11、幽默好玩

素材获取

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音频全文

今天我要跟大家分享一个创意手法，叫“幽默好玩”。

前一阵我从Ted演讲中听到一个有趣的全球统计，这个统计说两到4岁的小朋友

一天平均笑300次，而成年人每天只会笑16次，也就是说，我们现在比小时候

一天笑少了284次，我听到后觉得挺郁闷的。

所以，我收集了一些“幽默好玩”的广告，放在链接里面，希望大家先看看，今天过得开心点。（素材请通过正文顶部所述两种方式获取 ）

链接里有一条视频，我很喜欢。它是在国外的视频平台上被评价为全世界最受欢迎的幽默广告之一。

视频里是一头十分凶猛的大怪兽在月球打败了无数太空人。我们看见大怪兽出来之后，月球上的太空人一个个被打得落花。最后，其中一个太空人幸运逃过一劫，躲在一块石头后面，想不到这个机灵的太空人居然忍不住放了一个屁, 这时候画面戛然而止，出现一罐番茄汁焗黄豆的罐头，字幕说：“韩氏番茄汁焗豆，不适合太空人吃的豆子。”

吃豆子容易。这是一件好玩的事儿，又是一件人人都知道的事。全世界都能看懂这个广告。

这个的太空人广告卖的是什么？

是卖番茄汁焗豆子的罐头吗？当然不是，这是一家做视觉特效制作公司的广告。

这家公司只是拿吃豆子会来作为手段，世界上人人都，从3岁到80，人人都会觉得好笑。

从事广告行业的人都知道，一般特效制作公司的宣传片都是将自己最好的作品剪辑成视频，再配上音乐，是大杂烩的呈现。

而他们的做法则是另辟蹊径，他们没有加入马拉松行列，自己创作了一个广告，把自己家的视觉特效制作水平用一个幽默好玩的广告说出来。

我认为这个太空人的屁埋藏着一个道理在其中，值得我们好好思考：我们看看这家公司到底贩卖什么？

他们需要贩卖的信息是出色的视觉特效制作效果。

他们是怎样去卖的呢？

他们用了一个忍不住屁的太空人来卖，他们成功了。这家公司没有花媒体费用，只是放在国外的视频网站上，获得了全世界上千万的点击，成为了全世界最受欢迎的幽默广告之一。

我觉得这个广告，很清晰地说明了广告的核心。

为什么我会这样说呢？国外有一位很出色的广告创意人，他叫John Hegarty，他曾经讲过以下的一句话：

“广告的诀窍就是将信息用有意思的手法，把相关性表现出来。”

“The trick is to make the informationinteresting and relevant –in the world of marketing communicationunderstanding those two words, interesting and relevant, has filleda library.”

广告的诀窍就是将信息有意思又相关地表现出来。

这句话有3个元素，一是信息，二是有意思，三是相关性。

这个广告的信息是什么呢？就是这家公司厉害的视觉特效水平；它有意思的点是什么呢？就是太空人放了的那个屁；它的相关性是什么？相关性就是以视觉特效表现这个幽默好玩的故事，而这个视觉特效就是这家公司的卖点。

通过观看这个幽默好玩的视频，你会不知不觉地把这个厉害的视觉特效印到脑海当中。

所以，用视觉特效表现太空人放了个屁，既有意思，又有相关性，成功又有效地将这家公司厉害的制作水平表现了出来。

所以，广告并不神秘，传播也不是很高深的事情。

广告的诀窍就是将信息有意思又相关地表达出来。

我认为判断一个广告好坏高低的标准就在这两个字中，“有意思”和 “相关性”，Interestingand relevant.

Interesting （有意思） 不一定是搞笑，比方说我们上次聊到的动之以情的案例也是interesting, 在路上帮助人的暖男, 还有充满爱心的妈妈，也很有意思。

我希望通过这个幽默的广告，让大家明白好广告最关键的两点：

1. 有意思 2. 相关性。

有意思，真的是一件十分重要的事情。

而幽默，就是一个很有意思的手法。

今年年初，有一段刷屏新闻：

在全世界的瞩目下，人类跨出了现代史上非常重要的一步，Space X成功发射重型运载火箭，并且把一辆特斯拉跑车送入了太空！

我相信大家都有注意到这一则新闻。

重型猎鹰火箭运载的特斯拉跑车，里面坐着一个叫Starman的仿真航天员，如果不出意外，这辆特斯拉将在地球和火星之间的轨道上运行数十亿年。

我觉得马斯克Elon Musk真是很有意思，因为我发现在仿真航天员面前，车上的屏幕上，写了两个字，叫Don’t Panic 中文翻译出来就是：“你莫慌。”

我记得当时我看见这则新闻，看到这句话，乐了半天。到今天，还觉得这太有意思，真的是很幽默很好玩的一句话。这句话好像在说，在未来的数十亿年中，这个仿真航天员Starman将会漫长地漫游太空，所以兄弟你要稳住，你莫慌，Don’t panic.

在一件世界瞩目的壮举中，用这样的一句话Don’t Panic你莫慌，轻松又幽默去说自己做的一件大事，真的是举重若轻，十分好！

这件大事本来就有无数的免费宣传，而这个“你莫慌”的幽默手法，更是锦上添花，有国外的媒体自动帮忙找出处，加倍地扩大了宣传效果。

我觉得今天的传播环境很有意思，只要有创意，不管是甲方，乙方还是丙方，事实上来自何方都可以，做到有意思，具备相关性，就是好广告，好宣传。

我希望通过这一节课，和大家分享链接里的幽默好广告，同时希望通过这一节课，让大家明白广告最关键的两点：

有意思

相关性

而评判一个广告的好坏也在这两个字，interesting and relevant 当中。

谢谢你的收听，我们下一节见。

5分钟小功课

请看一下视频中的第二条广告，你认为它有意思的地方是什么？相关性是什么？（素材请通过正文顶部所述两种方式获取 ）

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