字的记忆。我们介绍了视觉思维和语言文字思维的区别及特点，我们还介绍了与生俱来的3个视觉化思考工具——眼睛、大脑和手。

课后思考题 

你在工作、生活中见过哪些图片优势效应的案例，欢迎你留言和大家讨论分享。

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