第47期：道哥下午茶 ｜ 除了大长腿，“维密秀”你还应该看到这些

每周四的下午，《秦朝餐见》将推出一档“栏中栏”：《道哥下午茶》，道哥是内参主笔王新磊的艺名，因为此前负责内参孵化的一个自媒体账号《餐饮王道》而得名。

道哥做过多年财经记者，也常年游历于全国各地，探访各类餐饮企业，与各路餐饮老板促膝畅谈，里程和数量不亚于我。很多老板把他当作“知心小王”，常常深夜发微信探讨问题、征求意见。

让我们用热烈的欢呼声有请道哥！

大家好，今天的《道哥下午茶》，咱不说餐饮，咱来聊聊最火的维密秀。

相信很多朋友都看了，11月20日晚，2017维密正式开场，刘雯、何穗、雎晓雯、奚梦瑶、以及新人谢欣、王艺六位中国超模军团霸气登场。

当家天使亚历山大·安布罗休惊艳亮相，身穿红色秀服的她十分火辣。

我也很荣幸，在第二天中午，我坐到了公司会议室“第一排”，吃着盒饭，看了现场视频。

那场景，就是梦想和现实的完美结合：我一边吃着酸辣米线，一边看着维密秀，还兴奋到失态。

话说当时，入戏太深，看到有一家媒体采访刘雯时，总是用LOGO牌挡住刘雯的美胸，我实在忍无可忍，隔着屏幕怒斥：这二货，快把手拿开！

这一幕，被同事拍照，调侃，并分享到内部群里，还配文字：向道哥学习！

那场景到底有多美妙？今天，我也为艺术献身一次，甩出其中的一张图，供大家娱乐一下。

后来，我又为这张图片配了一句话，叫做：人生最大的虚幻，就是吃着盒饭，看着维密秀，还一脸开心的样子。

然而，这就是维密秀的厉害之处。每个人都能从中找到你想要的和你希望的。

【仪式感艺术化】

之前，我对“维密秀”有三个认知：

一是卖胸衣；第二是卖天价胸衣；第三是用顶级模特卖天价胸衣。

现在，我觉得“维密秀”就是一场激发想象力和展示女性美的艺术展。

为什么会有这种反差？

因为之前，我看的时装秀，秀场主角是产品，模特只是人肉衣架，整个现场充满了赤裸祼的推销痕迹。

这样一比较，就会清晰地感受到，好的体验感其实是有套路的。

传统的时装秀，只有产品没有人，而维密秀有大量的人为载体。

比如刘雯、何穗、奚梦瑶，还有当家天使亚历山大·安布罗休，每个人都有自己的故事。

这是很厉害的一招。“员工明星化”会让企业品牌传播更有力量。

在维密秀要来中国时，已经在用超模名单，以及她们的故事在预热了。

明星化的模特+充满想象力的舞台设计，维密秀玩出了超高境界。

现场，“维密秀”通过模特衣服和装饰的变化，形成了六大主题，分别是朋克天使、青瓷佳丽、冬境传奇、千禧国度、女神和游牧之旅。

这六大主题，就像看一个电视剧，有情节，有情绪。就像餐企推出的四季菜单、一店一品的场景一样，用仪式感创造更多体验。

这次请准备好纸。我忍不住要配一张长腿大胸，衣着暴露的美女图了。

【制造关注度】

说完仪式感，我们就不得不说一说这次的热点。

前方战报说，当时会场，有众多中年男表示失望，批评说没有亮点，只有炒作。

对此，我只能说，买得起门票的人，无法理解鼠标手的饥渴。

客观说，这次“维密秀”是第一次离开欧美。可能是为了开拓新市场，会有一些炒作。但是，只要是好的东西，我们会选择原谅他们。

比如，第一个疑似炒作热点就是“王思聪站着看秀，并且意外合影关晓彤”。

据说是由于电脑问题当晚只能到场抢座，先到先得，由于王思聪来的晚，于是就只能站着看秀了。

这有什么呢？不管炒不炒作，王思聪走到哪里，都是热点。

另一个热点就是“奚梦瑶的摔倒”。维密秀在中国火爆，更应当感激的是“奚梦瑶的摔倒”。

说实话，就是这一摔倒，激发我关注“维密秀”。我当时就是想知道这个摔倒是假摔还是真摔？

然而，姑娘太美了，我也就不在乎真摔假摔了。T台那么滑，鞋根那么高，谁能没有一个闪失呢。 

更有趣的是，当我多角度看了摔倒视频之后，我的兴趣发生了转移。

一开始，我就觉得这些长腿大胸就是美。渐渐地，我觉得他们的翅膀真是漂亮，他们的舞台真是美轮美奂......

在写今天的《道哥下午茶》时，我还在想，一个好品牌的传播，不就是需要有一个有趣的传播吗？像这种有话题性的开始，甚至，意外的事件，比刻意的，更有效。

【恰到好处地迎合新市场】

开拓新市场，除了制造仪式感和制造关注度，还要有接地气的产品。

一说接地气，很多人就直接理解为搞一个“便宜货”，用低价格形成高人气。

而维密秀貌似走的不是这个路子。最大的亮点，就是娱乐化。

红毯秀上，还出现了刘嘉玲、郭碧婷、关晓彤、苏芒、吕燕等人的身影。而媒体镜头还捕捉到了张艺谋和他的妻子陈婷。

维密秀邀请了众多知名音乐人参与。比如邀请了一位地主歌手张靓颖助唱。

这就让维密秀变成了一个“明星名流”齐聚的“娱乐现场”。

其次是推出适合本土化的产品。

你看这次维密秀来到中国，为了开拓中国市场，不遗余力。

去年，为了迎合中国市场，弄了一个不伦不类的龙。这一次，他们学聪明了。

模特们在后台，穿着中国风的睡袍，上面绣着代表富贵的牡丹花和蝴蝶。这个粉色的睡袍在某猫上已成爆品。

这画风，妩媚性感。我忍不住要放一张图。

除了后台的心机，在秀台上，维密秀也增加了更多中国姑娘。

甚至，他们还专门推出了一个主题——青瓷佳丽，以中国“青花瓷”为元素，献上一组视觉盛宴。

尽管你已看过，我还是忍不住再配一张图。

看了这张图，有没有觉得，维密秀把中西方的时尚感融合的很美？

这就是市场的力量：顺之者昌，逆之者亡。

但是，我们还是经常听到一个说法，外国人坚守原则，坚持品质，不懂变通。其实不是，只要利益足够大，谁都会下跪。

在庞大的中国市场，维密秀只是做得恰到好处而已。

未来，越来越多的中国餐饮，也要走向国际化。那时，如何开拓市场，如何坚持自己，如何融入新市场，其实方法，就在我们不经意的地方，比如维密秀。