试听180秒17.“新闻发布”让广告回忆率更高-关于“新颖”

广告思维，马上学会，工作不累，收入翻倍。樊登读书的朋友，你好，欢迎来到志凌广告思维课，这节课，我们来讲一讲广告思维中的“新闻发布”这项技术。

广告可以跳过，新闻人人好奇

对新鲜未知事物的喜好是人的一种本能，在市场上，消费者永远会对新鲜刺激的事物充满好奇。这种感觉就像两个人在谈恋爱的过程中，往往每隔一段时间就要搞一个小惊喜，不然的话可能会快速进入平淡期，进而觉得淡而无味，最终可能无疾而终。

做广告，做营销，比恋爱可累多了，因为你很难靠“平淡”去维系消费者对你的感情，没有谁可以永远地拥有任何一个客户，因为你们之间连一纸婚约都没有，消费者每一分钟都面对着无数的选择，所以，很多时候，我们必须靠新鲜刺激的方式“发布新闻”，不断提醒消费者：我们在这里。

不过大家别误会，我们这里所讲的“发布新闻”，可不是要讲如何开“新闻发布”会，而是要讲如何用类似“新闻发布”这样的表现方式来做广告。

真实的“新闻”就是既能吸引注意力，同时又有驱动力了。其实，新闻最本质的特征也就是真实性。假新闻说白了也就是大忽悠。所以，我建议大家去挖掘真实的新鲜事儿，然后，充满仪式感地去发布这个“新闻”，这才是能让你的“新闻型”广告发挥巨大作用的关键。

那么，什么样的条件，是我们设计“新闻型”广告的好时机呢？我一共终结归纳了四类，下面我们就来一起看一看。

四种发布“新闻”的绝佳时机

1. 新款发布

新产品发布会或迭代产品的问世，这可以说是发布真实新消息的最佳时机。

不光大牌，其实小店也一样，当年刀郎刚刚火的时候，我们博士公寓附近的一家小吃店就用了这招，当时他们的店门口放了一块黑板，上面写着：重大好消息！本店推出新品“冲动的惩罚”！这是刀郎当时最火的歌名，大家都好奇的跑到店里去尝新鲜。原来这个新品就是辣椒香菜拌大葱，是东北人传统小菜“老虎菜”，唯一的不同是给菜里加了一味调料，芥末油！确实算是一种魔鬼料理，真真儿是冲动的惩罚啊！大家口口相传，这真实而又奇葩的“新品”一下就把小店带火了。所以你看，别以为只有高端品牌才能搞新款发布，对于路边小店，照样是这个可以有！

2. 旧品新特点，照样能翻红

如果你没有新产品，从旧产品中发掘新特点，一样可以搞出新闻。

如果你觉得这个案例实在有点奇葩，接下来看一些高级一点的案例，比如，中国美术学院创新设计学院副院长俞佳迪博士，在景德镇陶溪川文创园区领衔设计的景德镇陶瓷工业遗产博物馆和陶溪川美术馆的新闻。

这个当年老旧的博物馆，经过俞教授以讲述瓷工命运的故事呈现为设计理念。用松柴槎组成的墙壁对柴窑逐渐消亡表达回望，用十大瓷厂”陶瓷工人的照片墙向工匠精神致敬，有“神七”航天员翟志刚的出舱手套模具的辉煌，也有陶瓷工人下岗后拉货的三轮车的苍凉，真正展示出了“一个行业支撑一个城市发展了一千多年，世界历史文化名城的孤例”。有了这样一个从视觉到灵魂全部翻新的景德镇陶瓷工业遗产博物馆，几乎达到了中国博物馆设计的最高水准，媒体和网络纷纷报道，景德镇陶溪川文创园区一跃成为景德镇标志性的文化地标，有了与世界对话的巅峰格局。园区也起步阶段仅几十万元的资产，通过设计与艺术的力量，走到今天集团600亿的估值。

看到了吧，原本老旧破败，但如今追加了全新的设计，并且引发各大媒体，争相报道，自然而然就创造了不可估量的商业价值和社会价值。

老树开新花，新闻处处发。美名扬天下，翻红全靠它。

3.新服务

最新减价促销，更便利的购买方式、更快捷的服务内容等等，这些其实都是很好“新闻”。

有时可能你也会觉得：每年双十一的优惠方式为什么要那么复杂？感觉要一个数学家才能搞定。其实，这就是他们需要新服务作为内容来进行“新闻发布”。如果每年都是简单乏味的直减、满减，那就会丧失这个重大的广告机会。所以，这些复杂的新玩法除了促销之外，其实还有巨大的广告宣传价值。

4.新事件

其实,任何一家企业，每天都会遇到各种各样的新事件，只是这些事情以大众媒体的角度来看，一般不具备新闻价值，但是有些事件一旦具有了时效性与话题性，经过了媒体的挖掘，就可以打造出非常具有传播性的新闻内容。

呈现方式

谈过了新闻发布的绝佳时机，我们再来看一看现实生活中常见的新闻发布形式，这个其实超级简单。广告有“新闻发布”的时候，要在广告里尽早呈现，一开头就要说“我们要介绍”，“我们要宣布”“新特色”或者“新的”这类词语。

生活延展

除了广告与营销，在生活中，“新闻发布”也是为家人间情感保鲜的绝招之一，比如我向婆婆发布“新闻”，我又瘦了两公斤，现在所有的铅笔裤都能穿了！婆婆就开心的给我做了三条最新款的瘦腿裤。我向老公发布“新闻”说“我最近在做广告思维课，一个新的教育时代就要开启了！”他一到周末就兴高采烈的负责带娃，为我腾出整块的工作时间。生活平淡如水，有时我们要学会把小确幸变成大新闻。让每一个平凡的日子都过得轰轰烈烈，用尽全力去拥抱生活。说真的，有时有些事我们默默的做了，却没有作为“新闻发布”，实在是巨大的损失。

总之，记住：时刻留意发生在身边的事情，只要是真实的、新鲜的事情，一定要发布，因为“新闻发布”这种操作本身，往往就具有极大的广告价值。

好啦，这次课的主要内容就是这些。广告思维，马上学会，工作不累，收入翻倍。我们要比竞争对手，更快用它，武装团队。轻松成为，破圈新贵。我是志凌，相信我，志凌和樊登读书广告思维36计永远是你的最强助攻！我们下节课再见！