广告创意,究其本质,是指意念的意象化,即根据广告意念表达的需要,选择和创造一定的意象,并将意象整合成具有一定意味的意象体系的过程。所以说,意念的意象化体现了广告创意的基本原理。要注重意象的意义。选择和创造、组合。
1、所选的意象要具有合适的精神内容和象征意义。如用红豆表达情侣相思,鸳鸯象征夫妻恩爱等。
2、意象要有明确的指示意义。“丽珠感乐”用动画人物趴在桌上睡觉的意象来表示。
3.意象要激发人的感情意义。“柯达一刻”小男孩激发人的怜爱。
4、意象要激发人的情绪意义。“达克宁”治脚气给人紧张痒痛的体验。
5、意象要具有诱惑意味。“乐百氏”结尾整齐响亮“你喝了没有?”
这个太多了
广开言路是一个汉语成语,拼音是guǎng kāi yán lù,指尽量给下面的人创造发表意见的条件,语出《后汉书·来历传》:“朝廷广开言事之路,故且一切假贷。”
<邹忌讽齐王纳谏>
邹忌身高八尺多,体形容貌美丽。有一天早上,他穿好衣服,戴上帽子,照着镜子,对他的妻子说:“我跟城北的徐公谁漂亮?”他的妻子说:“您漂亮极了,徐公哪里比得上你呀!”原来城北的徐公,是齐国的美男子。邹忌自己信不过,就又问他的并者哗妾说:“我跟徐公谁漂亮?”妾说:“徐公哪里比得上您呢!”第二天,有位客人从外边来,邹忌跟他坐着聊天,问他道:“我和徐公谁漂亮?”客人说:“徐公不如你漂亮啊。”
又过了一天,徐公来了,邹忌仔细地看他,自己认为不如他漂亮;再照着镜子看自己,更觉得相绝行差太远。晚上躺在床上反复考虑这件事,终于明白了:“我的妻子赞美我,是因为偏爱我;妾赞美我,是因为害怕我;客人嫌雀赞美我,是想要向我求点什么。”
于是,邹忌上朝延去见威王,说:“我确实知道我不如徐公漂亮。可是,的我妻子偏爱我,我的妾怕我,我的客人有事想求我,都说我比徐公漂亮。如今齐国的国土方圆一千多里,城池有一百二十座,王后、王妃和左右的待从没有不偏爱大王的,朝廷上的臣子没有不害怕大王的,全国的人没有不想求得大王的(恩遇)的:由此看来,您受的蒙蔽一定非常厉害的。”
广开言路是一个汉语成语,拼音是guǎng kāi yán lù,指尽量给下面的人创造发表意见的条件,语出《后汉书·来历传》:“朝廷广开言事之路,故且一切假贷。”
<邹忌讽齐王纳谏>
邹忌身高八尺多,体形容貌美丽。有一天早上,他穿好衣服,戴上帽子,照着镜子,对他的妻子说:“我跟城北的徐公谁漂亮?”他的妻子说:“您漂亮极了,徐公哪里比得上你呀!”原来城北的徐公,是齐国的美男子。邹忌自己信不过,就又问他的并者哗妾说:“我跟徐公谁漂亮?”妾说:“徐公哪里比得上您呢!”第二天,有位客人从外边来,邹忌跟他坐着聊天,问他道:“我和徐公谁漂亮?”客人说:“徐公不如你漂亮啊。”
又过了一天,徐公来了,邹忌仔细地看他,自己认为不如他漂亮;再照着镜子看自己,更觉得相绝行差太远。晚上躺在床上反复考虑这件事,终于明白了:“我的妻子赞美我,是因为偏爱我;妾赞美我,是因为害怕我;客人嫌雀赞美我,是想要向我求点什么。”
于是,邹忌上朝延去见威王,说:“我确实知道我不如徐公漂亮。可是,的我妻子偏爱我,我的妾怕我,我的客人有事想求我,都说我比徐公漂亮。如今齐国的国土方圆一千多里,城池有一百二十座,王后、王妃和左右的待从没有不偏爱大王的,朝廷上的臣子没有不害怕大王的,全国的人没有不想求得大王的(恩遇)的:由此看来,您受的蒙蔽一定非常厉害的。”
杨沫 《青春之歌》第二谨敏余部第拿轿二三章:“她祥滚却成天读起莎士比亚来啦。而且成了校花-- 交际花。风头得很!”
1、老宫听得出这话中有话,心里也自然明白了几分。 峻青《海啸》第明轿四章
2、芜镇的百姓见了她举槐碧便话中有话地问:你妈妈好了吗?常能看见她出门了,你爸从酒田回来不知怎样高兴呢。
3、张闲庭一听觉得话中有话,更加断定给自己打不称职是曾祥明所为。
4、来言去正举语,都是内藏机锋,话中有话。