试听180秒15. 没人不喜欢看电影 --关于“影视植入”的诱惑

没人不喜欢看电影

        --关于“影视植入”的诱惑

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广告思维，马上学会，工作不累，收入翻倍。樊登读书的朋友，你好，欢迎来到志凌广告思维课。

这一课，我们要来讲一个非常有趣、而且非常普遍文化现象，那就是广告的影视植入问题。

人人都爱做观众  植入处处有空间

这节所要讲的主要内容，不是简单的影视剧中的“产品和品牌曝光”，我们要看一看如何将产品与影视作品情节高度融合，从而取得更佳的广告与营销效果。根据一般的广告植入规律，我们可以将现在常见的品牌植入方式，总结为三种类型。

三种最有效的品牌植入

第一种，使用情景+提及名称

《变形金刚3》里，当片中的男主角问一个情报员关键问题的时候，情报员一边喝着纸包装奶一边说：能让我先喝完舒化奶再说吗？比如，《甄嬛传》当中植入了东阿阿胶，甚至有很多人将其称为《东阿阿胶甄嬛传》。

在剧中，甄嬛体虚皇上命太医熬制的是东阿阿胶，治疗百年一遇的瘟疫配方用东阿阿胶，连华妃引诱皇上光顾也是说给皇上熬了东阿阿胶桂圆羹。男人吃，女人吃，保胎吃，活命吃，生孩子吃，命悬一线了吃，皇上批阅奏章解乏也要吃。其中，最有代表性的一个情节就是：安陵容之前一直只能接受甄嬛的救济和赏赐。甄嬛怀孕并受冷遇之时，她刚好得宠。正巧甄嬛母亲入宫探望，她便打发丫头送去炫耀显摆的礼品。你猜的没错，正是东阿阿胶，而且是山东巡抚进献的，尽显尊贵。

这个植入案例，可以说是教科书级的典范

第二，品牌个性+主角标配

提起植入广告，007系列电影可以说是业界经典。极富品牌个性的阿斯顿马丁跑车，从《皇家赌场》开始，就成了主角007的标配。不过，阿斯顿马丁在电影中并不是露个脸、打个酱油，编剧让它彻底融入剧情之中。特工007运用阿斯顿马丁的超强马力和无敌性能，完美解决了一个个难题。

这种与电影IP深度绑定个性鲜明加主角光环的广告说服力，简直是一种无可动摇的“深植入”。

第三，新晋产品+创新表现

如果说前面的两种植入方式，都是大厂大品牌与影视剧的“强强联合”，那么我们接下来要讲的这种“新晋产品+创新表现”的植入方法，就是一种当下的新媒体环境下，适用于短视频和小品牌的一种短小精干的打法。毕竟，影视植入的成本是非常高的，而且即便你植入一个影视剧，这电影和电视剧也未必能火，相比之下，短视频植入却是一个非常好的方式，短平快，效果好，特别是一些新进入市场的产品，如何可以结合上内容新颖的短视频，有时候可以创造出意想不到的奇迹。

新品的特点清楚展示，结合了一个比较创新的方式，非常易于人们接受。故事的内容聚焦针对目标客户群体，正是年轻女孩容易遇到的问题，所以，类似这样的植入，是非常具有可操作性的。

所以，如果你是一个小商家小创业者，不要认为自己没有多少广告预算，就没法搞“品牌植入”，在现在这样一个人人都可以做短视频、录直播的时代，找到一些你认为有趣有新意，一些能够和自己的产品和品牌产生结合点的内容，就可以尝试去联系合作一下，而且这样的品牌植入，甚至不必大资金的投入，心思巧的话往往可以四两拔千“金”。有些时候，品牌植入带来的元素，也能给内容创作者带来新的创意，这种双赢的合作，何乐而不为呢？

生活延展

其实，通过影视植入的方法表现价值，不仅适用于商业。在日常生活中，特别是在教育孩子的过程中，如果我们能巧妙的将一些自己的观点和想法借助影视媒介来表述，那么也相当于进行了一种“软性植入”。现在有很多家长那么想改变孩子的观念与行为，不妨就用这种方式和孩子沟通。

比如，我儿子原来不太喜欢刷牙。但是后来，我发现他特别喜欢看汪汪队的动画片，而汪汪队所有的队员，包括里面的兰德队长，牙齿都特别雪白闪亮。所以呢，我就化用"影视植入"的方式跟他进行沟通。我每次在和他一起看汪汪队的时候，我都会特意强调:哇，汪汪队里的天天牙齿都好白哦，兰德的牙齿最白，闪闪亮！他们都很爱刷牙呢!

然后每天早晚，想要让他刷牙的时候，就会说:我们的牙齿要刷的跟汪汪队的一样白！然后他就会自己接话说：我要刷得跟兰德一样白！然后就非常积极的去刷牙了。

其实，有很多影视当中不仅植入了广告，更植入了观念与形象，有很多值得我们去挖掘的宝藏。实际上我用的这招就是刚才讲给大家的个性加主角标配的影视植入传播手法。只不过传播的是一个个性化的行为，而不是个性化的产品和品牌，但总之只要是主角标配，往往就会对这个影视作品的观众有着极大的驱动力。

总结

好了，讲到这里，关于影视植入的三种形式，我们就都展示出来了。为了便于大家记忆这三种形式，我帮大家总结个便于记忆的口诀，那就是：情人，个人，新人。

第一个：“情人”的“情”景加上“人”物，来提你的品牌名字，这是使用情景+提及名称。

第二个、“个人”有“个”性，然后又是主角这个“人”的标配，加在一起，就是品牌个性+主角标配。

第三，“新人”，指的就是你这个产品是新进入者，再加上比较创新的表现，就结合到了一起，也就是新晋产品+创新表现。这三点，大家都记住了吗？

广告思维，马上学会，工作不累，收入翻倍。我们要比竞争对手，更快用它，武装团队。轻松成为，破圈新贵。本次内容就到这里，关于这节课的内容，你有任何的问题和想法，欢迎留言。下次我们不见不散，记住，志凌和樊登读书广告思维36计永远是你的最强助攻！